第09章__品牌策劃-資料下載頁(yè)
2025-03-05 12:03本頁(yè)面
【正文】 作，時(shí)間最早） 金六福 （北京馬來(lái)西亞“新華集團(tuán)”）后自己推出 福星酒 瀏陽(yáng)河；華西村酒 ? 共計(jì) 60多個(gè)品牌， 200多個(gè)規(guī)格的酒品；每年打假費(fèi)用高達(dá) 800多萬(wàn) 大類(lèi)品牌 ： 在產(chǎn)品大類(lèi)上使用不同的品牌。是指同一產(chǎn)品種類(lèi)中密切相關(guān)的一組產(chǎn)品，它們以類(lèi)似的方式起作用。滿(mǎn)足同一類(lèi)型顧客的需要 例：通用汽車(chē)下的（凱迪拉克、別克、雪佛萊、奧茲莫比爾、龐迪克）系列 ? 優(yōu)點(diǎn) ： ⑴各類(lèi)產(chǎn)品能盡顯特色，品牌之間相互干擾少 ? ⑵可以把需求差異顯著的產(chǎn)品類(lèi)別區(qū)分開(kāi)來(lái)，以免互相混淆 ? 缺點(diǎn)： 品牌相對(duì)宣傳費(fèi)用高（但相比較多品牌策略而言，它的廣告宣傳費(fèi)用更節(jié)?。? ? 母品牌加子品牌（主副品牌） ? 子品牌有各自的不同定位，但它們?nèi)匀皇艿侥钙放频钠放朴绊懪c支配。它能夠把差別化感覺(jué)與深度強(qiáng)加于子品牌身上，同時(shí)通過(guò)子品牌品名與定位的修飾和豐富反過(guò)來(lái)強(qiáng)化母品牌的價(jià)值與識(shí)別。 優(yōu)點(diǎn)：可以利用母品牌的前期影響來(lái)進(jìn)行子品牌的市場(chǎng)延伸 ? 子品牌與母品牌相互影響、相互促進(jìn)，最終吸引了一個(gè)特定的細(xì)分市場(chǎng) ? 母品牌 ? 子品牌 品牌 A 品牌 B 品牌 N ? 定位 定位 A 定位 B … 定位 N ? 產(chǎn)品 產(chǎn)品 A 產(chǎn)品 B … 產(chǎn)品 N … ? 大眾汽車(chē)使用的是多品牌有大眾 \奧迪 \斯柯達(dá) 。在大眾母品牌 下的子品牌有捷達(dá)、高爾夫、途安、波羅、邁騰、速騰、開(kāi)迪、帕薩特、高爾、桑塔納等 。 旗下有 Q Q7等） ? 大眾汽車(chē)公司使用的是多品牌 +主副品牌策略 品牌的更新 品牌更新實(shí)際上是對(duì)品牌重新定位，重新設(shè)計(jì)，塑造品牌新形象的過(guò)程 一個(gè)品牌能否久遠(yuǎn)，不僅取決于它最初的定位和品牌設(shè)計(jì)，而且還取決于品牌階段性的調(diào)整 品牌管理 ? 品牌管理： 包括設(shè)計(jì)或參與設(shè)計(jì)品牌；申請(qǐng)注冊(cè)和續(xù)展商標(biāo)；商標(biāo)的檔案管理；管理商標(biāo)標(biāo)簽的印制；處理與維護(hù)商標(biāo)侵權(quán)；品牌的全員教育等 ? 職能管理制 ? 品牌經(jīng)理制（ 寶潔 1931年 尼爾 麥羅伊 Neil Mcelroy在英國(guó)銷(xiāo)售 Oxydol香皂時(shí)提出來(lái)的） ? 品類(lèi)經(jīng)理制：是品牌經(jīng)理制的延伸 演講完畢，謝謝觀看！
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