農(nóng)產(chǎn)品品牌設計(編輯修改稿)
2024-08-25 07:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 老蜂農(nóng)”作為蜂蜜品牌，通過養(yǎng)蜂的老人這一形象，把產(chǎn)品的特點升華了；“農(nóng)夫山泉”不僅是水，而且代表的是返璞歸真這樣一種生活方式。所以品牌的提煉精當把產(chǎn)品直接推向一個高遠的境地。由于以上不足或存在的一些問題，勢必造成相關(guān)品牌傳播難度加大。反映出部分生產(chǎn)經(jīng)營者的品牌意識還不是很強，在駕馭與適應市場的手段與方法方面有待改進。2006年3月至9月，全國范圍內(nèi)開展了一項“中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設現(xiàn)狀”的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示農(nóng)產(chǎn)品品牌建設主體在品牌建設的基礎認知層面還廣為欠缺，需進一步提高。筆者曾在2009年春季到陜西甜瓜種植基地——西安市閻良區(qū)做過調(diào)研，甜瓜在那里種植已有十余年歷史，種植面積超過5萬畝，產(chǎn)品已銷往國內(nèi)多個省份，甚至出口到俄羅斯等國家，然而以合作社為主導的品牌僅有三個，并且品牌建設手段單一，總體上品牌理念與營銷策略尚處于初級階段。品牌不是僅僅體現(xiàn)在包裝上靜態(tài)的符號，也不是僅僅作為與其他產(chǎn)品或服務相區(qū)別以供工商部門查驗的信息，品牌要通過走向市場而最終進入人們的觀念中。為了在市場競爭中爭取有利，需要在品牌構(gòu)建最基本的環(huán)節(jié)——品牌設計領(lǐng)域做出積極的努力。二、現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品品牌設計需要增強的觀念導向品牌作為一項無形資產(chǎn)，隨著經(jīng)營的持續(xù)與持久，必然為其主體帶來市場收益。對于現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營而言，品牌化是現(xiàn)實的路徑選擇。為了搞好農(nóng)產(chǎn)品品牌設計，需要在觀念上進一步增強。（一）品牌是一種經(jīng)營戰(zhàn)略：品牌策略如今已被國內(nèi)外諸多企業(yè)列為經(jīng)營策略之一，有的企業(yè)甚至把它納入經(jīng)營戰(zhàn)略。只有實施品牌戰(zhàn)略，企業(yè)的發(fā)展目標與方向才更為明確，更有易于整合各類資源，企業(yè)的各項投入才不至于發(fā)生不必要的損失。而經(jīng)過企業(yè)長期發(fā)展形成的品牌這一無形資產(chǎn)，反過來又會給企業(yè)帶來一定的收益。搞好品牌設計便是在品牌發(fā)展的道路上走出堅實的一步。（二）市場化意識需大幅度提高：市場經(jīng)濟催生了產(chǎn)權(quán)及競爭性，在現(xiàn)代市場競爭中，品牌不是單純的表現(xiàn)符號，而是具有某種特殊意義的象征物。好的品牌能感染吸引顧客，產(chǎn)生很強的拉動作用，為產(chǎn)品走向市場發(fā)揮助力。農(nóng)產(chǎn)品品牌的精心設計與努力打造，勢必收到良好的經(jīng)濟回報。以品牌帶動產(chǎn)品的銷售，是現(xiàn)代企業(yè)應具有的市場意識。品牌不僅僅是要反映生產(chǎn)經(jīng)營者的認知，更主要是要發(fā)揮其傳播性，與市場更好地對接。（三）著重在設計效果上下功夫：由于各地經(jīng)濟發(fā)展水平、生產(chǎn)經(jīng)營者的品牌意識及在品牌方面的投入不同，所以就品牌本身設計來看就顯得參差不齊，以致品牌的影響力勢必存在很大的差異。欲提高設計效果，一方面需要增強品牌理念，另一方面則要增加投入下功夫體察研究，不能追求一蹴而就，而要注意謀求長期效益。產(chǎn)品雖然產(chǎn)自某一特定區(qū)域，然而流通范圍卻可能無限擴大，隨著交通條件的改善及對外開放程度的加深，產(chǎn)品到達市外、省外、國外不僅是可能，而且已變成現(xiàn)實。從運用上來說，一個好的品牌還可以在新產(chǎn)品上繼續(xù)推廣使用，從而不斷拓展自身價值。
三、搞好農(nóng)產(chǎn)品品牌設計的策略品牌不是自然而然產(chǎn)生的，好的品牌應該是人們基于某種需求以及現(xiàn)實的需要，經(jīng)過一定的努力而設計或策劃的產(chǎn)物，所以說，品牌本身應代表著策略，是企業(yè)與產(chǎn)品參與市場博弈的載體。品
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