《某休閑服裝品牌市場調(diào)查策劃方案》-文庫吧
2025-05-21 10:07 本頁面
【正文】 看法； —— 零售商對產(chǎn)品、價格、款式、種類等的需求及與現(xiàn)有狀態(tài)間的差距； —— 不同零售點的產(chǎn)品組合差異性； —— 當(dāng)?shù)亓闶凼袌龅闹饕偁幨侄危? —— 該店銷售得好的款式及其原因分析； —— 該店產(chǎn)品的價格組合方式等。 （四）消費者研究 ? 產(chǎn)品調(diào)查 —— 消費者對目前休閑服裝產(chǎn)品的評價； —— 消費者對產(chǎn)品質(zhì)地的偏好趨勢； —— 消費者對休閑服裝風(fēng)格的偏好趨勢； —— 消費者對休閑服裝款式的偏好趨勢； —— 消費者對產(chǎn)品組合的要求； —— 消費者對產(chǎn)品色彩的趨勢與偏好； —— 消費者對產(chǎn)品圖案的選擇和愛好； —— 消費者對休閑服裝產(chǎn)品的潛在需求與休閑服裝現(xiàn)狀的差距等。 ? 購買行為調(diào)查 —— 消費者購買什么類型的休閑服裝（ WHAT）？ —— 消費者為何購買（ WHY）？ —— 消費者何時購買（ WHEN）？ —— 消費者何處購買（ WHERE）？ —— 消費者由誰購買（ WHO）？ —— 消費者如何購買（ HOW）？ ? 影響因素調(diào)查 —— 賣場氛圍對消費者購買的影響程度； —— 影響消費者購買考慮的最主要因素； —— 品牌對消費者購買的影響程度； —— 風(fēng)格對消費者購買的影響程度； —— 價格對消費者購買的影響程度等。 ? 品牌調(diào)查 —— 休閑服裝品牌知名度測試； —— 休閑服裝品牌認(rèn)知度測試； —— 休閑服裝品牌滿意度測試； —— XX 品牌聯(lián)想測試等。 ? 廣告信息調(diào)查 —— 消費者獲取信息的主要渠道； —— 消費者獲取休閑服裝信息的主要渠道； —— 目前休閑服裝信息的主要傳播點等； —— 媒介接受對稱性分析等。 ? 競爭對手調(diào)查 —— 消費者對競爭對手風(fēng)格的認(rèn)知； —— 消費者對競爭對手產(chǎn)品的了解程度； —— 消費者對競爭對手價格的接受程度； —— 消費者對競爭對手利益點的接受程度等。 ? 樣本的構(gòu)成調(diào)查 —— 抽樣樣本的年齡構(gòu)成； —— 抽樣樣本的職業(yè)構(gòu)成； —— 抽樣樣本的文化程度構(gòu)成； —— 抽樣樣本的家庭收入構(gòu)成； —— 抽樣樣本的性別構(gòu)成等。 問卷設(shè)計思路 （ 1）問卷結(jié)構(gòu)主要分為說明部分、甄別部分、主體部分、個人資料部分；同時問卷還包括訪問員記錄、被訪者記錄等。 （ 2）問卷形式采取開放性和封閉性相結(jié)合的方式； （ 3）問題結(jié)構(gòu)上采取分制評價量表、自由選擇、 強制性選擇、偏差選擇、自由問答等幾種方式。 （ 4）問卷邏輯采取思路連續(xù)法，既按照被調(diào)查者思考問題和對產(chǎn)品了解的程度來設(shè)計，在一些問題上，采取跳問等方式來實行消費者的邏輯思維。 （ 5）主要問題的構(gòu)想 ： 比如： S請問您是在以下這些單位工作的嗎？ 市場調(diào)研機構(gòu)／統(tǒng)計局? 1 廣告公司／信息咨詢機構(gòu)??? 2 電視／報紙等媒體單位? 3 服裝的研制／生產(chǎn)／銷售機構(gòu)? 4 以上都不是????????? 05 G請問您過去購買過哪些風(fēng)格的休閑服裝？ 運動休閑?? 1 商務(wù)休閑?? 2 卡通休閑?? 3 古典休閑（如唐裝）?? 4 前衛(wèi)休閑?? 5 鄉(xiāng)村休閑?? 6 時尚休閑?? 7 ???? GX、您最近購買的休閑服裝品牌是什么？ GX+您覺得這種服裝的風(fēng)格屬于以下哪一種？ ???? 回答 01— 04 終止訪問 繼續(xù)訪問 調(diào)研區(qū)域 根據(jù)調(diào)查的目的及 XX 的目標(biāo)市場等情況，今雙方研究決定為以下區(qū)域做為調(diào)查的主要區(qū)域： 廣東?。簭V州、深圳、中山 省外區(qū)：?？?、福州、上海、杭州、成都
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