【正文】 銷目標(biāo)概念形成 ???????????????? 6 第六部分 前期的品牌傳播策略 ?????? ??????????????? 7 旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086 一、品牌前期推廣的核心問題 ???????????????? .7 二、媒體宣傳策略 ??????????????????????? 7 三、公關(guān)活動 ?????????????????????????? 8 四、促銷組合 ?????????????????????????? 8 五、開業(yè)慶典活動 ??????????????????????? 9 第七部分 廣告預(yù)算 ????????????????????????????? 9 第八部分 附件 ???????????????????????? ???????? 9 第九部分 具體實施方案 ????????????????????????? ..9 第十部分 具體的廣告宣傳計劃書 ???????????????????? 9 國貿(mào)新華聯(lián)品牌推廣方案 旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086 第一部分 前言 沃爾瑪來了，以其價格最低和顧客第一的營銷理念迅速站穩(wěn)了長春的商超市場；樂購也來了，在進行長春市商超形象調(diào)查中，樂購位居榜首，也一樣在長春站穩(wěn)了腳跟。那么核心問題片集中在兩方面： 信息傳播提高知名度 利益驅(qū)動，聚集人氣 旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086 第六部分 前期的品牌傳播策略 一、品牌前期推廣的核心問題 : 1. 擴大國貿(mào)新華聯(lián)的品牌知名度 ,重點突出國貿(mào)集團斥重金收購二華聯(lián) ,重組開業(yè) ,以高姿態(tài)強勢進軍超市業(yè) ,借勢提升國貿(mào)集團的品牌實力和品牌影響力 . 2. 廣告宣傳前期為市場預(yù)熱 ,以系列的促銷組合來為開業(yè)慶典當(dāng)天聚集人氣 ,開創(chuàng)火爆的慶典場面 . 二、媒體宣傳策略 : 擴大品牌知名度 .媒體的整合傳播： ? 電視媒體 : 1. 新聞專題報道 : 做系列的專題報道 ,主要以二華聯(lián)歷史介紹 ,二華聯(lián)事件始末回放 ,漂泊與沉浮中的二華聯(lián) ,國貿(mào)集團收購二華聯(lián)始 末 ,今日之國貿(mào)新華聯(lián)為系列主題 ,以當(dāng)年的二華聯(lián)事件和國貿(mào)集團 持重金收購二華聯(lián) ,重組開業(yè) ,以高姿態(tài)強勢進軍超市業(yè)為新聞點 進行新聞事件專題報道 ,擴大社會影響力，提升國貿(mào)集團的強旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086 勢品牌形象和新華聯(lián)的知名度，實現(xiàn)有效傳播。以 促銷和特價為鮮明的特色，開創(chuàng)嶄新自我的品牌個性，鑄造國貿(mào)新華聯(lián)的強勢品牌。這是消費者的聲音，在這個服務(wù)至上的同質(zhì)化世界里，他們憑借著自己的營銷主張已經(jīng)先聲奪人，獨占