品牌管理第6章-資料下載頁(yè)
2025-02-21 13:08本頁(yè)面
【正文】 覺(jué)上，古老的鉆石打磨工具引人注目，歐洲化的陳設(shè)相得益彰? 味覺(jué)上，贈(zèng)送的禮物是原汁原味的比利時(shí)巧克力。? 觸覺(jué)上，獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)切工鉆石模型讓顧客親手感受優(yōu)質(zhì)切工鉆石的魅力 …… ? 進(jìn)入 TESIRO通靈的顧客可以親眼目睹歐洲鉆石工藝師的現(xiàn)場(chǎng)打磨，一位滿頭金發(fā)、身穿制服的歐洲鉆石切割技師將幾粒生鉆熟練的固定在鉆磨機(jī)上，鋼盤(pán)開(kāi)始旋轉(zhuǎn)，曲著身的工藝師神色專注地盯著鉆磨機(jī)，瞬間，微粒劃出一道道銀色弧光。? 店內(nèi)的鉆石文化墻展現(xiàn)了數(shù)千年鉆石歷史的恢宏壯闊，在這樣的曼妙氛圍下，濃濃的鉆石文化氣息空前提升，消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)變成了一次動(dòng)心動(dòng)情的比利時(shí)浪漫之旅。 ? 走進(jìn) TESIRO通靈位于上海的亞洲旗艦店，歐式優(yōu)雅滲透到店內(nèi)的每一個(gè)細(xì)節(jié)。? 木質(zhì)設(shè)施均以褐色胡桃木為主要材質(zhì)，與店面的清冷、凝重色調(diào)一致，給人一種厚重而又孤傲的感官體驗(yàn)；? 天鵝絲絨材質(zhì)的道具、冷冷的燈光抑制珠寶的浮華氣息。? 銷售人員的談吐輕柔、優(yōu)雅，仿佛擔(dān)心破壞這高雅的購(gòu)物環(huán)境；? 飄浮在耳邊的法國(guó)音樂(lè)，調(diào)節(jié)你購(gòu)物時(shí)悠閑的心情灑歐洲皇室專用香水讓迷人、浪漫的氣息彌漫于空氣中。? 如果你感興趣，銷售人員帶你穿過(guò)一層、二層的購(gòu)物區(qū)，來(lái)到三層的休息室，端上一杯現(xiàn)磨的、濃濃的咖啡，而你坐在柔軟的沙發(fā)上，聽(tīng)他們將鉆石神秘、璀璨的背后故事向你娓娓道來(lái)，隨后還有原汁原味的比利時(shí)巧克力。? 消費(fèi)者在佩戴比利時(shí)珠寶品牌 TESIRO通靈飾品的同時(shí)，悄然表達(dá)著對(duì)精致生活、精彩人生的追求。 情感營(yíng)銷? 通過(guò)心理的溝通和情感的交流，贏得消費(fèi)者信賴和偏愛(ài)，從而獲得品牌忠誠(chéng)的一種營(yíng)銷方式。思考營(yíng)銷? 訴求的是智力，以創(chuàng)意的方式引起顧客的驚奇、興趣、對(duì)問(wèn)題集中或分散的思考，為顧客創(chuàng)造認(rèn)知和解決問(wèn)題的體驗(yàn)。? “Life was much simpler when Apple and Blackberry were just fruits.” 在蘋(píng)果、黑莓還僅僅只是水果的時(shí)候，生活比現(xiàn)在簡(jiǎn)單得多 。 行為營(yíng)銷? 為消費(fèi)者創(chuàng)造各種各樣的體驗(yàn)機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者在思考、行動(dòng)過(guò)程中體會(huì)到個(gè)性的自由和過(guò)程的快樂(lè)，以此來(lái)激勵(lì)和刺激消費(fèi)者采取行動(dòng)購(gòu)買并接受品牌。關(guān)聯(lián)營(yíng)銷? 力圖使個(gè)體與品牌中所體現(xiàn)的社會(huì)、文化背景關(guān)聯(lián)，它包含感官、情感、思考與行動(dòng)營(yíng)銷等層面。第五節(jié) 體驗(yàn)娛樂(lè)營(yíng)銷? “ 是的，所有的行業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)！公司本質(zhì)上就是一個(gè)舞臺(tái)，你要在這個(gè)舞臺(tái)上，為你的員工、客戶，秀出你要賣的東西！” 《 哈佛商業(yè)評(píng)論 》什么是娛樂(lè)營(yíng)銷? 娛樂(lè)營(yíng)銷，是指娛樂(lè)因素整合傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品、促銷、渠道等，增強(qiáng)消費(fèi)者的親近感，吸引和刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，并使之長(zhǎng)期有效的為企業(yè)品牌服務(wù)。娛樂(lè)營(yíng)銷的特征? 新穎性和趣味性? 時(shí)尚化和個(gè)性化? 傳播媒體的多維化和互動(dòng)化怎樣進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷? 鎖定策略? 擴(kuò)展策略? 重復(fù)策略? 升級(jí)策略? 更新策略案例分析：愛(ài)國(guó)者的娛樂(lè)營(yíng)銷 愛(ài)國(guó)者是北京華旗資訊科技發(fā)展有限公司旗下品牌，該企業(yè)是一家 1993年創(chuàng)立于北京中關(guān)村的高新技術(shù)企業(yè)2023年，將一款 MP3命名為 “ 月光寶盒 ”廣告語(yǔ)：獻(xiàn)給最愛(ài)的人2023年，建立愛(ài)國(guó)者音樂(lè)網(wǎng)，形成 “ 硬件 +內(nèi)容 ” 模式2023年，與唱片公司合作，推出愛(ài)國(guó)者數(shù)碼音樂(lè)網(wǎng)2023年，冠名 “ 愛(ài)國(guó)者杯 ” 首屆中國(guó)文化遺產(chǎn)動(dòng)漫作品大賽，與華誼兄弟、中國(guó)微電子等合作成立了三維動(dòng)畫(huà)公司，進(jìn)軍動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。案例欣賞：比如世界? 視頻作業(yè)：? 請(qǐng)認(rèn)真查詢資料，談?wù)勀銓?duì) “ oppo finder”的品牌傳播的認(rèn)識(shí)。
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