【正文】 45 19511962 1971 1991 1998 2023品牌標(biāo)志賞析之 吉利公司標(biāo)志最早的標(biāo)志 1998吉利英倫吉利帝豪吉利全球鷹2023品牌賞析之 吉利標(biāo)志的含義o “橢圓 ” ：象征地球，表示面向世界、走向國(guó)際化；橢圓在動(dòng)態(tài)中是最穩(wěn)定的，喻示及祝愿吉利的事業(yè)穩(wěn)如磐石，在風(fēng)雨中屹立不倒； “ 六個(gè)六 ” :象征大陽(yáng)的光芒，只有走進(jìn)大陽(yáng)，才能吸取無(wú)窮的熱量，只有經(jīng)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)的洗禮，才能百煉成鋼；．六個(gè)六， “ 六六大順 ” ，祝愿如意、吉祥；六個(gè)六，吉利一步一個(gè)臺(tái)階。不斷超越，發(fā)展無(wú)止境；六個(gè)六，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，是吉利不斷發(fā)展超越的精神源泉；六個(gè)六，發(fā)展民族工業(yè)，走向世界，是吉利不舍不棄的追求； “ 內(nèi)圈蔚藍(lán) ” ：象征廣闊的天空，超越無(wú)止境，發(fā)展無(wú)止境； “ 外圈深藍(lán) ” 象征無(wú)垠的宇宙，超越無(wú)限，空間無(wú)限。由地球走向太陽(yáng)，由廣闊的天空走向無(wú)垠的宇宙，只有擁有如此開(kāi)闊的胸懷，具備如此堅(jiān)毅的超越精神 o 在品牌設(shè)計(jì)中，色彩的選擇需考慮商品、對(duì)象、季節(jié)、文化和時(shí)代等特點(diǎn)。第 4節(jié) 品牌有形要素設(shè)計(jì)o 品牌形象代表o 品牌形象代表是指企業(yè)或組織為向消費(fèi)者傳遞品牌產(chǎn)品的屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性等特征所聘請(qǐng)的特殊人物或塑造出來(lái)的虛擬形象。o 品牌形象代表通常以虛擬或?qū)嵲诘娜?、?dòng)物、景物等為創(chuàng)作原型。o 品牌形象代表與標(biāo)識(shí)圖案一樣都是圖形，但標(biāo)識(shí)圖案是比較抽象的圖形，而 品牌形象代表是比較具體的圖形 。品牌形象代表在建立品牌認(rèn)知方面非常有用第 4節(jié) 品牌有形要素設(shè)計(jì)o 品牌形象代表的作用品牌形象代表可以向人們傳遞產(chǎn)品的主要特性品牌形象代表使品牌更像一個(gè)人，從而強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者的溝通，有利于雙方關(guān)系的建立品牌形象代表在企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍或跨行業(yè)擴(kuò)張時(shí)能夠使品牌形象保持一貫性和同一性 卡通形象 真實(shí)人物第 4節(jié) 品牌有形要素設(shè)計(jì)o 品牌形象代表的種類米其林 “必比登 ”（ Bibendum）通用磨坊貝蒂 克羅克（ Betty Crocker）第 4節(jié) 品牌有形要素設(shè)計(jì)o 卡通形象的優(yōu)點(diǎn)成本低啟發(fā)品牌聯(lián)想卡通形象的優(yōu)點(diǎn)時(shí)間長(zhǎng)久 形象專屬受眾廣泛規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)第 4節(jié) 品牌有形要素設(shè)計(jì)o 名人代言o 名人通常是文藝界或體育界的明星o 明星代言作用在于，可以利用明星的知名度和人們對(duì)明星的喜愛(ài)，提高品牌的關(guān)注度和知名度，從而產(chǎn)生愛(ài)屋及烏的效果，增加人們對(duì)品牌的喜愛(ài)程度，并通過(guò)明星的個(gè)性或形象魅力，強(qiáng)化品牌的個(gè)性和形象等。 