農(nóng)產(chǎn)品渠道分析-農(nóng)產(chǎn)品渠道分析(編輯修改稿)
2025-03-22 22:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 型超市 ，他們直接與消費(fèi)者接觸，有專業(yè)的營(yíng)銷人員，能直接了解消費(fèi)者需求的變動(dòng)。 2）大型連鎖超市對(duì)商品具有大量采購、均衡供應(yīng)、常年銷售的顯著特點(diǎn)。 ? 4推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品交易方式的創(chuàng)新 如采用農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式，有利于降低成本、提高效率、增加透明度等特點(diǎn)。 ? 5建立和完善農(nóng)產(chǎn)品物流配套系統(tǒng) 針對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道鏈條長(zhǎng)、流通效率低的狀況，應(yīng)逐步建立完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送系統(tǒng)，提高營(yíng)銷渠道效率。 ? 6品牌提升策略 ? 農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施 品牌策略 是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的惟一選擇和出路 ? a著眼重點(diǎn) 區(qū)域市場(chǎng) 、打造 樣板市場(chǎng) 、實(shí)施 精細(xì)化營(yíng)銷 ? b農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷要把握 “ 差異化 ” 的 產(chǎn)品策略 ? c農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的策略要有創(chuàng)新性 五、案例分析 貼心牌牛肉的銷售渠道 牛肉的銷售渠道 供應(yīng)商 寄生渠道 品牌連鎖渠道 會(huì)員制渠道 （實(shí)體店、 網(wǎng)店） 大客戶渠道 （各大酒店） 團(tuán)購渠道 （實(shí)體、 網(wǎng)絡(luò)） 企事 業(yè)單位 寄生渠道：所謂寄生渠道就是指一些企業(yè)的產(chǎn)品和渠道模式主要是依托其他已有成熟的、具有較大消費(fèi)能力的其他渠道而生存發(fā)展的渠道。 實(shí)例介紹：香雅五谷磨坊 中國(guó)現(xiàn)磨五谷養(yǎng)生第一品牌 ? 香雅國(guó)際集團(tuán)創(chuàng)立于 2023年 3月，自成立初就致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供純天然、無添加的健康優(yōu)質(zhì)食品。旗下“五谷磨房”為國(guó)內(nèi)現(xiàn)磨五谷膳食行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，目前涵蓋了多谷類、藥膳類等現(xiàn)磨系列產(chǎn)品和固元膏、益元粉、有機(jī)雜糧等包裝系列產(chǎn)品。目前香雅集團(tuán)的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)逾百座重點(diǎn)城市，與沃爾瑪、山姆會(huì)員店、家樂福、麥德龍、百佳、華潤(rùn)萬家、大潤(rùn)發(fā)等零售業(yè)百家巨頭建立了長(zhǎng)久合作的關(guān)系，現(xiàn)擁有“五谷磨房”聯(lián)營(yíng)專柜千余家 借鑒： ? 將我們的牛肉放在沃爾瑪、山姆會(huì)員店、家樂福、麥德龍、百佳、華潤(rùn)萬家、大潤(rùn)發(fā)等零售業(yè)中銷售，與其合作建立聯(lián)營(yíng)專柜，設(shè)立專門的柜臺(tái)銷售我們的貼心牌牛肉。 具體說來就是將我們的牛肉放在某些大型的超市進(jìn)行專柜銷售，如家樂福、沃爾瑪、中百、武商、中商、麥德龍等大型的商超進(jìn)行銷售。 ? 品牌連鎖渠道：是企業(yè)運(yùn)用無形資產(chǎn)進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)低風(fēng)險(xiǎn)資本擴(kuò)張和規(guī)模經(jīng)營(yíng)的有效方法和途徑。 實(shí)例介紹：真功夫快餐 ? 真功夫是知名的 中式快餐 品牌，主打美味、營(yíng)養(yǎng)的原盅蒸湯、蒸飯，其前身是 蔡達(dá)標(biāo) 與 潘宇海1994年創(chuàng)立于廣東東莞的“ 168”蒸品店， 1997年改名為“雙種子”， 04年改名為“真功夫”。至今已有 16年發(fā)展歷史。真功夫傳承中華飲食五千年文化并加以創(chuàng)新，把中華飲食傳統(tǒng)的 30多種烹飪方法凝聚在一個(gè)技法上：蒸以嶺南飲食的原盅蒸品為特色，發(fā)揚(yáng)中華飲食“營(yíng)養(yǎng)”優(yōu)勢(shì)，塑造“營(yíng)養(yǎng)”為品牌核心價(jià)值。 08年真功夫米飯銷量突破 5000萬份， 全國(guó)有 400多家直營(yíng)店，是直營(yíng)店數(shù)最多，規(guī)模最大的中式快餐連鎖企業(yè)。是中國(guó)快餐五強(qiáng)企業(yè)中唯一的中國(guó)本土快餐品牌 。 ? 牛肉的品牌連鎖店，在人群密集的地方開設(shè)品牌連
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