【正文】 售渠道，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者之間的聯(lián)系，樹立農(nóng)產(chǎn)品整體形象將會起到很大的作用　　（五）積極探索農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷　　網(wǎng)絡(luò)媒體有助于農(nóng)產(chǎn)品品牌準(zhǔn)確定位。通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)渠道，企業(yè)可以做好針對農(nóng)產(chǎn)品品牌定位和品牌策略制定的調(diào)研工作，深入了解消費(fèi)者客群，對目標(biāo)客群進(jìn)行細(xì)分，向不同的消費(fèi)者提供個(gè)性化的服務(wù)，以提高客戶對品牌的滿意度。　　網(wǎng)絡(luò)媒體有助于農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣。在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告宣傳，費(fèi)用低、時(shí)間長、范圍廣，購買者無需親自到現(xiàn)場，就能獲取大量信息，節(jié)省了人力、物力和財(cái)力，并且保證了目標(biāo)市場明確。此外在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者正確評估廣告效果，審定廣告投放策略，樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌的形象。　　網(wǎng)絡(luò)媒體有助于農(nóng)產(chǎn)品的品牌定制，更好地滿足消費(fèi)者的需求。農(nóng)戶可以根據(jù)用戶按需生產(chǎn)。正如Killen amp。 Associates公司副總裁Jules Street說：“我們正從一個(gè)制造－銷售市場轉(zhuǎn)向成一個(gè)了解－答復(fù)市場。公司將能了解每一個(gè)顧客的要求并迅速給予答復(fù)，在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)你就可以對其進(jìn)行定制”。網(wǎng)絡(luò)媒體有助于提高農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量和競爭力。一方面，生產(chǎn)經(jīng)營者可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售成本，降低生產(chǎn)資料采購成本。并且節(jié)約渠道管理方面的費(fèi)用支出。在實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與銷售成本的同時(shí)，空出更大的經(jīng)濟(jì)空間，用于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。另一方面，農(nóng)戶或者涉農(nóng)企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體整合農(nóng)業(yè)資源，提高品牌競爭力。（六）注重農(nóng)產(chǎn)品包裝，塑造品牌形象包裝策略是農(nóng)產(chǎn)品策略的重要組成部分，對于樹立農(nóng)產(chǎn)品整體形象，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，提高市場競爭力都是十分重要的。搞好農(nóng)產(chǎn)品的加工和包裝，是改善農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的重要保證。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)該提高農(nóng)產(chǎn)品的包裝水平，使包裝向分級化、方便化、環(huán)?；?、特色化方向發(fā)展。這不僅順應(yīng)了消費(fèi)者生活水平提高對農(nóng)產(chǎn)品需求變化的趨勢，而且提高產(chǎn)品身價(jià)、提升品牌形象。（七）積極促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈發(fā)展建立統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈 , 并整合供應(yīng)鏈中各部門、各單位的資源 , 按照相關(guān)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通和銷售才能切實(shí)保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)體系的完善，從而建設(shè)統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。農(nóng)民合作組織的壯大促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈實(shí)施。截止 2004 年底 ,綜合農(nóng)業(yè)部等機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)和估算,全國新型農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織總數(shù)已經(jīng)達(dá)到 15萬個(gè)左右,擁有農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織的村占同期村民委員會總數(shù)的22 %左右。農(nóng)民專業(yè)合作組織的發(fā)展壯大有助于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)模性 , 為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷模式的變革，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈建立 , 在規(guī)模上、組織上提供了必要的條件 , 而農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈產(chǎn)供銷模式為農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提供了組織保證及利益牽制 , 從而對于保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量, 為農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)?！稗r(nóng)戶 +龍頭企業(yè) +零售商” , 是農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的一種形式。據(jù)資料統(tǒng)計(jì) , 2001 年 , 第一批 137家合格龍頭企業(yè)平均帶動農(nóng)戶 9176 萬戶 , 共帶動農(nóng)戶 1 337112 萬戶。2002 年 , 第二批國家認(rèn)定的235 家龍頭企業(yè) , 平均帶動農(nóng)戶 6143 萬戶 , 帶動農(nóng)戶的總數(shù) 1 510 萬戶。2003 年 , 第一、二批 350家合格龍頭企業(yè)平均帶動農(nóng)戶 11145 萬戶 , 共帶動農(nóng)戶 4 008173 萬戶。經(jīng)過幾年的發(fā)展 , 龍頭企業(yè)帶動農(nóng)戶的能力不斷增強(qiáng) , 帶動農(nóng)戶的規(guī)模不斷擴(kuò)大。龍頭企業(yè)在帶領(lǐng)農(nóng)民增收致富、促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面發(fā)揮了示范作用。由于眾多的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)都會從自身利益出發(fā) , 在與農(nóng)戶的合作中必然會按照企業(yè)以及國家的標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn) , 要求農(nóng)戶在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)必須堅(jiān)持生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化 , 從而使得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)更加規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，這種潛移默化將增強(qiáng)農(nóng)戶標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意識，有利于建設(shè)統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。參考文獻(xiàn)：[1]袁敏芳. 關(guān)于我國農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)各牌的若干思考[J ] . 北京大學(xué)學(xué)報(bào),2002 ?？?[2]（美） 邁克爾穆恩， 道格米利森. ：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌鑄造[M]. 北京： 機(jī)械工業(yè)出版社. 2002.[3]（美）丹尼爾 F 斯普爾伯. 市場的微觀結(jié)構(gòu) — 中間層組織與廠商理論[M] . 北京:中國人民大學(xué)出版社 ,2002 :256[4]（美）泰勒爾. 產(chǎn)業(yè)組織理論[M] . 北京:中國人民大學(xué)出版社 ,1997 :134 262.[5]戴平生. 從農(nóng)產(chǎn)品市場看品牌經(jīng)營[J ] . 農(nóng)村經(jīng)濟(jì),2004 , (1) .[6]徐金海. 農(nóng)產(chǎn)品市場中的“檸檬問題”及其解決思路[J ] . 當(dāng)代經(jīng)濟(jì)研究,2002 , (8) .[7][J].暨南大學(xué)學(xué)報(bào),2002 , (4) .[8]奚國泉,李岳云. 中國名牌戰(zhàn)略研究[J ] . 中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì),2001 , (9) .[9]郭紅生. 區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化營銷[ J ]. 商場現(xiàn)代化, 2006 (11月下旬刊) .[10]肖光明. 觀光農(nóng)業(yè)的復(fù)合型開發(fā)模式初探[ J ].經(jīng)濟(jì)地理, 2004 (05) .[11]韓紅星: 品牌價(jià)值提升之道[J].商場現(xiàn)代化，[12]王新利：論農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)農(nóng)業(yè)科研經(jīng)濟(jì)管理 2007 (04)[13]周修亭 王亞杰：網(wǎng)絡(luò)媒體對農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造的影響 《蔬菜》雜志2009（1）.[14]智紅濤 李景國：淺談發(fā)展綠色食品生產(chǎn)的作用 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì) 2008（2）.[15]張 萍:加快我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的思考[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)：[16]楊全順:農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略探析[J].[17]金發(fā)忠:關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌問題的研究[J].農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：[18]Terce D ,G capabilities andstrategic management[J].Strategic Management Journal,1997,18(7):509533[19]Gardner B,Levy J. The Product and Brand[J].Harvard Business Review,1995,(34):3339[20]A Michael,Spence,Healther Publish ing Company,第 14 頁 共 14 頁