合富輝煌蘇州中海地產(chǎn)項目中海-資料下載頁
2025-05-06 03:48本頁面
【導讀】業(yè)，吸引高端客源。半島首府項目的實際情況，本公司將結(jié)合以往的操作經(jīng)驗。樹立項目品牌和企業(yè)品牌，確保項目的成功和中海品牌的建立。開發(fā)基礎(chǔ)，又兼容中海發(fā)展二十多年積累的豐富開發(fā)經(jīng)驗和品牌影響力，為中海打造其“第四代精品”的典范之作。半島首府項目設(shè)定的整合推廣策。略，將會是在中海品牌背景之下的項目品牌營銷的又一個里程碑。其中包括產(chǎn)品力塑造和傳播、主。題策略及整合營銷策略的差異化，塑造中海·半島首府獨特的競爭優(yōu)勢。持元素，令主題推廣過程更加豐滿、更加具有傳播力和市場震撼力。符合富豪身份的專屬服務；的豪宅文化標準。令本項目一經(jīng)推出，立即成為。金雞湖東高檔住宅代表之作，樹立社會公信力。這是眾多消費者對中海產(chǎn)品追捧的重要因素之一。脈絡(luò)和精神共鳴在此時缺乏產(chǎn)品的寫照，也只能是作為一個概念導出，
【正文】 售組織控制等方面，她們必須在環(huán)環(huán)相接、互不脫節(jié)的狀況下才可獲得最理想的發(fā)揮。 5. 第 五 部分 中海半島首府 媒體推廣策略 . 媒體推廣系列部署 根據(jù)我司為本項目所設(shè)定的 整合營銷 推廣步驟，將推廣劃分為幾大系列進行系統(tǒng)性的 傳播 推廣。 企業(yè) 品牌 和項目形象 系列； 區(qū)域價值系列； 產(chǎn)品宣傳系列； 豪宅精神系列； 俱樂部 VIP 尊貴 活動系列； 促銷系列。 . 媒體推廣設(shè)計風格初步建議 根據(jù)我司多年的成功操作經(jīng)驗，階段性的媒體風格統(tǒng)一，更容易使項目產(chǎn)生識別性，從而讓客戶加深對廣告的記憶度，增強媒體推廣的效果。從而 有利于 本 項目品牌的建立，因此， 我司建議在本項目開盤前期和首次公開發(fā)售的推廣階段，運用相對統(tǒng)一的版面風格，充分體現(xiàn)項目的尊貴性和國際化，色彩運用要與項目的身份相一致，從而能夠更加立體地樹立項目的品牌形象，使中海半島首府的形象得到進一步的升華。 廣告調(diào)性：希望用藝術(shù)的構(gòu)思，打破傳統(tǒng)的臻品生活表述。傳達出內(nèi)斂而不張揚，大氣卻不囂張的“優(yōu)質(zhì)奢華”的生活品質(zhì)。真正的豪宅精神，正是那繁華社會里偶爾乍現(xiàn)的一抹藝術(shù)的靈光，充滿美妙的安寧；是富而有品的氣質(zhì)，可以直達人們的本心。 . 媒體組合策略 廣告媒體是項目營銷中的重要組成環(huán)節(jié)，亦是客 戶重要資訊的來源，從前期的籌備期到項目售罄，廣告始終以不同的階段特色貫穿其間。因此制定合理的廣告宣傳計劃有助項目整體營銷效果的提高，有效運用營銷資金，降低產(chǎn)品成本。 除傳統(tǒng)的報刊、戶外大型廣告牌、電視、電臺、道路燈箱、房展外，另應結(jié)合網(wǎng)站、活動 、事件營銷 等形式，進行統(tǒng)合傳播。 廣 告 周 期 主要媒體投放 策略厘定 鋪墊預熱階段 戶外大型廣告牌、道路燈箱廣告、樓盤圍板、海報、單張、旗海、單張單張定向郵寄 以戶外媒體和新聞炒作為主，報刊廣告僅以少量硬廣告樹立公司品牌形象。 升溫階段 引爆階段 報刊、電視 、電臺、樓書、單張、旗海、網(wǎng)站、活動 以報刊廣告為主，電視、電臺廣告為副，輔以現(xiàn)場活動，事件營銷、樓書單張派發(fā)。戶外廣告己全部到位，印刷品制作完畢。 保溫階段 活動、單張定向郵寄 處于一、二期銷售交界，以一期尾貨銷售為主，營銷以新聞炒作和活動為主，輔以少量報刊廣告 第二期銷售 報刊、宣傳印刷品等 廣告尚末到期，僅作賣點更新即可，以報刊廣告、現(xiàn)場營銷活動為主 結(jié)束語 本報告 簡單闡述 了我司 策略 、企劃、銷售的理念，并吸取了我司策劃人的相關(guān)經(jīng)驗、教訓、觀察和思考 。 借此機會，我們希望能與貴司有一個合作的新起 始，并相信我們的專業(yè)和敬業(yè)能對貴司項目的操作提供有價值的參考和依據(jù)。 非常感謝！
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