o受眾單一o時(shí)效性o正向粘性o逆向關(guān)聯(lián)性o匹配性o使用明星代言應(yīng)注意的問(wèn)題第 4節(jié) 品牌有形要素設(shè)計(jì)o 使用明星代言應(yīng)注意的問(wèn)題 第 4節(jié) 品牌有形要素設(shè)計(jì)o 在選用名人時(shí)應(yīng)該遵循以下兩個(gè)原則 圍繞品牌個(gè)性、產(chǎn)品定位選用名人 利用可信度高的名人第 4節(jié) 品牌有形要素設(shè)計(jì)o 品牌口號(hào)n 品牌口號(hào)是用來(lái)傳遞有關(guān)品牌的描述性或說(shuō)服性信息的短語(yǔ)。n 品牌口號(hào)代表了品牌所倡導(dǎo)的精神，具有深刻的內(nèi)涵，是長(zhǎng)期的，企業(yè)不僅要長(zhǎng)期地宣之于口，還要長(zhǎng)期地付之于行。而廣告口號(hào)則可以是短期行為，在大部分情況下，廣告口號(hào)都定位于產(chǎn)品本身，強(qiáng)調(diào)功能與促銷所達(dá)到的效果。第 4節(jié) 品牌有形要素設(shè)計(jì)o 品牌口號(hào)的設(shè)計(jì)o 在設(shè)計(jì)品牌口號(hào)時(shí)，最重要的是對(duì)品牌本質(zhì)和價(jià)值的把握，賦予品牌口號(hào)深刻的內(nèi)涵。o Keller列舉了一些設(shè)計(jì)品牌口號(hào)的方法。如將品牌和相應(yīng)的品類放在同一句話中，把兩者緊密結(jié)合起來(lái)；通過(guò)演化品牌名稱來(lái)設(shè)計(jì)品牌口號(hào)；根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容來(lái)設(shè)計(jì)等。 第 4節(jié) 品牌有形要素設(shè)計(jì)o 品牌口號(hào)的設(shè)計(jì)o 還有一些其他的設(shè)計(jì)品牌口號(hào)的方法。品牌品牌故事是品牌口號(hào)的很好素材。1品牌文化是品牌口號(hào)的另一個(gè)靈感來(lái)源。2倡導(dǎo)藝術(shù)精神也可以作為品牌口號(hào)設(shè)計(jì)的一個(gè)途徑3另外，品牌口號(hào)貼近生活，并起到一定的引導(dǎo)作用已成為許多品牌口號(hào)的商業(yè)訴求。4第 4節(jié) 品牌有形要素設(shè)計(jì)o 品牌音樂(lè)o 品牌音樂(lè)是指那些用以傳遞品牌內(nèi)涵的聲音效果。 o 品牌需要借助聲音的力量來(lái)助推并強(qiáng)化目標(biāo)受眾對(duì)品牌的聯(lián)想。由聲音所產(chǎn)生的聯(lián)想通常與情感、個(gè)性及其他無(wú)形的東西相關(guān)。品牌音樂(lè)能有效調(diào)動(dòng)目標(biāo)受眾對(duì)品牌的情感認(rèn)識(shí)，進(jìn)而將品牌核心價(jià)值與內(nèi)涵傳遞給消費(fèi)者。 從加強(qiáng)認(rèn)知的角度講，音樂(lè)非常有用，它往往能巧妙而有趣地重復(fù)品牌名稱，增加消費(fèi)者接觸品牌的頻率。 第 4節(jié) 品牌有形要素設(shè)計(jì)o 品牌包裝? 品牌包裝是指設(shè)計(jì)和制造產(chǎn)品的容器或包裹物。 ? 包裝除了具有保護(hù)產(chǎn)品、促進(jìn)銷售的作用外，它還有一些其它方面的重要作用。? 目標(biāo)： 識(shí)別品牌識(shí)別品牌 傳遞描述性和說(shuō)服性信息傳遞描述性和說(shuō)服性信息 方便產(chǎn)品的運(yùn)輸和保護(hù)方便產(chǎn)品的運(yùn)輸和保護(hù) 便于儲(chǔ)存便于儲(chǔ)存 有助于產(chǎn)品消費(fèi)有助于產(chǎn)品消費(fèi)醒目美感形式與產(chǎn)品訴求相吻合 充分展示商品 強(qiáng)調(diào)商品形象色 視覺(jué)形象一致性強(qiáng)化個(gè)性形象 包裝設(shè)計(jì)的原則第 4節(jié) 品牌有形要素設(shè)計(jì)o 包裝的設(shè)計(jì)第 4節(jié) 品牌有形要素設(shè)計(jì)o 色彩的運(yùn)用o 色彩在包裝設(shè)計(jì)中具有非常獨(dú)特的地位。不同的顏色給人以不同的感受 不同類別的商品對(duì)色彩的要求也不同 蘋(píng)果標(biāo)志的蛻變 塑造一個(gè)成功的品牌需要很多東西，蘋(píng)果作了很多他們?cè)撟龅墓ぷ?，而且有些做得還非常出色，簡(jiǎn)潔的蘋(píng)果標(biāo)志和品牌的整體形象也非常吻合。