農(nóng)產(chǎn)品渠道分析-農(nóng)產(chǎn)品渠道分析(已修改)
2025-03-12 22:09 本頁面
【正文】 農(nóng)產(chǎn)品渠道分析 目錄 一、 農(nóng)產(chǎn)品基本知識 二、我國農(nóng)產(chǎn)品渠道現(xiàn)狀 三、我國 農(nóng)產(chǎn)品 渠道特點 四、案例分析 ?農(nóng)產(chǎn)品：指種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、水產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的各種植物、動物的初級產(chǎn)品。 一、農(nóng)產(chǎn)品基本知識 植物類 ?糧食 ?蔬菜 ?瓜果 ?茶葉 ?花卉 ?藥材 ?煙葉 ?油料植物 ?纖維植物 ?糖料植物 ?林業(yè)產(chǎn)品 動物類 ?畜牧產(chǎn)品 ?肉 ?蛋 ?奶 ?水產(chǎn)品 ?淡水產(chǎn)品 ?海水產(chǎn)品 ?動物皮張 ?動物毛絨 二、 我國農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)有的渠道現(xiàn)狀 基本模式 ：生產(chǎn)者（菜農(nóng)） ——產(chǎn)地中間商 ——市場批發(fā)商 ——市場中間商 ——零售商 ——消費者 主要渠道 ：農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場 、城鄉(xiāng)集貿(mào)市場、農(nóng)產(chǎn)品超市 、農(nóng)產(chǎn)品營銷中介 ?消費的生鮮農(nóng)產(chǎn)品80%90%是通過批發(fā)市場提供的 。 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場成為農(nóng)產(chǎn)品流通主渠道。 。 ?城鄉(xiāng)農(nóng)貿(mào)市場是最常見、最普遍的農(nóng)產(chǎn)品交易場所。 ?超市作為一種現(xiàn)代新型營銷業(yè)態(tài)在近幾年開始涉足農(nóng)產(chǎn)品銷售領域。 以配送、超市、大賣場等為主的現(xiàn)代流通方式發(fā)展勢頭迅猛。 ?依托這些活躍在城鄉(xiāng)各地的農(nóng)產(chǎn)品營銷中介組織，使得一家一戶的小規(guī)模生產(chǎn)和大市場實現(xiàn)了對接，改變過去產(chǎn)銷脫節(jié)的尷尬局面，有效地緩解了農(nóng)產(chǎn)品賣難的問題。 農(nóng)產(chǎn)品營銷中介發(fā)展活躍。 三、 我國農(nóng)產(chǎn)品渠道的 特點 ? 程度低 。 ? 。 ? 品牌建設 。 ? ，品牌很難 差異化 ? 。 ? 。 ? 。 ? 名牌 認證會增加生產(chǎn)成本 。 ? 產(chǎn)品標準化 程度低。產(chǎn)品是渠道流通的基礎，高質(zhì)量、 標準化 的產(chǎn)品對整個農(nóng)產(chǎn)品的流通意義非常重大。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)離不開土地資源和水資源，這就決定了農(nóng)產(chǎn)品不能像工業(yè)生產(chǎn)那樣集中在一個較小的空間范圍里，因此農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)往往非常分散，而分散的種植又使得其規(guī)模相對較小，難以集中， 信息 相當分散。同時，農(nóng)產(chǎn)品作為一種非加工產(chǎn)品，外形尺寸和內(nèi)在的 品質(zhì) 很難統(tǒng)一，更難進行人工控制，使得種植實現(xiàn)標準化非常困難。 ? 渠道過長。典型的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道是從生產(chǎn)者 (廣大農(nóng)民 )開始，然后把農(nóng)產(chǎn)品賣給產(chǎn)地的批發(fā)商，很多批發(fā)商本身承擔著物流商的功能，然后再把農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)給分銷地的批發(fā)商，再批發(fā)給各類農(nóng)貿(mào)市場的零售商，最后才轉(zhuǎn)移給最終的消費者。一般要經(jīng)過 4～ 5級 渠道長度 。 品牌建設 ? 從整體上來講，我國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和銷售者幾乎沒有 品牌意識 ，無論是從管理還是廣告宣傳上都是如此。有資料顯示，湖南省湘西州農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)主要以糧食、茶葉、獼猴桃、水果、煙葉、中藥材為主，其中僅有 4個湖南省 著名商標 、 3個湖南省名牌產(chǎn)品，獲得各類認證的企業(yè)有 14戶，與科研院所建技術研發(fā)機構的有 6戶。同時兼有其他的名牌農(nóng)產(chǎn)品 68件，僅占全州商標總數(shù)的13左右。這些大都是地區(qū)性的 名牌 ，或者進一
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