【正文】 ，趨動(dòng)她們對金龍魚的忠誠度,(三)建立持續(xù)一致的品牌形象,這樣的核心價(jià)值也具有足夠的獨(dú)特性和競爭力 健康的美味雖然是調(diào)和油的共同利益點(diǎn) 但“家庭溫磬”則是金龍魚所獨(dú)有的感性利益點(diǎn)，并且與家庭主婦之間有足夠的相關(guān)性 因此，建議金龍魚應(yīng)維持目前的品牌核心和定位，并透過持續(xù)一致的傳播活動(dòng)，進(jìn)一步建立與消費(fèi)者之間的獨(dú)特關(guān)系,(四) 金龍魚與嘉里其他品牌的關(guān)系,在多品牌策略情況下，嘉里需要及早規(guī)劃和管理金龍魚與其他地區(qū)品牌之間的關(guān)系： 嘉里是什么？擔(dān)當(dāng)什么角色？ 各品牌與嘉里的關(guān)系是如何？ 各品牌相互之間的差異化是什么？如何管理？,(四) 金龍魚與嘉里其他品牌的關(guān)系,目前金龍魚和其他各品牌都是以獨(dú)立身份出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，并開始形成各自的品牌形象，嘉里尚未有知名度和形象產(chǎn)生 未來有兩種選擇 （一）嘉里維持在幕后的角色，各品牌在一定的區(qū)隔化之下，各 自獨(dú)立發(fā)展，建立各自獨(dú)立的身份和形象 （二）嘉里作為一個(gè)品牌家族名出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，象一把傘罩 住各品牌，對每個(gè)品牌的品質(zhì)起背書的作用 例如Pamp。G即是采起這種方式 不論采用哪種方式，各品牌都必須有足夠的區(qū)隔化和差異化，才能避免內(nèi)部的相互爭斗，各自都有獨(dú)立的個(gè)性和發(fā)展空間,如何區(qū)隔化和差異化,區(qū)隔化 — 以不同的產(chǎn)品和價(jià)格去滿足不同地區(qū)、不同消費(fèi)者的需求，例如：,,,產(chǎn)品,價(jià)格,高,中,低,調(diào)和油,花生油,菜籽油,色拉油,胡姬花(廣州),金龍魚(全國),手標(biāo)(成都),鯉魚(成都),如何區(qū)隔化和差異化,區(qū)隔化只能令各品牌有各自的空間，還必須有足夠的差異化才能令各品牌有各自的獨(dú)特個(gè)性，從而令消費(fèi)者能清晰地分辨并購買適合自己的品牌 差異化必須建基于每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的定位和溝通方式，包括： 目標(biāo)對象（我為誰而存在） 品牌身份（我是誰） 利益點(diǎn)/支持點(diǎn)（為什么要買我） 溝通方式（我如何表現(xiàn)自己）,金龍魚及其他嘉里品牌的定位建議,,金龍魚,,胡姬花,鯉魚,手標(biāo),目標(biāo)對象 (我為誰 而存在),比較年輕 聰明、能干 對家人關(guān)懷、體貼 講究生活品質(zhì) 不古板/接受新事物,比較傳統(tǒng)的家庭主 婦 講究實(shí)際 注重飲食的色、香 、味 對家人細(xì)心、體貼,比較傳統(tǒng)的家庭 主婦 細(xì)致、能干 講究實(shí)際/會(huì)生活 注重味道,年輕的家庭主婦 開放、新潮 有品味 注重營養(yǎng)和健康,品牌身份 (我是誰),全國最好,最 有名的調(diào)和油,來自山東的高 品質(zhì)純正花生油,四川人的 健康菜籽油,四川人喜歡 的調(diào)和油,利益點(diǎn) (為什么 買我),健康的美味 和家庭的溫磬,靚花生油烹 調(diào)出的美味,傳統(tǒng)而又 健康的香味,健康和營養(yǎng) 物有所值,支持點(diǎn) (為什么 相信我),清純的油質(zhì) 均衡的營養(yǎng) 品質(zhì)保證,選料優(yōu)質(zhì)純正 來自山東(優(yōu)質(zhì) 花生產(chǎn)地),由菜籽油精練而成 色澤清亮/品質(zhì)保證,品質(zhì)可靠 價(jià)格實(shí)惠,溝通 方式,健康美味帶 來家庭的溫磬,最好的花生才能 練出最好的花生油,(五) 有效運(yùn)用廣告等傳播工具,電視廣告在呈現(xiàn)油的品質(zhì)感和傳播油的產(chǎn)品利益點(diǎn)方面具有獨(dú)特的作用。對于吸引消費(fèi)者的嘗試，加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的偏好度及忠誠度都是最有效的傳播工具 金龍魚在運(yùn)用電視廣告建立品牌方面已收到非常好的效果 消費(fèi)者對金龍魚的品牌印象主要來自電視廣告，并累積獨(dú)特的形象資產(chǎn) 消費(fèi)者對品牌的聯(lián)想與油非常相關(guān) 所有的品牌聯(lián)想和對產(chǎn)品的印象都通過一個(gè)核心視覺元素—一條金黃色的魚，再聚焦在金龍魚的品牌名上 品牌的家庭感也主要來自電視廣告 建議金龍魚在運(yùn)用電視廣告上應(yīng)繼續(xù)保持對油質(zhì)的呈現(xiàn)，金龍魚的核心視覺形象和家庭感三個(gè)關(guān)鍵元素，并加強(qiáng)三者之間的相關(guān)性，從而持續(xù)一致地建立對消費(fèi)者有趨動(dòng)力和相關(guān)性的品牌形象,其他傳播手段的運(yùn)用,報(bào)紙廣告 傳播健康的飲食觀念、知識以及促銷信息則較易被消費(fèi)者接受 公關(guān) 可用來更好地宣傳散裝油的問題、傳播包裝油的健康價(jià)值、建立健康的飲食觀念、突破消費(fèi)者使用散油的僥幸心理，從而幫助降低價(jià)格障礙 包括公關(guān)活動(dòng)，軟性文章，專家訪談等 更客觀、更可信、更易被接受 店頭助銷廣告（POP）— 幫助提示消費(fèi)者對品牌的印象 店頭導(dǎo)購?fù)扑] — 傳播產(chǎn)品利益點(diǎn)，吸引嘗試 促銷活動(dòng)—降低價(jià)格障礙，吸引嘗試，促成偏好,靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。