長春國貿(mào)新華聯(lián)超市品牌推廣方案(專業(yè)版)
【正文】 第四部分 品牌分析與品牌定位 一、 品牌劣勢： 地理?xiàng)l件不佳 周邊競爭對手強(qiáng)勁 消費(fèi)者消費(fèi)行為特征 旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086 二、品牌定位策略 STP 定位法： ? 細(xì)分市場（ SEGMENTING）： 進(jìn)行地理細(xì)分 ,依照 20/80 原則 ,20%的主要顧客實(shí)現(xiàn)了 80%的商場購買量 .所以 ,首先抓住主要消費(fèi)群 ,立穩(wěn)周邊市場 ,再進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額 . ? 目標(biāo)市場選擇 (TARGETING): 周邊區(qū)域市場 ,家庭消費(fèi)為主 ? 具體定位 (POSITIONING): 檔次定位 : 中高檔超市 USP 定位 : 特價牌 促銷牌 娛樂牌 服務(wù)牌 三、品牌的價值體系 旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086 ? 核心競爭力 : 以少量超級特價產(chǎn)品吸引消費(fèi)者 , 天天特價、日日促銷 ,提高服務(wù)品質(zhì) ? 品牌個性塑造 讓你心動的價格 讓你愉悅的心情 讓你物超所值的獲得 第五部分 企劃意圖行銷目標(biāo)概念的形成 品牌前期傳播所需解決核心問題： 想實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的參與行為 ,首先要給消費(fèi)者一個實(shí)現(xiàn)行為的理由 ,即我為什么要參與？而在消費(fèi)者通過傳播途徑清楚了開業(yè)信息后，要給消費(fèi)者以利益驅(qū)動，使其實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為。 長春 國貿(mào)新華聯(lián) 超市 品牌推廣方案 目 錄 旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086 第一部分 前言 ??????????????????????????????? 2 第二部分 背景分析 ???????????????????????????? 2 一、市場環(huán)境分析 ??????????????????????? .2 二、 SWOT 分析 ?????????????????????????? 3 第三部分 競爭狀況分析 ????????????????????????? 4 一、 競爭對手市場策略分析 ????????????????? 4 二、 競爭形勢 分析 ?????????????????????? .4 三、市場策略分析 ??????????????????????? .5 第四部分 品牌分析與品牌定位 ???????????????????? .5 一、品牌劣勢 ?????????????????????????? 5 二、品牌定位策略（ STP 定位法） ?????????????? .5 三、品牌的價值體系 ?????????????????????? 6 第五部分 企劃意圖行
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1