農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)-資料下載頁(yè)
2025-07-29 07:20本頁(yè)面
【正文】 國(guó)家的字母文字，漢字的字面或字里行間都是有特別的意義，可以形成及影響人們的感覺。對(duì)于產(chǎn)品而言，一個(gè)清晰自然口語(yǔ)化的品牌表達(dá)方式，往往會(huì)更受歡迎，比如“老干媽”（辣椒制品）、“干一杯”（酒）等。另外品牌本身運(yùn)用字?jǐn)?shù)的多少也是需要注意，一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)字容易記但難以表達(dá)具體意義，兩個(gè)字是常規(guī)方式，但又易走向雷同，不容易獲得差異效果，而三個(gè)或四個(gè)字恰是目前一種備受關(guān)注的品牌選擇，表達(dá)意義清晰完整，容易走出一條比較鮮明的路子來(lái)。（三）突出價(jià)值性。一個(gè)好的品牌往往是可遇不可求的，體現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)者與設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心。對(duì)品牌的喜愛往往讓人產(chǎn)生愛屋及烏的心理，把這種感覺傳遞到產(chǎn)品上，因而容易誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。好的品牌可能要百般提煉，才能百煉成金。正是由于品牌本身的魅力，消費(fèi)者自然能體會(huì)受益很多，所以有時(shí)在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)上較大的投入也是值得的。以乳品為例，來(lái)自于草原自然更容易受歡迎，而內(nèi)蒙古的奶牛在人們心目中則往往被視為更正宗，那種藍(lán)天白云寬闊的牧場(chǎng)代表了一種美及人們對(duì)美好生活的暢想?！懊膳！弊鳛槿橹破沸袠I(yè)上升飛快的一個(gè)品牌，其成功的品牌設(shè)計(jì)令消費(fèi)者體會(huì)到內(nèi)蒙古大草原的味道，產(chǎn)品品質(zhì)自然溢出；短短兩個(gè)字，用語(yǔ)精煉，又能激發(fā)人們的美好聯(lián)想，所以這是一個(gè)創(chuàng)造了很強(qiáng)價(jià)值感的一個(gè)品牌。農(nóng)博產(chǎn)品銳品牌管設(shè)計(jì)理:觀在念導(dǎo)線向與實(shí)施策略。一個(gè)內(nèi)涵不足讓人不知所云的品牌在傳播過(guò)程中，勢(shì)必很慢，效果很差。在人們無(wú)法記住的情況下，讓人們懷有足夠的熱愛顯然是非常困難的。文化則是提升品牌含金量的關(guān)鍵要素，“品牌的一半是文化”代表了人們對(duì)品牌的一種觀點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品在一些地方有長(zhǎng)期的種植養(yǎng)殖歷史，獨(dú)特的自然稟賦賦予產(chǎn)品以個(gè)性與特殊的價(jià)值。很多農(nóng)產(chǎn)品品牌的形成，和地域有著密切的關(guān)系，比如西湖龍井茶、寧夏枸杞等，這種地域文化的體現(xiàn)直接突出了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另一種從文化角度設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的方式，就是在品牌中對(duì)各種文化要素與符號(hào)廣為加以利用，通過(guò)和人們的消費(fèi)心理結(jié)合，能收到非常好的傳播效果。英國(guó)學(xué)者克萊納和迪爾洛夫（2003）認(rèn)為“終極品牌之所以能夠經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，并不是因?yàn)閺V告的花費(fèi)、良好的公關(guān)或是不斷的促銷，而是因?yàn)楦灿谄放浦蟮奈幕α??！眹?guó)內(nèi)咨詢界人士李光斗（2004）認(rèn)為文化是構(gòu)成品牌的重要因素，品牌與文化有著天然的情結(jié)。文化力已成為品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要構(gòu)成因素，通過(guò)在品牌中注入文化，品牌形象會(huì)顯得更為豐滿，更有品位，從而增加品牌的附加值。舒詠平等（2007）提出農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)要與區(qū)域文化或當(dāng)?shù)靥厣袡C(jī)地結(jié)合起來(lái)，通過(guò)強(qiáng)化品牌的人文、風(fēng)土氣息，來(lái)塑造品牌的個(gè)性與特色。借助于文化，品牌的識(shí)別、傳播與價(jià)值都容易得到實(shí)現(xiàn)。好品牌是用心刻畫的產(chǎn)物，絕非神來(lái)之筆。品牌設(shè)計(jì)涉及到語(yǔ)言學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、民俗學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、歷史學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)及相關(guān)法律等多學(xué)科多領(lǐng)域，品牌乃至隨著自身的發(fā)展已形成一門品牌學(xué)，品牌設(shè)計(jì)總體上是一項(xiàng)頗具綜合性挑戰(zhàn)性的學(xué)問(wèn)。運(yùn)用各種方式創(chuàng)造出優(yōu)秀的品牌已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之需，然而也只有努力做好，才能充分領(lǐng)略到一個(gè)好品牌的益處。 ≡致力于安全綠色農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā) ? 幫助億萬(wàn)地球村居民找回大自然的味道≡
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