品牌管理者21pptx-資料下載頁(yè)
2025-02-21 13:08本頁(yè)面
【正文】 詢 提出咨詢報(bào)告 品牌資產(chǎn)的管理 者 五、 品牌 維系與 保護(hù) 品牌 是易碎品，在瞬息萬(wàn)變的商海中，稍不留意，品牌資產(chǎn)就化為烏有 。良好 的品牌維系和品牌保護(hù)是企業(yè)獲得成功的保證，也是品牌資產(chǎn)管理者的重要職責(zé) 。 管理者對(duì)品牌的常規(guī) 維系 產(chǎn)品保證 ：管理者對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)要從滿足消費(fèi)者的需求出發(fā)，考慮到產(chǎn)品的安全性、耐用性、適用性和新穎新 質(zhì)量管理 ：“質(zhì)量第一”是品牌維系的根基，“以質(zhì)取勝”是永恒不變的真理，管理者要制定切合實(shí)際的質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，積極采用國(guó)際國(guó)內(nèi)的先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，形成一批高質(zhì)量、高檔次的名優(yōu)產(chǎn)品，提高品牌產(chǎn)品的形象，突出品牌形象。 2023/3/11 永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰。 品牌資產(chǎn)的管理 者 —廣告 宣傳 ：現(xiàn)代廣告對(duì)于企業(yè)形象塑造，企業(yè)知名度的提升，獨(dú)特形象的建立和傳播，品牌的推廣和維系，起著不可低估的作用。品牌資產(chǎn)的管理者要確定合理的費(fèi)用開(kāi)支，合理的媒體選擇，進(jìn)行有效的廣告創(chuàng)意及發(fā)布，能夠不斷加深品牌在消費(fèi)者心中的印象，引導(dǎo)消費(fèi)者在品牌選 擇中建立品牌偏好，逐步形成品牌忠誠(chéng)。 品牌 的保護(hù) 內(nèi)涵： 品牌保護(hù)就是對(duì)品牌所包含的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，即對(duì)品牌的商標(biāo)、專利、商業(yè)秘密、 域名等知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。 2023/3/11 永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰。 品牌資產(chǎn)的管理 者 （一） 品牌 的法律保護(hù) 品牌 的法律保護(hù)主要是指商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，商標(biāo)權(quán)的保護(hù)即國(guó)家運(yùn)用法律手段制止、制裁商標(biāo)侵權(quán)和商標(biāo)犯罪的行為，從而保護(hù)商標(biāo)注冊(cè) 人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)所享有的專用權(quán)，以維護(hù)國(guó)家商標(biāo)管理秩序的制度。 商標(biāo)權(quán) 的保護(hù)有利于保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)權(quán)，保障消費(fèi)者和生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的利益。有利于保障社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的良好秩序，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)、繁榮 。 2023/3/11 永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰。 品牌資產(chǎn)的管理 者 （二） 品牌 專利權(quán)的保護(hù) 現(xiàn)在 企業(yè)越來(lái)越注重科技的投入，可以說(shuō)高科技就以為著強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。但是高科技容易被他人竊取和仿冒，就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)損失，專利制度就是這些高科技的守護(hù)神，產(chǎn)品中的科技成果，經(jīng)申請(qǐng)人申請(qǐng)，依法被授予專利權(quán)后，即可獲得專利保護(hù)，專利權(quán)人對(duì)此專利成果擁有專利權(quán)，未經(jīng)專利人許可，任何單位和個(gè)人都不得使用該專利 。 2023/3/11 永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰。 品牌資產(chǎn)的管理 者 （三） 品牌 的自我保護(hù) 1） 珍惜 商標(biāo)權(quán)： 注冊(cè)商標(biāo)有效期為 10年，在注冊(cè)期滿前管理者應(yīng)當(dāng)注意續(xù)展，用法律保護(hù)商標(biāo)。 2） 保護(hù)商業(yè)秘密： 商業(yè)秘密是指不為公眾所知，能為權(quán)利人帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益并經(jīng)權(quán)利人采用保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)信息。保護(hù)商業(yè)秘密能為其所有者帶來(lái)巨大的商業(yè)利益和保持長(zhǎng)期的壟斷地位，取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益。因此保護(hù)商業(yè)秘密是品牌保護(hù)的一個(gè)重要方面 。 2023/3/11 永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰。 品牌資產(chǎn)的管理 者 3） 注重 互聯(lián)網(wǎng)域名權(quán)： 域名是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)與外部社會(huì)交流的身份證，它不斷是企業(yè)的網(wǎng)上名稱、網(wǎng)上商標(biāo)，也是客戶與企業(yè)雙向交流的高速路口，有著很大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。Inter上的每一個(gè)域名都是獨(dú)一無(wú)二的，越早行動(dòng)，約有可能獲得企業(yè)所需要的域名，越能防備企業(yè)已經(jīng)培育好的品牌被別人搶注為域名 4） 打擊假冒侵權(quán)行為： 假冒侵權(quán)行為對(duì)品牌有很大的負(fù)面影響，品牌的無(wú)形資產(chǎn)會(huì)被侵害，市場(chǎng)被擠壓，利潤(rùn)連連下降，有的甚至連生存都存在問(wèn)題。品牌面對(duì)猖狂的假冒者，可以采取各種方法應(yīng)對(duì)，如利用高科技防偽技術(shù)，提高自身防偽能力。 2023/3/11 永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰。 品牌資產(chǎn)的管理 者 2023/3/11 永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰。 品牌資產(chǎn)的管理者
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