品牌設計與管理-資料下載頁
2025-04-08 22:20本頁面
【正文】 牌傘效應，是指在市場中已經(jīng)建立起良好品牌信譽的企業(yè)，在對同一牌子的其它商品進行廣告宣傳時，成本能夠降低，因為消費者往往會運用其在市場上所獲得的信息去推斷同一品牌的其它商品?！?，為消費者提供更完整的選擇 在日益激烈的市場競爭中，一個企業(yè)的品牌不進行延伸，就要承擔其品牌市場份額被其它知名品牌侵占的風險企業(yè)只有通過品牌延伸不斷地推出新產(chǎn)品，才能滿足消費者在購買商品時不同的選擇需求，同時還可以延長產(chǎn)品的生命周期；品牌的知名度也只有在企業(yè)不斷的推陳出新中，隨著品牌的廣泛使用才逐步得到提升。 3．品牌延伸可以實現(xiàn)品牌利用中的增值 與通過內(nèi)部發(fā)展建立新品牌的漫長過程和巨大投入相比，借助品牌延伸共享已有品牌的影響力，可以在相對較短的時間內(nèi)立竿見影地提高產(chǎn)品競爭力和企業(yè)的經(jīng)濟效益。同時，隨著企業(yè)規(guī)模的擴大和市場占有率的提高，反過來會進一步擴大品牌的市場影響力，增強品牌的價值和企業(yè)的品牌競爭優(yōu)勢，形成良性循環(huán)，從而達到品牌在使用中保值增值的目的。 一個品牌不僅僅就代表一個產(chǎn)品，,是女性車的開端，與之相配的產(chǎn)品還有各種，如適合女性的越野車，跑車、摩托、賽車等。女性消費群體在經(jīng)濟貢獻中得作用如如突出，女性的消費概念及其趨勢將會成為促進巨大的經(jīng)濟利潤。六、心得總結通過本學期學習，我意識到品牌不僅僅是一個圖畫，一個代表的作用，它是企業(yè)產(chǎn)品價值的增值者。如蘋果產(chǎn)品，現(xiàn)在大家市場上購買的中國制造的蘋果，但仍然價格昂貴，如果把產(chǎn)品的牌子換成其他的，就會使另一翻景象。品牌對企業(yè)有巨大的作用，如：存儲功能。品牌可以幫助企業(yè)存儲商譽、形象。“品牌就是一個創(chuàng)造、存儲、再創(chuàng)造、再存儲的經(jīng)營過程。”維權功能。通過注冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。增值功能。品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它所包含的價值、個性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來重要的價值。即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標識，也會產(chǎn)生懸殊的價格。形象塑造功能。品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個性、文化等許多特殊的意義。降低成本功能。平均而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本?！。ǘ┢放茖τ谙M者的作用識別功能。品牌可以幫助消費者辨認出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品導購功能。品牌可以幫助消費者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費者在搜尋過程中花費的時間和精力。降低購買風險功能。消費者都希望買到自己稱心如意的產(chǎn)品，同時還希望能得到周圍人的認同。選擇信譽好的品牌則可以幫助降低精神風險和金錢風險。契約功能。品牌是為消費者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務的保障，消費者則用長期忠誠的購買回報制造商，雙方最終通過品牌形成一種相互信任的契約關系。個性展現(xiàn)功能。品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，能積累獨特的個性和豐富的內(nèi)涵，而消費者可以通過購買與自己個性氣質(zhì)相吻合的品牌來展現(xiàn)自我。（三）名牌效應名牌是知名品牌或強勢品牌，其巨大的作用在于它的名牌效應。聚合效應。磁場效應。衍生效應。內(nèi)斂效應。宣傳效應。帶動效應。穩(wěn)定效應。品牌的創(chuàng)立，并使他經(jīng)久不衰的持續(xù)下去的道路是坎坷的，但一旦走完前途是無限光明的，這需要我們擁有一支技術精湛，創(chuàng)意新穎的設計人員，擁有他們我們就等于成功了一半，他們就像旗幟引領我們前進，而我們能走多遠，就在于經(jīng)營管理者和員工們?nèi)绾螌Υ约旱墓ぷ鳎芊癖M職盡責，一絲不茍，不為私利所誘惑，努力塑造自己的品牌形象，將企業(yè)發(fā)揚光大，這也是企業(yè)成功的關鍵。作為一名新時期的企業(yè)家，我們肩負著光榮的使命。不辜負黨和人民的囑托，努力為祖國的航修事業(yè)作貢獻，是我們義不容辭的責任。我們要自覺的學習創(chuàng)新，用知識武裝頭腦，指導行動。要樹立不甘落后，自強不惜，用于超越，追求卓越的精神，要在自己平凡的工作崗位上作出不平凡的事情，這就是“平凡中的偉大”。
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