品牌管理者21pptx(文件)
【正文】 象。 2023/3/11 永遠戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠如履薄冰。 品牌資產(chǎn)的管理 者 2023/3/11 永遠戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠如履薄冰。③ 為配合品牌經(jīng)理的上述兩大職責，企業(yè)一般會賦予品牌經(jīng)理們產(chǎn)品開發(fā)制造權、整體市場活動組織權和產(chǎn)品價格制定權。 2023/3/11 永遠戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠如履薄冰。良好 的品牌維系和品牌保護是企業(yè)獲得成功的保證，也是品牌資產(chǎn)管理者的重要職責 。品牌資產(chǎn)的管理者要確定合理的費用開支，合理的媒體選擇，進行有效的廣告創(chuàng)意及發(fā)布，能夠不斷加深品牌在消費者心中的印象，引導消費者在品牌選 擇中建立品牌偏好，逐步形成品牌忠誠。 商標權 的保護有利于保護注冊商標權人的商標權，保障消費者和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益。但是高科技容易被他人竊取和仿冒，就會給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟損失，專利制度就是這些高科技的守護神，產(chǎn)品中的科技成果，經(jīng)申請人申請，依法被授予專利權后，即可獲得專利保護，專利權人對此專利成果擁有專利權，未經(jīng)專利人許可，任何單位和個人都不得使用該專利 。保護商業(yè)秘密能為其所有者帶來巨大的商業(yè)利益和保持長期的壟斷地位，取得長遠的經(jīng)濟利益。Inter上的每一個域名都是獨一無二的，越早行動，約有可能獲得企業(yè)所需要的域名，越能防備企業(yè)已經(jīng)培育好的品牌被別人搶注為域名 4） 打擊假冒侵權行為： 假冒侵權行為對品牌有很大的負面影響，品牌的無形資產(chǎn)會被侵害，市場被擠壓，利潤連連下降，有的甚至連生存都存在問題。 品牌資產(chǎn)的管理者 。 2023/3/11 永遠戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠如履薄冰。 2023/3/11 永遠戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠如履薄冰。 品牌資產(chǎn)的管理 者 （三） 品牌 的自我保護 1） 珍惜 商標權： 注冊商標有效期為 10年，在注冊期滿前管理者應當注意續(xù)展，用法律保護商標。 2023/3/11 永遠戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠如履薄冰。 2023/3/11 永遠戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠如履薄冰。 2023/3/11 永遠戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠如履薄冰。 品牌顧問公司分類 麥肯錫、羅蘭 〃 貝格 普華永道、德勤 、 畢馬威 奧美 、 精 信 博雅、偉達、愛德曼 蘭德、蓋洛普 品牌資產(chǎn)的管理 者 品牌顧問公司運作程序： 2023/3/11 永遠戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠如履薄冰。 品牌資產(chǎn)的管理 者 四、品牌顧問公司 ——品牌戰(zhàn)略的智囊團 品牌顧問公司的概念、特點和功能 （一）概念： 品牌顧問公司是以為品牌提供專業(yè)品牌服務的營利機構。 品牌保護 產(chǎn)品特性 公司遠景和品牌定位 品牌客戶關系 溝通 渠道選擇 爭取資金支持 爭取高層和員工的支持 審視金融環(huán)境 品牌資產(chǎn)的管理 者 比較： 品牌 經(jīng)理和品牌領袖的 區(qū)別 — 所 必須具備的 素質(zhì) 和管理品牌的作用 不同 ； 品牌經(jīng)理 ? ①具有廣博的知識 ②全方位的管理能力 ③敏銳的市場 洞察力 ④擁有高明的公關藝術 ⑤超強的決策 能力 ? ①品牌經(jīng)理需要在對客戶、競爭者和外部市場環(huán)境進行充分的調(diào)查分析研究的基礎上，制定營銷目標以及戰(zhàn)略營銷計劃和戰(zhàn)術營銷計劃 。 品牌經(jīng)理 制造 與分銷 與 促銷服務 包裝 購買 宣傳 銷售 市場調(diào)查 財政 法律 研究與開發(fā) 品牌資產(chǎn)的管理 者 （二）品牌 經(jīng)理工作職責 1）負責 制訂品牌市場發(fā)展策略； 2）負責 系列產(chǎn)品的品牌規(guī)劃； 3）建立 有
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