課題研究農(nóng)產(chǎn)品品牌路在何方(編輯修改稿)
2025-04-22 03:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的所有權(quán)使用權(quán)，有三條途徑，一是通過自主研究開發(fā)（如新產(chǎn)品），二是合法轉(zhuǎn)讓，三是繼承。許多著名的地方土特產(chǎn)的生產(chǎn)者，都是以繼承“老祖宗”方式獲得商品名稱的。如西湖龍井、紹興黃酒、蕭山蘿卜干等土特產(chǎn)的生產(chǎn)者。這種地方土特產(chǎn)的商品名稱，其所有權(quán)應(yīng)為國家所有，其使用權(quán)為該土特產(chǎn)特定的生長和生產(chǎn)環(huán)境范圍內(nèi)的公眾所共有，不可轉(zhuǎn)讓，不能獨(dú)占。當(dāng)?shù)卣ɑ虍?dāng)?shù)卣跈?quán)的社團(tuán)機(jī)構(gòu)）作為公共事務(wù)管理者，代表國家行使該知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有權(quán)。取得該知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有權(quán)的途徑有兩條：一是通過申報(bào)并實(shí)施原產(chǎn)地保護(hù)制度。二是通過申報(bào)注冊(cè)證明商標(biāo)。原產(chǎn)地保護(hù)制度是國家對(duì)歷史形成的獨(dú)特而著名的、文化底蘊(yùn)深厚的民族精品采取保護(hù)的法律制度，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬國家所有，不得轉(zhuǎn)讓。原產(chǎn)地名稱是該地的生產(chǎn)、制造、加工者的共同財(cái)產(chǎn)，當(dāng)?shù)厝酥灰弦?guī)定的工藝標(biāo)準(zhǔn)，其生產(chǎn)、加工的商品達(dá)到“特定品質(zhì)”，在依法履行手續(xù)后均可使用。證明商標(biāo)（相同點(diǎn)）不同于普通商標(biāo)，普通商標(biāo)的注冊(cè)人對(duì)商標(biāo)有專用權(quán)，而證明商標(biāo)是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有檢測(cè)和監(jiān)督能力的組織所控制，而由其以外的多個(gè)人共同使用同一商品或服務(wù)上，用以證明該商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量、精確度或其他特定品質(zhì)的商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)。證明商標(biāo)應(yīng)由某個(gè)具有檢測(cè)和監(jiān)督能力的組織注冊(cè)，由注冊(cè)人以外的其他人使用。據(jù)此，證明商標(biāo)不是表示商品或服務(wù)來源于某個(gè)經(jīng)營者，而是用以證明商品或服務(wù)本身出自某原產(chǎn)地，或具有某種特定品質(zhì)的標(biāo)志。證明商標(biāo)從法律層面保護(hù)了原產(chǎn)地名稱。業(yè)內(nèi)人士把證明商標(biāo)的價(jià)值概括成一個(gè)形象的公式：證明商標(biāo)=土特產(chǎn)+文化+法律保護(hù)。其意義不言而喻。獲得證明商標(biāo)的商品一般都擁有可以證明其原產(chǎn)地、原料、制造方法等專門歷史，具有象征性產(chǎn)業(yè)特征。第三，商標(biāo)專用與商品名稱通用的異同。商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)該商標(biāo)擁有專用權(quán)。未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，他人不能使用該商標(biāo)，否則即為侵權(quán)。商標(biāo)法同時(shí)規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用注冊(cè)商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱。商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則第四十九條：“注冊(cè)商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)，或者含有地名，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用?！北热缬迷诓枞~上的“惠明”注冊(cè)商標(biāo)，是一個(gè)包含“惠明”兩字在內(nèi)的一個(gè)圖案，并沒有注冊(cè)“惠明茶”，也沒有注冊(cè)“金獎(jiǎng)惠明”。該商標(biāo)中所含的“惠明”兩字，不僅是惠明茶這一商品通用名稱的組成部分，而且是一個(gè)地理名稱，它用于茶葉名稱，“直接表示”了產(chǎn)自該原產(chǎn)地的“商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途”、“及其他特點(diǎn)”惠明茶是一個(gè)以地理名稱命名的地方歷史文化名茶，“金獎(jiǎng)惠明茶”已經(jīng)成為知名度很高的通用商品名。