23.3.2023.3.20Monday, March 20, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。18:27:2018:27:2018:273/20/2023 6:27:20 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。23.3.2018:27:2018:27Mar2320Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。18:27:2018:27:2018:27Monday, March 20, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。23.3.2023.3.2018:27:2018:27:20March 20, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。2023年3月20日星期一下午6時(shí)27分20秒18:27:2023.3.20 1比不了得就不比，得不到的就不要。2023年3月下午6時(shí)27分23.3.2018:27March 20, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。2023年3月20日星期一6時(shí)27分20秒18:27:2020 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。下午6時(shí)27分20秒下午6時(shí)27分18:27:2023.3.20 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。23.3.2023.3.20Monday, March 20, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。18:27:2018:27:2018:273/20/2023 6:27:20 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。23.3.2018:27:2018:27Mar2320Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。18:27:2018:27:2018:27Monday, March 20, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。23.3.2023.3.2018:27:2018:27:20March 20, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。2023年3月20日星期一下午6時(shí)27分20秒18:27:2023.3.20 1楚塞三湘接，荊門九派通。2023年3月下午6時(shí)27分23.3.2018:27March 20, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。2023年3月20日星期一6時(shí)27分20秒18:27:2020 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。下午6時(shí)27分20秒下午6時(shí)27分18:27:2023.3.20 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。23.3.2023.3.20Monday, March 20, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。18:27:2018:27:2018:273/20/2023 6:27:20 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。23.3.2018:27:2018:27Mar2320Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。18:27:2018:27:2018:27Monday, March 20, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。23.3.2023.3.2018:27:2018:27:20March 20, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。2023年3月20日星期一下午6時(shí)27分20秒18:27:2023.3.20 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。2023年3月下午6時(shí)27分23.3.2018:27March 20, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2023年3月20日星期一6時(shí)27分20秒18:27:2020 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。下午6時(shí)27分20秒下午6時(shí)27分18:27:2023.3.20,感謝您的下載觀看,專家