長(zhǎng)春國(guó)貿(mào)新華聯(lián)超市品牌推廣方案(更新版)
【正文】 ???? ??????????????? 7 旺昌資料城 營(yíng)銷策劃管理資料大全 ： 602429086 一、品牌前期推廣的核心問題 ???????????????? .7 二、媒體宣傳策略 ??????????????????????? 7 三、公關(guān)活動(dòng) ?????????????????????????? 8 四、促銷組合 ?????????????????????????? 8 五、開業(yè)慶典活動(dòng) ??????????????????????? 9 第七部分 廣告預(yù)算 ????????????????????????????? 9 第八部分 附件 ???????????????????????? ???????? 9 第九部分 具體實(shí)施方案 ????????????????????????? ..9 第十部分 具體的廣告宣傳計(jì)劃書 ???????????????????? 9 國(guó)貿(mào)新華聯(lián)品牌推廣方案 旺昌資料城 營(yíng)銷策劃管理資料大全 ： 602429086 第一部分 前言 沃爾瑪來了，以其價(jià)格最低和顧客第一的營(yíng)銷理念迅速站穩(wěn)了長(zhǎng)春的商超市場(chǎng)；樂購(gòu)也來了，在進(jìn)行長(zhǎng)春市商超形象調(diào)查中，樂購(gòu)位居榜首，也一樣在長(zhǎng)春站穩(wěn)了腳跟。 消費(fèi)者行為習(xí)慣：習(xí)慣于逛街購(gòu)物，購(gòu)物地點(diǎn)不方便。 第四部分 品牌分析與品牌定位 一、 品牌劣勢(shì)： 地理?xiàng)l件不佳 周邊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勁 消費(fèi)者消費(fèi)行為特征 旺昌資料城 營(yíng)銷策劃管理資料大全 ： 602429086 二、品牌定位策略 STP 定位法： ? 細(xì)分市場(chǎng)（ SEGMENTING）： 進(jìn)行地理細(xì)分 ,依照 20/80 原則 ,20%的主要顧客實(shí)現(xiàn)了 80%的商場(chǎng)購(gòu)買量 .所以 ,首先抓住主要消費(fèi)群 ,立穩(wěn)周邊市場(chǎng) ,再進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額 . ? 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 (TARGETING): 周邊區(qū)域市場(chǎng) ,家庭消費(fèi)為主 ? 具體定位 (POSITIONING): 檔次定位 : 中高檔超市 USP 定位 : 特價(jià)牌 促銷牌 娛樂牌 服務(wù)牌 三、品牌的價(jià)值體系 旺昌資料城 營(yíng)銷策劃管理資料大全 ： 602429086 ? 核心競(jìng)爭(zhēng)力 : 以少量超級(jí)特價(jià)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者 , 天天特價(jià)、日日促銷 ,提高服務(wù)品質(zhì) ? 品牌個(gè)性塑造 讓你心動(dòng)的價(jià)格 讓你愉悅的心情 讓你物超所值的獲得 第五部分 企劃意圖行銷目標(biāo)概念的形成 品牌前期傳播所需解決核心問題： 想實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的參與行為 ,首先要給消費(fèi)者一個(gè)實(shí)現(xiàn)行為的理由 ,即我為什么要參與？而在消費(fèi)者通過傳播途徑清楚了開業(yè)信息后，要給消費(fèi)者以利益驅(qū)動(dòng)，使其實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為
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