品牌管理第5章-資料下載頁
2025-02-21 13:02本頁面
【正文】 3。戴維森品牌成為了年輕人盡情宣泄自己自由、反叛、競爭的精神和彰顯富有、年輕、活力的典型標志。 品牌文化的體現：? 發(fā)動機、外型的設計、座椅的裝飾 、加大厚重車輪、加長且流行的造型、又高又帥的摩托車龍頭，轟隆轟隆的駕駛聲。? 哈雷深刻地影響了其目標消費群的生活方式、價值觀、衣著打扮。騎手個個穿著印花短袖黑 T恤，臂上多刺有一只飛鷹，牛仔褲，黑皮靴，長發(fā)如亂草。 ? 哈雷 戴維森標志，是當今世界上最多的被其目標群紋在身上的品牌之一，它的品牌忠誠度也是最高的。? 哈雷 戴維森品牌成為了年輕人盡情宣泄自己自由、反叛、競爭的精神和彰顯富有、年輕、活力的典型標志。 品牌戰(zhàn)略? 個性化定制生產系統(tǒng) “專屬哈雷摩托 ”。接單生產模式（Build to Order）。? 把全球經銷商聯系在一起，形成一個穩(wěn)定的品牌團隊，建立內部信息網羅。 ? 保證品牌的基本價值品質第一 。導入各種品質管理方法，確保高品質。? 讓消費者成為最好的品牌推廣者，成立哈雷俱樂部，以俱樂部為核心，進行品牌推廣。? 在生活層面上，深化哈雷 延伸品牌資產 ? 充分利用公關，將品牌變成道具? 構建企業(yè)文化，將員工變成哈雷迷
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