內(nèi)蒙古農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣方案(編輯修改稿)
2025-05-22 00:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 建立一套完善的配送、物流體制，確保時(shí)蔬的新鮮和供貨環(huán)節(jié)的持續(xù)性、銜接性。銷售終端首府區(qū)現(xiàn)有幾個(gè)大型的農(nóng)副產(chǎn)品自由市場(chǎng)，雖然日吞吐量和成交額可觀，但在短時(shí)期內(nèi)進(jìn)入此類市場(chǎng)，勢(shì)必遭受冷遇，原因有：216。 形成此類大型市場(chǎng)的地緣因素。216。 消費(fèi)人群對(duì)鮮蔬類商品的購買積習(xí)。216。 周邊消費(fèi)群體的消費(fèi)普遍居中等（偏下）水平。在市內(nèi)各大超市，已經(jīng)培養(yǎng)了一批對(duì)“無公害”概念持認(rèn)可和接受態(tài)度并實(shí)施消費(fèi)行為的人群。應(yīng)該說，隨著健康食品意識(shí)的逐漸深入人心和政府職能部門著力推進(jìn)的“安全食品計(jì)劃”的深入，“無公害農(nóng)產(chǎn)品”必將從超市走向更大的消費(fèi)空間。三、產(chǎn)品定位終端定位“綠色無公害農(nóng)產(chǎn)品”作為一種日常性健康消費(fèi)品，其價(jià)格相比起自由市場(chǎng)和超市自有品牌的鮮蔬略高，也只有在超市才有具備購買力和心理隨能力的消費(fèi)群體，而其他標(biāo)示“無公害農(nóng)產(chǎn)品”的品牌也都無一例外地選擇了進(jìn)駐超市的方式。因此我們把“內(nèi)蒙古農(nóng)墾”的市場(chǎng)終端定位在各大超市。 產(chǎn)品包裝市內(nèi)現(xiàn)有“無公害農(nóng)產(chǎn)品”品牌中占有大分部的是鮮蔬，鑒于“內(nèi)蒙古農(nóng)墾”的產(chǎn)品種類相對(duì)比較少，應(yīng)該避開在種類數(shù)量上的弱勢(shì)，而強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品檔次的定位，結(jié)合消費(fèi)者在包裝上的選擇心理，采用一種全新的包裝方式，與其他品牌區(qū)別開來，這樣也避免了產(chǎn)品在外觀上的同質(zhì)化。采用小份軟包裝和硬紙盒裝兩種方式，既然方便了家庭的取食方便，
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