淺析休閑服裝品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式-展示頁(yè)
2025-05-25 06:08本頁(yè)面
【正文】 據(jù)品牌所面對(duì)的消費(fèi)者群體，從年齡、性格、性別、職業(yè)，收入、所處環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等，在選擇一個(gè)特定的目標(biāo)市場(chǎng)，目標(biāo)市場(chǎng)確定后才能制定清晰的制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。A等歐美國(guó)際知名的服裝零售巨頭搶灘上海，挺進(jìn)北京等地開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店以及專(zhuān)柜時(shí)，就使本來(lái)就競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更是趨白日化狀態(tài)。而國(guó)外大型服裝零售巨頭們?cè)诖藭r(shí)更是看上了中國(guó)這塊藏有巨大市場(chǎng)利潤(rùn)份額的蛋糕，紛紛進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，其擴(kuò)張速度和聲勢(shì)也是前所未見(jiàn)，隨著ZARA,Hamp。關(guān)鍵詞：營(yíng)銷(xiāo)與管理 品牌定位服裝品牌虛擬經(jīng)營(yíng)前言隨著世界經(jīng)濟(jì)各局呈現(xiàn)全球化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，品牌已經(jīng)成為各商家出擊市場(chǎng)的重要武器，服裝產(chǎn)業(yè)也無(wú)一例外，隨著國(guó)內(nèi)服裝中休閑裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出來(lái)的市場(chǎng)空間越來(lái)越大，服裝風(fēng)格以及消費(fèi)人群也細(xì)分的越來(lái)越細(xì)膩。淺析休閑服裝品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式作者姓名：吳菲杏學(xué)號(hào)：指導(dǎo)老師：淺析休閑服裝品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式摘要：現(xiàn)代休閑服裝業(yè)從單純的規(guī)?；a(chǎn)銷(xiāo)售的模式轉(zhuǎn)向以市場(chǎng)為主導(dǎo)重品牌設(shè)計(jì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格，穩(wěn)打穩(wěn)扎的品牌樹(shù)立，是現(xiàn)代服裝品牌業(yè)的生存發(fā)展之道。 20082009年的金融危機(jī)迫使大批以外貿(mào)加工型企業(yè)轉(zhuǎn)型，開(kāi)創(chuàng)自己的服裝品牌，開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)內(nèi)服裝品牌市場(chǎng)，此外個(gè)別正裝品牌也瞄準(zhǔn)了休閑裝市場(chǎng)的巨大市場(chǎng)利潤(rùn)，紛紛推出休閑系列服裝。M，Camp。眾所都知，在休閑裝技術(shù)與設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)沒(méi)有任何“核心技術(shù)”可言，隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的興起，時(shí)尚資訊每天都在更新，服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)沒(méi)有專(zhuān)利可言，抄板，仿單等因素隨處可見(jiàn)，而休閑裝最大的附加價(jià)值就在于其品牌附加值，面對(duì)日趨成熟以及穩(wěn)定的國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)，建立真正具有號(hào)召力以及影響力的休閑裝品牌提高中國(guó)休閑裝品牌在國(guó)內(nèi)以及世界知名度尤為重要，然而大多數(shù)休閑裝公司卻把品牌錯(cuò)誤的理解為一種帶有商標(biāo)性質(zhì)，依附在產(chǎn)品本身進(jìn)行銷(xiāo)售，以至于過(guò)于簡(jiǎn)單的擴(kuò)張，銷(xiāo)售，促銷(xiāo)，而忽略了對(duì)其品牌本身的培養(yǎng)與發(fā)展，因此，面對(duì)國(guó)內(nèi)休閑裝品牌在面對(duì)內(nèi)外受困的情況下，應(yīng)針對(duì)企業(yè)自身的品牌建設(shè)現(xiàn)狀以及所面臨的問(wèn)題，為品牌制定合理有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，提高品牌和心理，以達(dá)到品牌在市場(chǎng)的認(rèn)可以及發(fā)展。服裝價(jià)格定位是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最重要的因素之一，它直接關(guān)系到服裝能否為消費(fèi)者接受，市場(chǎng)占有率的高低，需求量的變化和利潤(rùn)的多少，價(jià)格定位應(yīng)該與目標(biāo)市場(chǎng)的期望相一致，與品牌定位相一致。服裝企業(yè)以前主要采用成本加成定價(jià)法，而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，可采用需求導(dǎo)向定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)(成本減價(jià))等方法。美特斯邦威其市場(chǎng)定位主要集中在80年后，其服裝產(chǎn)品價(jià)位也處于中低檔，這一代的年輕人時(shí)尚，他們基本出生在一個(gè)物質(zhì)豐富，并且不斷高速發(fā)展的社會(huì)環(huán)境之中，他們是“個(gè)性”一族，他們崇尚時(shí)尚，喜歡標(biāo)新立異，喜歡了解觀察時(shí)尚，留意一切能讓人感到個(gè)性的東西，擁有著一切不確定的因素，在選擇任何商品時(shí)一定要讓商品跟自己的生活習(xí)慣，自己的個(gè)性想連接才行，而當(dāng)今社會(huì)當(dāng)今的市場(chǎng)又是一個(gè)講究”個(gè)性化”消費(fèi)的市場(chǎng)，美特斯邦威品牌名字的意思為：美：美麗，時(shí)尚，特：特別，個(gè)性，斯：專(zhuān)注，專(zhuān)心，邦：固國(guó)，安邦，威：威風(fēng)。2品牌推廣方案隨著國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)“軍閥”混戰(zhàn)的局面愈演愈烈，傳統(tǒng)單一的櫥窗銷(xiāo)售以及等顧客上門(mén)進(jìn)行銷(xiāo)售的方式已經(jīng)過(guò)時(shí)，國(guó)內(nèi)許多休閑服裝企業(yè)發(fā)現(xiàn)品牌推廣的重要性，而傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)不再適合如今這個(gè)多變的市場(chǎng)，許多企業(yè)開(kāi)始砸重金請(qǐng)名人代言人，拍攝商品廣告來(lái)進(jìn)行品牌推廣活動(dòng)。如果要想真正建立品牌和消費(fèi)者之間的感情聯(lián)系，就必須把代言人和其所代言的品牌緊密聯(lián)系起來(lái)。從而提升品牌形象以及促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。也可參與一些電視臺(tái)，電影公司，電視劇合作以及通過(guò)雜志
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