長春國貿(mào)新華聯(lián)超市品牌推廣方案-資料下載頁
2025-06-14 15:40本頁面
【導(dǎo)讀】春市商超形象調(diào)查中，樂購位居榜首，也一樣在長春站穩(wěn)了腳跟。外埠商超氣勢洶洶的進(jìn)駐長春，長春本土的商超界又該如何應(yīng)對?沃爾瑪之勢早已席卷長春，而從前的本土商超大鱷恒客隆已經(jīng)輝煌不再,棉對如此激?，F(xiàn)今,國貿(mào)集團(tuán)收購二華聯(lián),開始了國貿(mào)集團(tuán)進(jìn)駐超市業(yè)的進(jìn)程.而現(xiàn)今,長春。與特色營銷,在超市業(yè)開創(chuàng)一片自己的天空,是國貿(mào)新華聯(lián)現(xiàn)在所面臨的問題.沃爾瑪都已迅速站穩(wěn)腳跟,并一躍為長春超市業(yè)的龍頭老大,成為長春超市業(yè)界的領(lǐng)。以上；華聯(lián)、遠(yuǎn)方、樂購屬于第二梯隊，知名度在70%左右,其相差差距很大.在商超光顧度方面,沃爾瑪?shù)奶?。要因素包括地理位置因素、價格滿意度因素、服務(wù)滿意指數(shù)、店內(nèi)環(huán)境以及商品品類因素和商品質(zhì)量因素.的重要因素.超市基本格局已經(jīng)形成,區(qū)域市場爭奪激烈。力強(qiáng)，品牌力深入人心。體，以部分廉價商品聚集人氣，帶動整個商場的經(jīng)營。性，鑄造國貿(mào)新華聯(lián)的強(qiáng)勢品牌。
【正文】 ? 國貿(mào)商場與國貿(mào)新華聯(lián)的售點(diǎn)廣告宣傳 ? 經(jīng)銷商的廣告支持 三、公關(guān)活動 曲徑通幽 公關(guān)造勢： ? 新聞發(fā)布會 : 召開新聞發(fā)布會 ,邀請在長春市較有影響力的媒體參加 ,如吉林電視臺 、 長春電視臺 、 新文化報 、 巷報 、旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086 城市晚報、東亞經(jīng)貿(mào)新聞 、 長春晚報等 ,由公司的一些主要領(lǐng)導(dǎo)列席 ,對國貿(mào)集團(tuán)重金收購二華聯(lián) ,國貿(mào)新華聯(lián)的設(shè)想與經(jīng)營理念 ,國貿(mào)集團(tuán)挺進(jìn)超市業(yè)等相關(guān) 情況進(jìn)行信息發(fā)布與咨詢 ,爭得媒體業(yè)的對此進(jìn)行相關(guān)報道 ,達(dá)到廣告效應(yīng) . ? 邀請政要人物參加開業(yè)慶典 邀請政要人物參加開業(yè)慶典 ,為國貿(mào)新華聯(lián)開業(yè)剪彩等 ,為國貿(mào)新華聯(lián)開業(yè)造勢 ,制造連續(xù)新聞點(diǎn)，引起媒體廣泛關(guān)注 . 四、促銷組合： 利益的魔力 賺足人氣 1. 推出系列特價商品，并在前期進(jìn)行市場的預(yù)熱與宣傳推廣，以促使市民產(chǎn)生搶購熱潮，不但可活躍現(xiàn)場的購物熱潮、匯聚人氣給消費(fèi)者以前來購物的理由。 2. 另外，每一段時間都推出超低價商品（進(jìn)價或略高于進(jìn)價甚至是低于進(jìn)價），但數(shù)量有限，并進(jìn)行宣傳，采取以點(diǎn)帶面的營銷策略，用低價 產(chǎn)品作為“誘餌”，以釣來消費(fèi)者。雖然，一種產(chǎn)品沒有賺到錢，但是，很多消費(fèi)者雖也是奔著店內(nèi)低價商品來的，但是，也很少有人只賣一種商品，因此，只旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086 要其他產(chǎn)品的價格合理，此消彼長，依然盈利又可為商場賺足人氣，提高效益！ 3. 剪下報紙廣告中的代金券，可充當(dāng)足額現(xiàn)金，在開業(yè)典禮當(dāng)天使用 . 4. 當(dāng)天產(chǎn)品一律打折（也可聯(lián)合進(jìn)店廠商，配合商場做促銷讓利活動） . 5. 游戲互動 開業(yè)當(dāng)天 ,在國貿(mào)現(xiàn)場設(shè)立猜謎會 (也可以報紙猜謎的形式 )，憑猜中的數(shù)量兌換禮品 . 6. 現(xiàn)場無條件參加抽獎： 開業(yè)當(dāng)天 ,憑進(jìn)入超市時所獲的編號宣傳彩頁，在商場營業(yè)的特定時間 ,無條件參加抽獎活動 ,中獎?wù)呖色@返還部分現(xiàn)金、打折或贈送小禮品的優(yōu)惠。 五、開業(yè)典禮： 現(xiàn)場氛圍營造 旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086 旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086 剪彩儀式 節(jié)目安排 第七部分 廣告預(yù)算 第八部分 附件（商超品牌形象調(diào)查報告） 第九部分 具體實(shí)施方案（略） 第十部分 具體的廣告宣傳計劃書（略）
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