長春國貿(mào)新華聯(lián)超市品牌推廣方案(更新版)
【正文】 ???? ??????????????? 7 旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086 一、品牌前期推廣的核心問題 ???????????????? .7 二、媒體宣傳策略 ??????????????????????? 7 三、公關(guān)活動 ?????????????????????????? 8 四、促銷組合 ?????????????????????????? 8 五、開業(yè)慶典活動 ??????????????????????? 9 第七部分 廣告預(yù)算 ????????????????????????????? 9 第八部分 附件 ???????????????????????? ???????? 9 第九部分 具體實施方案 ????????????????????????? ..9 第十部分 具體的廣告宣傳計劃書 ???????????????????? 9 國貿(mào)新華聯(lián)品牌推廣方案 旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086 第一部分 前言 沃爾瑪來了，以其價格最低和顧客第一的營銷理念迅速站穩(wěn)了長春的商超市場；樂購也來了，在進(jìn)行長春市商超形象調(diào)查中，樂購位居榜首，也一樣在長春站穩(wěn)了腳跟。 消費(fèi)者行為習(xí)慣：習(xí)慣于逛街購物，購物地點不方便。 第四部分 品牌分析與品牌定位 一、 品牌劣勢： 地理條件不佳 周邊競爭對手強(qiáng)勁 消費(fèi)者消費(fèi)行為特征 旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086 二、品牌定位策略 STP 定位法： ? 細(xì)分市場（ SEGMENTING）： 進(jìn)行地理細(xì)分 ,依照 20/80 原則 ,20%的主要顧客實現(xiàn)了 80%的商場購買量 .所以 ,首先抓住主要消費(fèi)群 ,立穩(wěn)周邊市場 ,再進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額 . ? 目標(biāo)市場選擇 (TARGETING): 周邊區(qū)域市場 ,家庭消費(fèi)為主 ? 具體定位 (POSITIONING): 檔次定位 : 中高檔超市 USP 定位 : 特價牌 促銷牌 娛樂牌 服務(wù)牌 三、品牌的價值體系 旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086 ? 核心競爭力 : 以少量超級特價產(chǎn)品吸引消費(fèi)者 , 天天特價、日日促銷 ,提高服務(wù)品質(zhì) ? 品牌個性塑造 讓你心動的價格 讓你愉悅的心情 讓你物超所值的獲得 第五部分 企劃意圖行銷目標(biāo)概念的形成 品牌前期傳播所需解決核心問題： 想實現(xiàn)消費(fèi)者的參與行為 ,首先要給消費(fèi)者一個實現(xiàn)行為的理由 ,即我為什么要參與？而在消費(fèi)者通過傳播途徑清楚了開業(yè)信息后，要給消費(fèi)者以利益驅(qū)動，使其實現(xiàn)消費(fèi)行為
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