內(nèi)蒙古農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣方案(編輯修改稿)
2025-09-15 21:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 鮮的產(chǎn)品，這就需要建立一套完善的配送、物流體制，確保時蔬的新鮮和供貨環(huán)節(jié)的持續(xù)性、銜接性。 銷售終端 首府 區(qū)現(xiàn)有幾個大型的農(nóng)副產(chǎn)品自由市場，雖然日吞吐量和成交額可觀，但在短時期內(nèi)進入此類市場，勢必遭受冷遇，原因有： ? 形成此類大型市場的地緣因素。 ? 消費人群對鮮蔬類商品的購買積習。 ? 周邊消費群體的消費普遍 居中等（偏下）水平。 在市內(nèi)各大超市，已經(jīng)培養(yǎng)了一批對“無公害”概念持認可和接受態(tài)度并實施消費行為的人群。應該說，隨著健康食品意識的逐漸深入人心和政府職能部門著力推進的“ 安全食品計劃 ”的深入，“無公害農(nóng)產(chǎn)品”必將從超市走向更大的消費空間。 三、產(chǎn)品定位 終端定位 “綠色無公害農(nóng)產(chǎn)品”作為一種日常性健康消費品，其價格相比起自由市場和超市自有品牌的鮮蔬略高，也只有在超市才有具備購買力和心理隨能力的消費群體，而其他標示“無公害農(nóng)產(chǎn)品”的品牌也都無一例外地選擇了進駐超市的方式。因此我們把 “ 內(nèi)蒙古 農(nóng)墾”的市場終端定位在各大超市 。 產(chǎn)品包裝 市內(nèi)現(xiàn)有“無公害農(nóng)產(chǎn)品”品牌中占有大分部的是鮮蔬，鑒于“ 內(nèi)蒙古 農(nóng)墾”的產(chǎn)品種類相對比較少，應該避開在種類數(shù)量上的弱勢，而強調(diào)其產(chǎn)品檔次的定位，結(jié)合消費者在包裝上的選擇心理，采用一種全新的包裝方式，與其他品牌區(qū)別開來，這樣也避免了產(chǎn)品在外觀上的同質(zhì)化。 采用 小份軟包裝 和 硬紙盒裝 兩種方式，既然方便了家庭的取食方便，也能滿足于走
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