農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計-wenkub.com
2025-07-26 07:20 本頁面
【正文】 運用各種方式創(chuàng)造出優(yōu)秀的品牌已成為市場競爭之需，然而也只有努力做好，才能充分領(lǐng)略到一個好品牌的益處。舒詠平等（2007）提出農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)要與區(qū)域文化或當(dāng)?shù)靥厣袡C地結(jié)合起來，通過強化品牌的人文、風(fēng)土氣息，來塑造品牌的個性與特色。另一種從文化角度設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品品牌的方式，就是在品牌中對各種文化要素與符號廣為加以利用，通過和人們的消費心理結(jié)合，能收到非常好的傳播效果。在人們無法記住的情況下，讓人們懷有足夠的熱愛顯然是非常困難的。以乳品為例，來自于草原自然更容易受歡迎，而內(nèi)蒙古的奶牛在人們心目中則往往被視為更正宗，那種藍天白云寬闊的牧場代表了一種美及人們對美好生活的暢想。一個好的品牌往往是可遇不可求的，體現(xiàn)了經(jīng)營者與設(shè)計者的獨具匠心。在我國，不同于西方國家的字母文字，漢字的字面或字里行間都是有特別的意義，可以形成及影響人們的感覺。品牌雖然形成于生產(chǎn)經(jīng)營者，且一旦形成就要走向社會大眾。不僅指向性強，而且難以忘記，在產(chǎn)品包裝及廣告創(chuàng)意與設(shè)計方面，都容易達到上乘效果。為此要求品牌在設(shè)計提煉過程中注意體現(xiàn)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)地特點，以獨特鮮明的形象走向市場。如何能夠發(fā)揮品牌的作用，并使之對產(chǎn)品走向市場有更好的帶動應(yīng)成為判別的關(guān)鍵。找到一個合適的名稱是品牌工作者面對的最為困難的工作之一。因為它必須與許多品牌名稱相競爭，以得到消費者的認可。美國西北大學(xué)的市場營銷學(xué)教授菲利普?科特勒關(guān)注了品牌的基本意義，認為“品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或者是它們的組合運用，其目的是辨別某個銷售者或某群消費者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之與競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)別開來。深諳此道的企業(yè)經(jīng)營者往往在品牌設(shè)計上要下大功夫。產(chǎn)品雖然產(chǎn)自某一特定區(qū)域，然而流通范圍卻可能無限擴大，隨著交通條件的改善及對外開放程度的加深，產(chǎn)品到達市外、省外、國外不僅是可能，而且已變成現(xiàn)實。以品牌帶動產(chǎn)品的銷售，是現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)具有的市場意識。搞好品牌設(shè)計便是在品牌發(fā)展的道路上走出堅實的一步。為了搞好農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計，需要在觀念上進一步增強。品牌不是僅僅體現(xiàn)在包裝上靜態(tài)的符號，也不是僅僅作為與其他產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別以供工商部門查驗的信息，品牌要通過走向市場而最終進入人們的觀念中。由于以上不足或存在的一些問題，勢必造成相關(guān)品牌傳播難度加大。品牌設(shè)計不能僅僅關(guān)注產(chǎn)品的自身，或生產(chǎn)經(jīng)營者的思想、傾向及愛好。（三）品牌的基本特點未能充分展現(xiàn)。（二）設(shè)計思想簡單。多數(shù)品牌僅僅停留在品牌最基本的識別意義上，因而勢必造成品牌聯(lián)想性差，推廣難度大。有些甚至讓人感到不可捉摸，比如“百年老中醫(yī)”、“鐵源香旺”、“金忠電腦豬”等；只有少數(shù)幾個商標(biāo)的意味比較濃，如“冠益乳”、“干脆點”、“一家人”、“豬之星”等。本文從2009年度最新商標(biāo)公告中任意選擇了兩類兩期各50個商標(biāo)作為評判農(nóng)產(chǎn)品品牌的基本依據(jù)。整體反映我國農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計現(xiàn)狀，比較有代表性的視角應(yīng)該是商標(biāo)注冊。從品牌產(chǎn)生的角度，農(nóng)產(chǎn)品品牌主要有兩種設(shè)計方式，一種是“地域名稱+產(chǎn)品名稱”，這種狀況在現(xiàn)實中廣為存在，頗具典型性，比如，煙臺蘋果、（安徽）碭山梨、（陜西）大荔西瓜、（河南）信陽毛尖、（遼寧）盤錦大米、吐
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