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服裝品牌設(shè)計-資料下載頁

2025-02-10 21:29本頁面
  

【正文】 皮草系列 是指以皮草面料為主開發(fā)的產(chǎn)品系列。用皮草面料生產(chǎn)服裝的工藝非常特殊,產(chǎn)品品類比較局限,設(shè)計手法應(yīng)該服從和利用這些特點。從制造上可以分為裘皮系列和革皮系列。 第四節(jié) 系列的策劃 一、系列分類方法 按品牌風(fēng)格分類 根據(jù)品牌的風(fēng)格路線,確定系列的風(fēng)格歸屬,從品牌風(fēng)格角度策劃系列產(chǎn)品。一般分為主流風(fēng)格和另類風(fēng)格兩大類。 主流風(fēng)格 是指符合當(dāng)今市場風(fēng)潮大趨勢的風(fēng)格,只是一種追隨流行的做法。在主流風(fēng)格中依然存在多種不同的風(fēng)格組成。通過廣泛深入的市場調(diào)查,選擇某種主流風(fēng)格傾向,結(jié)合流行規(guī)律對其做出預(yù)見性的判斷,進(jìn)行系列策劃。 另類風(fēng)格 泛指違背主流風(fēng)格的其 他一切風(fēng)格,這是一個強調(diào)個性的 做法。雖然另類風(fēng)格在受眾的規(guī)模 上不及主流風(fēng)格,但是,因其具有 一定的時尚先鋒的作用而影響力不 容小視,在崇尚前衛(wèi)的品牌中,策 劃另類系列是一種有效途徑。 第四節(jié) 系列的策劃 二、系列策劃的原則 根據(jù)企業(yè)實力策劃 一個品牌擁有多少產(chǎn)品系列, 應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的整體實力來制定。 企業(yè)的資金規(guī)模、生產(chǎn)規(guī)模和人 才優(yōu)勢等等客觀條件,都是系列 推行的依據(jù)。 根據(jù)戰(zhàn)略目標(biāo)策劃 品牌發(fā)展應(yīng)該具有一個名確的戰(zhàn)略目標(biāo)。出于對品牌經(jīng)營特性的尊重,必須充分考慮系列產(chǎn)品之間在縱向的延續(xù)性,即在開發(fā)當(dāng)季產(chǎn)品的同時,能夠考慮到要適當(dāng)考慮到下一年度的產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。 第四節(jié) 系列的策劃 二、系列策劃的原則 根據(jù)市場需求策劃 企業(yè)的實質(zhì)是盈利性組織。企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)行為是以市場需求為標(biāo)桿的,追求盈利最大化是企業(yè)的目標(biāo)。只有產(chǎn)品對路,才是企業(yè)實現(xiàn)盈利目標(biāo)的基本條件,因此系列的策劃必須以市場需求為導(dǎo)向。 根據(jù)產(chǎn)品類別策劃 品牌在市場上的競爭根基在于產(chǎn)品差異化和特色化。每個企業(yè)都應(yīng)該擁有自己特色的系列及相應(yīng)的產(chǎn)品,產(chǎn)品類別不同,系列產(chǎn)品應(yīng)該擁有的品類數(shù)量亦有所不同。在尚未形成 一定市場規(guī)模的情況下,與其擴大系 列數(shù)量,不如豐富系列產(chǎn)品,有易于 形成品牌特色。 第四節(jié) 系列的策劃 三、系列策劃的要點 季節(jié)感與節(jié)假日 服裝是季節(jié)感很強的產(chǎn)品。雖然很多地區(qū)都是春夏秋冬四季分明,但是有些地區(qū)的季節(jié)的時段比例是不平均的,因此必須考慮產(chǎn)品在時段上的延續(xù)性和人們的消費習(xí)慣。目前國內(nèi)節(jié)假日經(jīng)濟(jì)的威力無比,在系列策劃時應(yīng)該考慮每個銷售季節(jié)能夠形成旺季的節(jié)假日因素。 