品牌設(shè)計(jì)與管理-資料下載頁(yè)
2025-04-08 22:20本頁(yè)面
【正文】 牌傘效應(yīng)，是指在市場(chǎng)中已經(jīng)建立起良好品牌信譽(yù)的企業(yè)，在對(duì)同一牌子的其它商品進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，成本能夠降低，因?yàn)橄M(fèi)者往往會(huì)運(yùn)用其在市場(chǎng)上所獲得的信息去推斷同一品牌的其它商品?！。瑸橄M(fèi)者提供更完整的選擇 在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)企業(yè)的品牌不進(jìn)行延伸，就要承擔(dān)其品牌市場(chǎng)份額被其它知名品牌侵占的風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)只有通過(guò)品牌延伸不斷地推出新產(chǎn)品，才能滿足消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)不同的選擇需求，同時(shí)還可以延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期；品牌的知名度也只有在企業(yè)不斷的推陳出新中，隨著品牌的廣泛使用才逐步得到提升。 3．品牌延伸可以實(shí)現(xiàn)品牌利用中的增值 與通過(guò)內(nèi)部發(fā)展建立新品牌的漫長(zhǎng)過(guò)程和巨大投入相比，借助品牌延伸共享已有品牌的影響力，可以在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)立竿見(jiàn)影地提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和市場(chǎng)占有率的提高，反過(guò)來(lái)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)影響力，增強(qiáng)品牌的價(jià)值和企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成良性循環(huán)，從而達(dá)到品牌在使用中保值增值的目的。 一個(gè)品牌不僅僅就代表一個(gè)產(chǎn)品，,是女性車(chē)的開(kāi)端，與之相配的產(chǎn)品還有各種，如適合女性的越野車(chē)，跑車(chē)、摩托、賽車(chē)等。女性消費(fèi)群體在經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)中得作用如如突出，女性的消費(fèi)概念及其趨勢(shì)將會(huì)成為促進(jìn)巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。六、心得總結(jié)通過(guò)本學(xué)期學(xué)習(xí)，我意識(shí)到品牌不僅僅是一個(gè)圖畫(huà)，一個(gè)代表的作用，它是企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值的增值者。如蘋(píng)果產(chǎn)品，現(xiàn)在大家市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)的中國(guó)制造的蘋(píng)果，但仍然價(jià)格昂貴，如果把產(chǎn)品的牌子換成其他的，就會(huì)使另一翻景象。品牌對(duì)企業(yè)有巨大的作用，如：存儲(chǔ)功能。品牌可以幫助企業(yè)存儲(chǔ)商譽(yù)、形象。“品牌就是一個(gè)創(chuàng)造、存儲(chǔ)、再創(chuàng)造、再存儲(chǔ)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程。”維權(quán)功能。通過(guò)注冊(cè)專利和商標(biāo)，品牌可以受到法律的保護(hù)，防止他人損害品牌的聲譽(yù)或非法盜用品牌。增值功能。品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，它所包含的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來(lái)重要的價(jià)值。即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標(biāo)識(shí)，也會(huì)產(chǎn)生懸殊的價(jià)格。形象塑造功能。品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意義。降低成本功能。平均而言，贏得一個(gè)新客戶所花的成本是保持一個(gè)既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過(guò)與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成本?！。ǘ┢放茖?duì)于消費(fèi)者的作用識(shí)別功能。品牌可以幫助消費(fèi)者辨認(rèn)出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)功能。品牌可以幫助消費(fèi)者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費(fèi)者在搜尋過(guò)程中花費(fèi)的時(shí)間和精力。降低購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)功能。消費(fèi)者都希望買(mǎi)到自己稱心如意的產(chǎn)品，同時(shí)還希望能得到周?chē)说恼J(rèn)同。選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險(xiǎn)和金錢(qián)風(fēng)險(xiǎn)。契約功能。品牌是為消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，消費(fèi)者則用長(zhǎng)期忠誠(chéng)的購(gòu)買(mǎi)回報(bào)制造商，雙方最終通過(guò)品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。個(gè)性展現(xiàn)功能。品牌經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，能積累獨(dú)特的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵，而消費(fèi)者可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌來(lái)展現(xiàn)自我。（三）名牌效應(yīng)名牌是知名品牌或強(qiáng)勢(shì)品牌，其巨大的作用在于它的名牌效應(yīng)。聚合效應(yīng)。磁場(chǎng)效應(yīng)。衍生效應(yīng)。內(nèi)斂效應(yīng)。宣傳效應(yīng)。帶動(dòng)效應(yīng)。穩(wěn)定效應(yīng)。品牌的創(chuàng)立，并使他經(jīng)久不衰的持續(xù)下去的道路是坎坷的，但一旦走完前途是無(wú)限光明的，這需要我們擁有一支技術(shù)精湛，創(chuàng)意新穎的設(shè)計(jì)人員，擁有他們我們就等于成功了一半，他們就像旗幟引領(lǐng)我們前進(jìn)，而我們能走多遠(yuǎn)，就在于經(jīng)營(yíng)管理者和員工們?nèi)绾螌?duì)待自己的工作，能否盡職盡責(zé)，一絲不茍，不為私利所誘惑，努力塑造自己的品牌形象，將企業(yè)發(fā)揚(yáng)光大，這也是企業(yè)成功的關(guān)鍵。作為一名新時(shí)期的企業(yè)家，我們肩負(fù)著光榮的使命。不辜負(fù)黨和人民的囑托，努力為祖國(guó)的航修事業(yè)作貢獻(xiàn)，是我們義不容辭的責(zé)任。我們要自覺(jué)的學(xué)習(xí)創(chuàng)新，用知識(shí)武裝頭腦，指導(dǎo)行動(dòng)。要樹(shù)立不甘落后，自強(qiáng)不惜，用于超越，追求卓越的精神，要在自己平凡的工作崗位上作出不平凡的事情，這就是“平凡中的偉大”。
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