不過(guò)如果你覺(jué)得一個(gè)公司有個(gè)風(fēng)格獨(dú)特的標(biāo)志，就可以進(jìn)入榜單（指 《 財(cái)富 》 雜志評(píng)出的美國(guó)最受尊敬的品牌排行 ），那就錯(cuò)了。 對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，獨(dú)特的圖形風(fēng)格是它形象的重要組成部分，而且似乎它生來(lái)就是如此，當(dāng)年他彩虹色調(diào)的標(biāo)志也是同樣的風(fēng)格，人們總是傾向于覺(jué)得喬布斯和沃茲從一開(kāi)始就確立了現(xiàn)在的風(fēng)格。其實(shí)事實(shí)并非如此，無(wú)論是多么杰出的設(shè)計(jì)師，如果你去看看他最早的作品，就算不是太糟，感覺(jué)上也是有點(diǎn)業(yè)余。蘋(píng)果也是一樣，無(wú)論現(xiàn)在它看起來(lái)有多酷。案例討論蘋(píng)果標(biāo)志的蛻變 最早的蘋(píng)果標(biāo)志是牛頓坐在蘋(píng)果樹(shù)下的圖案，上面還有一句沃茲沃斯的詩(shī)句：孤獨(dú)的牛頓頭腦中永遠(yuǎn)盤(pán)旋各種奇怪的想法。標(biāo)志是 Ronald Wayne設(shè)計(jì)的，他也是蘋(píng)果公司最早的三個(gè)合伙人之一。 案例討論蘋(píng)果標(biāo)志的蛻變 1977年，喬布斯和他的合伙人去參加西海岸電腦展，打算在展會(huì)上推出第二代蘋(píng)果電腦 Apple II 。他們非常重視這次展會(huì)，希望給人留下一個(gè)深刻的印象，于是，喬布斯覺(jué)得公司的標(biāo)志有點(diǎn)老套了，想設(shè)計(jì)個(gè)新的。經(jīng)人介紹他們認(rèn)識(shí)了 Regis McKenna廣告公司，聘請(qǐng)他們來(lái)策劃當(dāng)年 4月的新產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)。不過(guò)，Regis McKenna似乎不太買他們的帳，把這個(gè)案子推給了一個(gè)年輕的客戶經(jīng)理 Bill Kelley，后來(lái)就再也沒(méi)過(guò)問(wèn)過(guò)。 案例討論蘋(píng)果標(biāo)志的蛻變 Apple II是世界上第一臺(tái)可以顯示彩色的計(jì)算機(jī)，所以喬布斯想要一個(gè)彩色的標(biāo)志，廣告公司的設(shè)計(jì)師 Janoff,畫(huà)出了第一版的彩色蘋(píng)果標(biāo)志的草稿。蘋(píng)果在當(dāng)年西海岸電腦展上大出風(fēng)頭，彩虹標(biāo)志也用了很多年。 案例討論蘋(píng)果標(biāo)志的蛻變 2023年，蘋(píng)果公司將原來(lái)的彩色蘋(píng)果換成了一個(gè)半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色 LOGO。新標(biāo)識(shí)顯得更立體、更時(shí)尚和酷，更符合蘋(píng)果年輕一代消費(fèi)者的審美觀。案例討論蘋(píng)果標(biāo)志的蛻變 不知道蘋(píng)果如果還用當(dāng)年牛頓的商標(biāo)，會(huì)不會(huì)登上財(cái)富雜志最受尊敬企業(yè)的榜首，不過(guò)有一件事可以肯定，如果那樣的話，iPod的啟動(dòng)畫(huà)面不會(huì)像現(xiàn)在這么好看。但，誰(shuí)吃了蘋(píng)果一口，一直以來(lái)總是議論紛紛，有人說(shuō)，是牛頓將掉到他頭上的蘋(píng)果撿起來(lái)時(shí)，順手就咬了一口；也有人說(shuō)，那是夏娃被蛇引誘后吃的那一口蘋(píng)果，從此以后，人類開(kāi)始有了智慧。如果說(shuō)蘋(píng)果機(jī)帶給我們智慧，或許顯得有點(diǎn)煽情，但有一點(diǎn)可以肯定的是，現(xiàn)在使用蘋(píng)果機(jī)的人，其產(chǎn)品總能帶給他們一種虛榮心的滿足。 案例討論[討論 ]1．從蘋(píng)果標(biāo)志的演變過(guò)程來(lái)看，品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原則有哪些？