單純與豐富 系列的單純化 有兩層意思,一是系列數(shù)量稀少,二是產(chǎn)品品類單純。 系列的豐富 是指一個品牌包含的 系列數(shù)量眾多,導(dǎo)致風(fēng)格的范圍寬泛。 正確的做法應(yīng)該是根據(jù)品牌的背景,在 每個系列保有一定款式數(shù)量的前提下, 才能開發(fā)心得系列。 第四節(jié) 系列的策劃 三、系列策劃的要點 長線與短線 以品牌盈利的主打產(chǎn)品面貌出現(xiàn)的 長線系列 和以抓住短暫商機為目的的 短線系列 是相符相成的關(guān)系。系列的長短是相對的,只能說明系列策略的戰(zhàn)略思考,長線系列要求產(chǎn)品在一定時間內(nèi)持續(xù)性投放市場,短線系列是長線系列的補充,帶有應(yīng)景性的特征。 賣品與看品 賣品 也稱跑量產(chǎn)品,是指能夠形成大量銷售的產(chǎn)品。其特點一般是強調(diào)流行度和適眾性,適當(dāng)削弱 產(chǎn)品的個性化特征。 看品 也稱形象產(chǎn)品,是指能夠刺激購買 欲望的產(chǎn)品。雖然看品的數(shù)量不大,銷售 總額不高,但是看品對全部產(chǎn)品的誘導(dǎo)作 用功不可沒。 第四節(jié) 系列的策劃 三、系列策劃的要點 獨立性與搭配性 無論是單品還是套裝,設(shè)計師往往根據(jù)自己對某一品牌風(fēng)格的理解開始設(shè)計,完成一個獨立的、理想的著裝狀態(tài)的構(gòu)想,既有上下裝的關(guān)系,又有內(nèi)外衣的關(guān)系。但現(xiàn)在的消費者已經(jīng)有了成熟的消費想法,購買過程也是再設(shè)計的過程,所以企業(yè)開始將整套服裝拆開銷售。 搭配可以分為有序搭配和混合搭配。在一個系列里,往往是有序搭配,在多個品牌系列里,往往是混搭。 統(tǒng)一與對比 一個品牌的系列感覺過于統(tǒng)一,顯得沒有生氣;過于對比,顯得凌亂。所以在加入風(fēng)格不同于整體的 系列應(yīng)該注意: 風(fēng)格差異不能太大,不能 與整體風(fēng)格格格不入; 該系列款式不易過 多,處于點綴地位就好。 第四節(jié) 系列的策劃 五、系列策劃的程序 召集會議 首先由企業(yè)的主管召集企劃、市場、設(shè)計、技術(shù)、財務(wù)等相上,由主管部門牽頭,進(jìn)行頭腦風(fēng)暴,并分析目標(biāo)品牌和潛在對手。 提出初案 設(shè)計部門根據(jù)會議結(jié)果,做好系列分解計劃,配合圖片,表格,文字,提出清晰可見的初步方案。 聽取意見 初案完成后,以最為直觀和生動的方式,在策劃討論會上向各有關(guān)部門匯報,同時充分聽取和記錄意見,力求達(dá)成共識。 確定終案 根據(jù)上述歸納意見,制定完整的最終方案,以書面形式獲得確認(rèn)意見,為進(jìn)行下一步工作做好準(zhǔn)備。其中不排除再次討論和修改的過程。 國際服裝品牌備忘錄 卡爾文 . 克萊恩 類 型:高級成衣、高級時裝 創(chuàng)始人: 卡爾文.克萊恩、巴里 .施瓦茨 注冊地:美國紐約( 1968) 品 類:男女高級時裝、成衣、男女休閑裝、牛仔 裝、睡衣、泳衣、香水、眼睛等 目標(biāo)消費群:一線品牌針對中等收入以上的消費階層,二線品牌針對普通 消費者,尤其是青年 營 銷策 略: ① 走多品牌線經(jīng)營之路,男女裝并重 ② 廣告宣傳方式獨到 ③ 專賣店和百貨 店設(shè)專柜 銷 售 地:世界各地 品 牌識 別: CK logo 品牌線: ① 卡爾文.克萊恩;高級時裝 ② CK . 卡爾 文 . 克萊恩:高級成衣 ③ 卡爾文.克萊恩牛仔: 二線品牌,年輕風(fēng)格 演講完畢,謝謝觀看!
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