品牌管理者21pptx-閱讀頁
2025-03-03 13:08本頁面
【正文】 品牌經理 品牌副理 品牌副理 市場調研助理 品牌助理 見習品牌助理 內務助理 見習調研助理 市場推廣助理 見習品牌助理 品牌助理 產品設計助理 銷售專職經理 （三）品牌 部門組織結構圖 品牌資產的管理 者 （四）品牌經理工作成功的準則 2023/3/11 永遠戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠如履薄冰。② 品牌經理需要組織、協(xié)調公司內外所有相關職能部門去實施圍繞品牌的營銷組合和相關決策，以實現(xiàn)品牌營銷目標 。 ? 品牌領袖 2023/3/11 永遠戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠如履薄冰。 （二）特點： 專業(yè)性、全面性、資源性 （三）功能： 品牌調查、品牌計劃、品牌保護與品牌延伸等五項。 品牌資產的管理 者 品牌顧問公司類型 規(guī)模大小 超大型品牌顧問公司 大型品牌顧問公司 中型品牌顧問公司 小型品牌顧問公司 業(yè)務核心側重點 戰(zhàn)略型品牌顧問公司 投資型品牌顧問公司 廣告型品牌顧問公司 公關型品牌顧問公司 資訊型品牌顧問公司 2023/3/11 永遠戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠如履薄冰 。 聯(lián)系業(yè)務 預備咨詢 正式咨詢 指導客戶實施改善方案 面 談 調 查 現(xiàn) 場 咨 詢 提出咨詢報告 品牌資產的管理 者 五、 品牌 維系與 保護 品牌 是易碎品，在瞬息萬變的商海中，稍不留意，品牌資產就化為烏有 。 管理者對品牌的常規(guī) 維系 產品保證 ：管理者對產品的設計時要從滿足消費者的需求出發(fā)，考慮到產品的安全性、耐用性、適用性和新穎新 質量管理 ：“質量第一”是品牌維系的根基，“以質取勝”是永恒不變的真理，管理者要制定切合實際的質量發(fā)展目標，積極采用國際國內的先進標準，形成一批高質量、高檔次的名優(yōu)產品，提高品牌產品的形象，突出品牌形象。 品牌資產的管理 者 —廣告 宣傳 ：現(xiàn)代廣告對于企業(yè)形象塑造，企業(yè)知名度的提升，獨特形象的建立和傳播，品牌的推廣和維系，起著不可低估的作用。 品牌 的保護 內涵： 品牌保護就是對品牌所包含的知識產權進行保護，即對品牌的商標、專利、商業(yè)秘密、 域名等知識產權進行保護。 品牌資產的管理 者 （一） 品牌 的法律保護 品牌 的法律保護主要是指商標權的保護，商標權的保護即國家運用法律手段制止、制裁商標侵權和商標犯罪的行為，從而保護商標注冊 人對其注冊商標所享有的專用權，以維護國家商標管理秩序的制度。有利于保障社會主義市場經濟的良好秩序，促進社會主義市場經濟的競爭、繁榮 。 品牌資產的管理 者 （二） 品牌 專利權的保護 現(xiàn)在 企業(yè)越來越注重科技的投入，可以說高科技就以為著強競爭力。 2023/3/11 永遠戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠如履薄冰。 2） 保護商業(yè)秘密： 商業(yè)秘密是指不為公眾所知，能為權利人帶來經濟利益并經權利人采用保密措施的技術信息和經營信息。因此保護商業(yè)秘密是品牌保護的一個重要方面 。 品牌資產的管理 者 3） 注重 互聯(lián)網域名權： 域名是互聯(lián)網時代企業(yè)與外部社會交流的身份證，它不斷是企業(yè)的網上名稱、網上商標，也是客戶與企業(yè)雙向交流的高速路口，有著很大的經濟價值。品牌面對猖狂的假冒者，可以采取各種方法應對，如利用高科技防偽技術，提高自身防偽能力。 品牌資產的管理 者 2023/3/11 永遠戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠如履
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