《長春國貿(mào)新華聯(lián)超市品牌推廣方案》(文件)
【正文】 旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086 剪彩儀式 節(jié)目安排 第七部分 廣告預(yù)算 第八部分 附件（商超品牌形象調(diào)查報告） 第九部分 具體實(shí)施方案（略） 第十部分 具體的廣告宣傳計(jì)劃書（略） 。 2. 另外，每一段時間都推出超低價商品（進(jìn)價或略高于進(jìn)價甚至是低于進(jìn)價），但數(shù)量有限，并進(jìn)行宣傳，采取以點(diǎn)帶面的營銷策略，用低價 產(chǎn)品作為“誘餌”，以釣來消費(fèi)者。那么核心問題片集中在兩方面： 信息傳播提高知名度 利益驅(qū)動，聚集人氣 旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086 第六部分 前期的品牌傳播策略 一、品牌前期推廣的核心問題 : 1. 擴(kuò)大國貿(mào)新華聯(lián)的品牌知名度 ,重點(diǎn)突出國貿(mào)集團(tuán)斥重金收購二華聯(lián) ,重組開業(yè) ,以高姿態(tài)強(qiáng)勢進(jìn)軍超市業(yè) ,借勢提升國貿(mào)集團(tuán)的品牌實(shí)力和品牌影響力 . 2. 廣告宣傳前期為市場預(yù)熱 ,以系列的促銷組合來為開業(yè)慶典當(dāng)天聚集人氣 ,開創(chuàng)火爆的慶典場面 . 二、媒體宣傳策略 : 擴(kuò)大品牌知名度 .媒體的整合傳播： ? 電視媒體 : 1. 新聞專題報道 : 做系列的專題報道 ,主要以二華聯(lián)歷史介紹 ,二華聯(lián)事件始末回放 ,漂泊與沉浮中的二華聯(lián) ,國貿(mào)集團(tuán)收購二華聯(lián)始 末 ,今日之國貿(mào)新華聯(lián)為系列主題 ,以當(dāng)年的二華聯(lián)事件和國貿(mào)集團(tuán) 持重金收購二華聯(lián) ,重組開業(yè) ,以高姿態(tài)強(qiáng)勢進(jìn)軍超市業(yè)為新聞點(diǎn) 進(jìn)行新聞事件專題報道 ,擴(kuò)大社會影響力，提升國貿(mào)集團(tuán)的強(qiáng)旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086 勢品牌形象和新華聯(lián)的知名度，實(shí)現(xiàn)有效傳播。所以國貿(mào)新華聯(lián)要搶占市場份額，必然首先要以周邊的家庭消費(fèi)作為根基，再逐漸培養(yǎng)消費(fèi)者的購物習(xí)慣和重度消費(fèi)，然后通過自己的獨(dú)特營銷方式，來建立顧客的偏好度與忠誠度，以擴(kuò)大自己所占的市場份額。 O\機(jī)會點(diǎn)分析 T\威脅點(diǎn)分析 借勢打造國貿(mào)集團(tuán)強(qiáng)勢品牌： 以二華聯(lián)事件的影響力，借助收購二華聯(lián)，國貿(mào)集團(tuán)讓沉淪的航艦重新啟航來，國貿(mào)集團(tuán)進(jìn)軍超市市場來提升國貿(mào)集團(tuán)形象，提高新華聯(lián)的知名度，達(dá)到雙贏目的！ 面臨其他大型超市的激烈競爭 特別是周邊市場上同行業(yè)的競爭激烈，競爭對手實(shí)力強(qiáng)，品牌力深入人心。而恒克隆、樂購、華聯(lián)、遠(yuǎn)方、世紀(jì)聯(lián)華則成為了第二梯隊(duì)。 長春 國貿(mào)新華聯(lián) 超市 品牌推廣方案 目 錄 旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全
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