以“惠明”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)為由獨(dú)占“惠明茶”、“金獎(jiǎng)惠明茶”這一歷史文化名茶的通用商品名稱，且不許他人正當(dāng)作用，是不合情理的，也是缺乏法律依據(jù)的。建議之一：盡快開展區(qū)域品牌的原產(chǎn)地保護(hù)和證明商標(biāo)注冊(cè)申報(bào)工作。“13年以后惠明茶怎么辦？”的問題值得認(rèn)真研究。我們建議景寧縣政府對(duì)惠明商標(biāo)注冊(cè)人在經(jīng)濟(jì)上酌情補(bǔ)償，實(shí)行有償使用的同時(shí)，授權(quán)惠明茶葉協(xié)會(huì)盡快開展惠明茶原產(chǎn)地命名和地理指示保護(hù)制度（簡稱原產(chǎn)地保護(hù)制度）和“景寧金獎(jiǎng)惠明茶”證明商標(biāo)的申報(bào)工作，最終能用法律來保護(hù)“景寧金獎(jiǎng)惠明茶”這一區(qū)域大品牌。各生產(chǎn)企業(yè)統(tǒng)一使用“景寧金獎(jiǎng)惠明茶”大品牌的同時(shí)，加注各企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)，用以區(qū)分不同企業(yè)生產(chǎn)的商品惠明茶。大浪淘沙,市場(chǎng)競爭中,消費(fèi)者會(huì)把握不同商標(biāo)惠明茶的品質(zhì)與價(jià)格，選擇自己喜愛的商品。我們建議盡快開展“麗水椪柑”，“麗水蜜桔”、“麗水長豆”、“麗水碗豆”“處州白蓮”等區(qū)域品牌的原產(chǎn)地保護(hù)和證明商標(biāo)注冊(cè)申報(bào)工作。建議之二，加大力度培育農(nóng)產(chǎn)品著名商標(biāo)。2008年浙江工商行政管理局認(rèn)定的浙江省著名商標(biāo)272件，農(nóng)業(yè)類50件。其中麗水市6件：2008年度全省延續(xù)確認(rèn)浙江省著名商標(biāo)的478件，農(nóng)業(yè)類75件，其中麗水市3件，兩者合計(jì)為9件，%，至于中國馳名商標(biāo)，通過行政認(rèn)定的則一件也沒有。明顯落后于全省。2008年度麗水市農(nóng)業(yè)企業(yè)獲得浙江著名商標(biāo)名單（全省272件，其中農(nóng)業(yè)類50件，其中麗水市6件）序號(hào)商 標(biāo)標(biāo) 識(shí)類別/商標(biāo)所指商品或服務(wù)企 業(yè) 名 稱21629類/食用油、腌肉、干蔬菜松陽縣綠色食品廠21829類/冷凍家禽產(chǎn)品、蛋浙江五蓮農(nóng)牧有限公司21929類/香腸、腌臘肉遂昌張記食品有限公司23230類/茶葉 松陽縣越玉蘭茶業(yè)有限公司23430類/茶、茶葉代用品、菊米（茶葉代用品）遂昌縣華昊特產(chǎn)有限公司23530類/茶、茶飲料、茶葉代用品龍泉市金福茶業(yè)有限公司24431類/柑橘、堅(jiān)果（水果）、植物用種苗麗水市山水果業(yè)有限公司2008年度延續(xù)確認(rèn)浙江省著名商標(biāo)的麗水市農(nóng)業(yè)企業(yè)名單（全省478件農(nóng)業(yè)75其中麗水3件）序號(hào)商 標(biāo)標(biāo) 識(shí)類別/商標(biāo)所指商品或服務(wù)企 業(yè) 名 稱42930類/茶葉縉云縣筍峰茶葉有限公司43430類/茶及茶葉代用品浙江石練菊米有限公司45631類/楊梅、柑桔青田縣山鶴農(nóng)業(yè)有限公司建議之三：加大力度支持創(chuàng)建名牌農(nóng)產(chǎn)品。創(chuàng)建省及以上名牌農(nóng)產(chǎn)品的途徑有二：一是質(zhì)量監(jiān)督部門主管的“浙江名牌產(chǎn)品”、20042006年全市獲得浙江名牌產(chǎn)品15個(gè)。2007年全省農(nóng)業(yè)類名牌產(chǎn)品133個(gè)，麗水市只有2個(gè)：遂昌縣龍谷名茶開發(fā)中心龍谷麗人牌茶葉（復(fù)評(píng)）和浙江省鳳陽山食品有限公司鳳陽山牌齋菜?！爸袊飘a(chǎn)品”。二是農(nóng)業(yè)部門主管的“浙江名牌農(nóng)產(chǎn)品”“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”2002007年度農(nóng)業(yè)部認(rèn)定的196個(gè)中國名牌農(nóng)產(chǎn)品中,浙江省上榜9個(gè),麗水市僅浙江天和食品有限公司(龍泉)的天和牌香菇。2002008年度浙江省農(nóng)業(yè)廳認(rèn)定的106個(gè)浙江省名牌農(nóng)產(chǎn)品中，麗水市10個(gè)農(nóng)產(chǎn)品榜上有名。其中2007年4個(gè)：景寧畬族自治縣惠明茶葉有限公司惠明茶、麗水市梅峰茶葉有限公司梅中田牌綠綠茶、慶元食用菌協(xié)會(huì)慶元香茹、浙江石練菊米有限公司石練菊米；2008年6個(gè)：浙江均得利禽業(yè)有限公司（縉云）均得利牌土雞、松陽縣鵲山雞養(yǎng)殖有限公司早上好牌鵲山雞、鵲山野雞蛋、龍泉市金福茶葉有限公司“必福”牌茶葉、浙江聚珍園食品有限公司（龍泉）禾藝牌香菇、麗水六江源綠色食品有限公司六江源牌油燜筍、浙江景寧大自然食品有限公司南野牌竹筍。上述11家企業(yè)全都是麗水市重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，其中大部分是浙江省骨干農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，
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