課題研究農(nóng)產(chǎn)品品牌路在何方-全文預(yù)覽
【正文】 江艾萊依羽絨制品有限公司52004省級(jí)天喜牌炊具系列制品浙江天喜實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司62004省級(jí)歐冶刀劍系列產(chǎn)品慶元石龍武術(shù)器械廠72004省級(jí)百山祖牌香菇慶元縣百山祖香菇合作社82004省級(jí)一點(diǎn)牌木制玩具系列產(chǎn)品浙江新云工藝品有限公司92004省級(jí)龍谷麗人茶遂昌龍谷名茶開發(fā)中心麗水市名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)登記表序號(hào)年 度何級(jí)名牌產(chǎn) 品生產(chǎn)企業(yè)12005省級(jí)雕牌日化產(chǎn)品（復(fù)評(píng)）納愛斯集團(tuán)有限公司22005省級(jí)鋸力煌帶鋸床浙江鋸力煌鋸床集團(tuán)有限公司32005省級(jí)山蒲單端熒光燈管浙江山蒲照明電器有限公司42005省級(jí)大事利皮鞋大事利鞋業(yè)有限公司52005省級(jí)奇爾茶葉（復(fù)評(píng)）景寧畬族自治縣奇爾茶業(yè)有限公司62005省級(jí)山蘭牌黑木耳（復(fù)評(píng)）云和縣農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社72005省級(jí)石練牌石練菊米（復(fù)評(píng)）遂昌石練菊米有限公司82005省級(jí)雙槍牌竹木工藝筷（復(fù)評(píng)）浙江雙槍竹木有限公司92005省級(jí)梅中田牌茶葉（復(fù)評(píng)）麗水市梅峰茶葉公司102005省級(jí)山水牌椪柑（復(fù)評(píng)）麗水市山水果業(yè)有限公司112005省級(jí)鳳陽(yáng)春茶葉龍泉市鳳陽(yáng)春有限公司122005省級(jí)天和泉牌香菇浙江天和食品有限公司麗水市名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)登記表序號(hào)年 度何級(jí)名牌產(chǎn) 品生產(chǎn)企業(yè)12006省級(jí)獸霸皮鞋中國(guó)但是，在2008市政府實(shí)施的品牌質(zhì)量獎(jiǎng)中，有關(guān)部門以不是本部門認(rèn)定為由，對(duì)省農(nóng)業(yè)廳認(rèn)定的名牌農(nóng)產(chǎn)品不認(rèn)可、不獎(jiǎng)勵(lì)。2002008年度浙江省農(nóng)業(yè)廳認(rèn)定的106個(gè)浙江省名牌農(nóng)產(chǎn)品中，麗水市10個(gè)農(nóng)產(chǎn)品榜上有名。創(chuàng)建省及以上名牌農(nóng)產(chǎn)品的途徑有二：一是質(zhì)量監(jiān)督部門主管的“浙江名牌產(chǎn)品”、20042006年全市獲得浙江名牌產(chǎn)品15個(gè)。2008年浙江工商行政管理局認(rèn)定的浙江省著名商標(biāo)272件，農(nóng)業(yè)類50件。各生產(chǎn)企業(yè)統(tǒng)一使用“景寧金獎(jiǎng)惠明茶”大品牌的同時(shí)，加注各企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)，用以區(qū)分不同企業(yè)生產(chǎn)的商品惠明茶。以“惠明”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)為由獨(dú)占“惠明茶”、“金獎(jiǎng)惠明茶”這一歷史文化名茶的通用商品名稱，且不許他人正當(dāng)作用，是不合情理的，也是缺乏法律依據(jù)的。商標(biāo)法同時(shí)規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用注冊(cè)商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱。獲得證明商標(biāo)的商品一般都擁有可以證明其原產(chǎn)地、原料、制造方法等專門歷史，具有象征性產(chǎn)業(yè)特征。據(jù)此，證明商標(biāo)不是表示商品或服務(wù)來源于某個(gè)經(jīng)營(yíng)者，而是用以證明商品或服務(wù)本身出自某原產(chǎn)地，或具有某種特定品質(zhì)的標(biāo)志。原產(chǎn)地保護(hù)制度是國(guó)家對(duì)歷史形成的獨(dú)特而著名的、文化底蘊(yùn)深厚的民族精品采取保護(hù)的法律制度，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬國(guó)家所有，不得轉(zhuǎn)讓。這種地方土特產(chǎn)的商品名稱，其所有權(quán)應(yīng)為國(guó)家所有，其使用權(quán)為該土特產(chǎn)特定的生長(zhǎng)和生產(chǎn)環(huán)境范圍內(nèi)的公眾所共有，不可轉(zhuǎn)讓，不能獨(dú)占。使用商品名稱和使用商標(biāo)名稱，都要合法。因此，作為一個(gè)歷史上形成的、有顯著區(qū)域分布特征的土特產(chǎn)，原產(chǎn)地區(qū)域內(nèi)擁有眾多廠家和農(nóng)戶使用各自的商標(biāo)來生產(chǎn)歷代共同使用的商品名稱，是普遍存在的，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作為競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，也是很正常的事情。