品牌設(shè)計(jì)培訓(xùn)教材-資料下載頁
2025-02-26 10:56本頁面
【正文】 認(rèn)的重要元素。品質(zhì)好壞幾乎成了品牌形象的代名詞。 品德：是指營銷者在品牌宣傳中所倡導(dǎo)的企業(yè)文化、價(jià)值觀念與經(jīng)營理念。如 TCL所倡導(dǎo)的經(jīng)營理念是“為顧客創(chuàng)造價(jià)值、為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)、為社會(huì)創(chuàng)造效益”。 品行：是指品牌營銷者的管理行為、廣告宣傳行為、公共關(guān)系行為、銷售行為、服務(wù)行為等企業(yè)組織行為和員工個(gè)人行為在社會(huì)上的表現(xiàn)給公眾和消費(fèi)者留下的印象，給品牌留下的積累。 結(jié)合企業(yè)形象識(shí)別理論（ CI），可以這樣說，品德即 MI理念識(shí)別、品行即 BI行為識(shí)別，品名、品記、品類、品質(zhì)、品味則對(duì)應(yīng)于 VI即視覺識(shí)別，于是我們可以總結(jié)出如下一組對(duì)應(yīng)關(guān)系： 品牌 = 品名 + 品記 + 品類 + 品質(zhì) + 品值 + 品德 + 品行 CI= VI + MI + BI CI = VI + MI + BI 品牌元素 = 品名 + 品記 + 品類 + 品質(zhì) + 品味 + 品德 + 品行 品牌資產(chǎn) = 知名度 識(shí)別度 理解度 美譽(yù)度 偏好度 認(rèn)同度 忠誠度 品牌生存力 品牌生命力 短期市場攻擊力 長期持續(xù)競爭力 品牌 = 品名 (營銷策劃、品牌戰(zhàn)略 ) + 品記 (品牌形象、 VI設(shè)計(jì) ) + 品類（企業(yè)高層 、投資決策 ） + 品質(zhì)（生產(chǎn)供應(yīng) 、品質(zhì)控制 ） + 品味（研發(fā)設(shè)計(jì) 、廣告創(chuàng)意、包裝工藝） + 品德 （企業(yè)領(lǐng)袖 、企業(yè)文化、企業(yè)理念） + 品行（員工行為企業(yè)行為、公關(guān)活動(dòng) ） 1. 品名需要企業(yè)營銷部門與廣告代理商根據(jù)語言文化、社會(huì)風(fēng)俗、產(chǎn)品特征、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、品牌寓意等經(jīng)過篩選比較優(yōu)選確定。 2. 品記需要由營銷部門借助廣告代理商導(dǎo)入 VI工程。 VI 企業(yè)形象的視覺識(shí)別核心是標(biāo)志，而品牌形象的視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號(hào)，這是品牌 VI設(shè)計(jì)與企業(yè) VI設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)表達(dá)上的不同。 品牌設(shè)計(jì) 對(duì)市場敏感的人，標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復(fù)合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。 3. 品類要由企業(yè)高層進(jìn)行投資研究決策，確定品牌的產(chǎn)品品類定位。當(dāng)企業(yè)改變投資領(lǐng)域、改變投資結(jié)構(gòu)，或者是進(jìn)入相近的產(chǎn)品領(lǐng)域與目標(biāo)市場，或者是進(jìn)入全新的產(chǎn)品領(lǐng)域與目標(biāo)市場，企業(yè)都必須適時(shí)進(jìn)行品牌延伸或者品牌整合，通過品牌重新定位實(shí)現(xiàn)品牌再造。 4. 品質(zhì)是品牌形象的生命線，供應(yīng)部門和生產(chǎn)部門要建立全面的產(chǎn)品質(zhì)量管理體系，進(jìn)行嚴(yán)格的品質(zhì)控制。 5. 品味的營造需要產(chǎn)品研發(fā)部門和營銷部門在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，根據(jù)產(chǎn)品概念、產(chǎn)品定位、目標(biāo)消費(fèi)者的偏好，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝工藝、廣告創(chuàng)意等手段去表現(xiàn)。 6. 品德的形成需要企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)具備深厚的文化底蘊(yùn)、哲學(xué)素養(yǎng)與道德修煉，能夠提出具有明晰的、符合社會(huì)公德的、有促于企業(yè)發(fā)展的、牽引員工思想與行為的企業(yè)文化觀念與經(jīng)營理念。這不是營銷策劃和廣告公司所能包裝出來的。 7. 品行是企業(yè)組織行為和員工個(gè)人行為在品牌形象上的積累。銷售部門在開展銷售業(yè)務(wù)活動(dòng)時(shí)，營銷部門在開展廣告宣傳活動(dòng)時(shí)，公關(guān)部門在開展公共關(guān)系活動(dòng)時(shí)，售后部門在提供維修保養(yǎng)服務(wù)時(shí)，能否貫徹企業(yè)的經(jīng)營理念與行為規(guī)范，是影響品牌形象的重要環(huán)節(jié)。言行一致，就有利于維護(hù)和提升品牌形象，言行不一致，就會(huì)損害品牌形象。而且，當(dāng)出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題或意外事故時(shí)，能否及時(shí)開展迅速高效的危機(jī)公關(guān)，能否提供及時(shí)高效的售后服務(wù)，是能否修補(bǔ)品牌形象損傷的關(guān)鍵。
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