我們認(rèn)為，以下三點(diǎn)基本認(rèn)識(shí)值得討論和統(tǒng)一：第一，商品名稱與商標(biāo)名稱的異同。一旦被人掄注，將會(huì)造成極其被動(dòng)的局面。我國(guó)的《商標(biāo)法》已與WTO規(guī)則接軌，因此證明商標(biāo)就成了特色農(nóng)產(chǎn)品、工藝品走向國(guó)際的通行證和護(hù)身符。區(qū)域品牌是大品牌，它包容了大品牌之下所有企業(yè)的小品牌，它率領(lǐng)旗下所有企業(yè)品牌共同開拓市場(chǎng)，企業(yè)品牌是小品牌，條條小溪匯江河，條條江河匯大海，眾人拾柴火焰高，眾多企業(yè)小品牌終能成就區(qū)域大品牌?！皯c元香菇”2005年榮獲全國(guó)食用菌行業(yè)最具影響力品牌。慶元是世界人工栽培香菇的發(fā)源地，經(jīng)過幾代人的努力， 2002年6月12日起，慶元香菇實(shí)施原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)，分為慶元產(chǎn)區(qū)（慶元縣區(qū)域）、景寧產(chǎn)區(qū)（景寧縣區(qū)域）、龍泉產(chǎn)區(qū)（龍泉市區(qū)域）。從此龍井茶有了更強(qiáng)有力的法律保護(hù)。三是注冊(cè)龍井茶“證明商標(biāo)”。根據(jù)國(guó)際上的有關(guān)規(guī)定，實(shí)行原產(chǎn)地保護(hù)后，全球其他任何產(chǎn)品都不能再涉及該產(chǎn)品品牌，品名相同的須強(qiáng)制退出市場(chǎng)。2001年4月18日，杭州市九屆人大常委會(huì)第34次會(huì)議審議通過了《杭州市西湖龍井茶基地保護(hù)條例》，同年6月29日，浙江省九屆人大常委會(huì)第26次會(huì)議批準(zhǔn)并公布了該條例。區(qū)域品牌與企業(yè)品牌相結(jié)合，是指在使用公共品牌的同時(shí)，使用生產(chǎn)企業(yè)商標(biāo)，用以區(qū)分不同的生產(chǎn)單位。有人擔(dān)心：13年后怎么辦？我們認(rèn)為，用普通商標(biāo)來統(tǒng)一惠明茶品牌的辦法不甚妥當(dāng)，因?yàn)檫@是混淆了商標(biāo)名稱與商品名稱的本質(zhì)差別，而且商標(biāo)注冊(cè)人與商標(biāo)使用人由于根本利益上的沖突，一旦“有償”價(jià)碼不能達(dá)成一致，極易重新陷入品牌紛爭(zhēng)的混戰(zhàn)中。經(jīng)過艱苦的談判，景寧縣茶葉協(xié)會(huì)與“惠明”商標(biāo)持有人景寧惠明茶葉有限公司簽訂了13年的商標(biāo)有償使用協(xié)議，并由縣財(cái)政經(jīng)費(fèi)支付給惠明茶葉公司200萬(wàn)元有償使用費(fèi)。而惠明茶葉公司憑借“惠明”商標(biāo)，認(rèn)為任何人任何企業(yè)都不能使用“惠明茶”字樣，于是對(duì)其它企業(yè)實(shí)施“打假”，工商部門也積極支持“打假”，甚至對(duì)簿公堂，結(jié)果自然是惠明茶葉公司勝訴。十年后，由于種種歷史原因，“惠明”牌商標(biāo)轉(zhuǎn)入景寧縣惠明茶葉有限公司，一個(gè)集體所有制企業(yè)的商標(biāo)，變成了實(shí)際上個(gè)人所有的商標(biāo)。1973年麗水地區(qū)科委將惠明茶列入重點(diǎn)研究課題，開展研究。明、清列為貢品。我們稱之為“龍頭企業(yè)帶動(dòng)之路”。金華火腿路在何方？既然誰(shuí)也贏特別是2004年發(fā)生的“毒火腿”事件，更是雪上加霜，市場(chǎng)一片蕭條。金華市曾經(jīng)舉行過聲勢(shì)浩大的“還我商標(biāo)”活動(dòng)，金華的眾多生產(chǎn)廠家拒絕向省公司繳付金華火腿商標(biāo)管理費(fèi)，還向法院起訴，狀告浙江省食品公司。1979年10月浦江縣食品公司向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了“金華火腿”商標(biāo)， 1982年浙江省食品公司以“三統(tǒng)一”（即經(jīng)營(yíng)、調(diào)撥、核算三統(tǒng)一）為由，將金華火腿的注冊(cè)商標(biāo)收到自己的名下，并獲國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)。明代成為朝廷貢品，清代開始外銷日本、東南亞及歐美。“三多三小”并非個(gè)別現(xiàn)象。氣候多樣性決定了生物的多樣性，也決定了我市農(nóng)產(chǎn)品品種多而批量小，加上季節(jié)性很強(qiáng)，適宜加工的農(nóng)產(chǎn)品批量更小。可以說，幾乎還沒有一個(gè)農(nóng)業(yè)品牌具有“納愛斯”、“娃哈哈”、“匯源果汁”、“農(nóng)夫山泉”等品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的知名度和影響力。麗水是浙江省欠發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品品牌從無(wú)到有，逐步發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品及加工品不僅是一
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