淺論農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷之路-資料下載頁(yè)
2025-06-28 15:52本頁(yè)面
【正文】 牌設(shè)計(jì)時(shí),將保持品牌核心價(jià)值和個(gè)性的一致性作為品牌延伸的關(guān)鍵。如農(nóng)產(chǎn)品的綠色功能、消費(fèi)功能和安全功能等,都是農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸和發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)過程中必須注意的重要方面。 (七)加大農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新,強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技對(duì)品牌價(jià)值的增值能力 加大科技投入,提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì),不僅是樹立農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)在要求,也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)需要。現(xiàn)代 農(nóng)業(yè)發(fā)展中,來(lái)自于生物技術(shù)、信息技術(shù)和新材料等高新技術(shù)的支持作用越來(lái)越大,尤其是圍繞綠色農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)以及產(chǎn)品加工的發(fā)展,開創(chuàng)了許多新興的科技領(lǐng)域,為新的產(chǎn)品品牌的形成創(chuàng)造了良好的技術(shù)條件。近些年來(lái),我國(guó)依靠?jī)?yōu)勢(shì)人才資源和科研院所及大專院校的雄厚技術(shù),為品牌農(nóng)業(yè)的培育發(fā)展提供了有力的支撐。如有關(guān)無(wú)公害蔬菜、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的科研成果日臻成熟并大面積應(yīng)用。品牌的生命與活力來(lái)源于新技術(shù)、新產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新，面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)需求，只有不斷加大農(nóng)業(yè) 科學(xué) 技術(shù)的投入，才有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)立于不敗之地。特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建，需要圍繞市場(chǎng)需求，在產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)全方位地進(jìn)行科技攻關(guān)，不斷提高產(chǎn)品的科技含量。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工銷售等環(huán)節(jié)的科技創(chuàng)新。圍繞產(chǎn)后的保鮮、貯運(yùn)、加工、包裝、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)開展相應(yīng)的技術(shù)攻關(guān)，以新產(chǎn)品、特色產(chǎn)品、精深加工產(chǎn)品保持品牌的生機(jī)和活力，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（八）培育、引進(jìn)具有創(chuàng)建品牌能力的龍頭 企業(yè) 龍頭企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)的主體和核心，培育和扶持龍頭企業(yè)，是發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)建更多品牌的重要途徑。從全國(guó)擁有強(qiáng)勢(shì)地位農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)和地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)看，做大品牌必須靠大企業(yè)和龍頭企業(yè)的拉動(dòng)，如我國(guó)著名農(nóng)產(chǎn)品品牌——蒙牛、伊利等的成長(zhǎng)，充分體現(xiàn)了龍頭企業(yè)在品牌建設(shè)中的骨干作用。 所以應(yīng)該加強(qiáng)扶持具有創(chuàng)品牌能力的龍頭企業(yè)的力度。（九）建立靈活多樣的品牌農(nóng)產(chǎn)品流通渠道 農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)與 工業(yè) 品不一樣，它的產(chǎn)銷兩端都是分散的千家萬(wàn)戶，因此，建立起適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的“大生產(chǎn)、大流通”格局，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷顯得尤為重要。具體做好以下幾點(diǎn)： 建立專業(yè)化市場(chǎng)，集中銷售品牌農(nóng)產(chǎn)品。建立產(chǎn)地品牌農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，是加強(qiáng)品牌營(yíng)銷的重要舉措。政府必須加強(qiáng)具有地方或區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)、集貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)，直接為品牌農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者提供經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，方便品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售，降低品牌農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)成本。努力建設(shè)省級(jí)、國(guó)家級(jí)著名農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)，以名牌市場(chǎng)匯集品牌產(chǎn)品，以品牌產(chǎn)品促進(jìn)名牌市場(chǎng)，形成良性、互動(dòng)發(fā)展的局面。 加強(qiáng) 電子 商務(wù)營(yíng)銷，拓展農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)空間。電子商務(wù)、 網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷是擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品交易額和知名度，拓展農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)空間的又一重要手段。政府應(yīng)當(dāng)幫助品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者設(shè)立品牌農(nóng)產(chǎn)品或龍頭企業(yè)網(wǎng)站，在相關(guān)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品的信息。組織開展網(wǎng)上參展、網(wǎng)上洽談、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上防偽信息查詢等活動(dòng)，提高交易的效率和品牌的可信度。 建立靈活多樣、廣泛的流通網(wǎng)點(diǎn)。（1）與超市、學(xué)校、大企業(yè)、機(jī)關(guān)、部隊(duì)、賓館飯店等建立直銷關(guān)系，為塑造提升品牌形象打下基礎(chǔ)。（2）在大中城市建立專賣店，專柜專銷、直供直銷。（3）與大型流通企業(yè)建立品牌聯(lián)盟，借船出海。 積極參與各種營(yíng)銷活動(dòng)。各種農(nóng)博會(huì)、展銷會(huì)、商貿(mào)洽談會(huì)，是提高農(nóng)產(chǎn)品知名度、搞活營(yíng)銷的有效途徑。通過產(chǎn)品豐富的外觀展示和內(nèi)在品質(zhì)介紹，擴(kuò)大產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷及招商引資活動(dòng)中的影響力。政府、龍頭企業(yè)及農(nóng)民專業(yè)合作組織等應(yīng)充分發(fā)揮自己的組織優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)地組織當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品參與各種營(yíng)銷活動(dòng)，推介產(chǎn)品，打造品牌。 品牌已不再是簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)或信號(hào)，區(qū)域品牌的效應(yīng)與區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有著互為表里、互為中介、互相融通的關(guān)系。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，制定 科學(xué) 的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃，要結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和資源現(xiàn)狀，把特色農(nóng)產(chǎn)品基地、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和區(qū)域品牌建設(shè)結(jié)合在一起，并將區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃納入到廣西區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略中。這樣才能使農(nóng)產(chǎn)品在品牌營(yíng)銷之路上有廣闊的道路。參考文獻(xiàn)：[1] 試論廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè) 作者：王艷 [2] 農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究 作者：張可成，王孝瑩，楊學(xué)成 [3] 安徽新農(nóng)村建設(shè)中農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道研究 作者：王亮，吳楊，陳兆榮 [4] 來(lái)西部民族地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)策 作者：田運(yùn)紅 [5] 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中市場(chǎng)細(xì)分策略應(yīng)用 作者：佚名 [6]特色經(jīng)營(yíng)是農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的有效策略 作者：雷銀生[7]發(fā)展區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品出口戰(zhàn)略 作者：張宏建 [8] 農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷分析 作者：[9]論農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的歷史變遷及發(fā)展趨勢(shì) 作者：佚名[10]關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品深度開發(fā)的調(diào)查報(bào)告 作者：史 軍 9 / 9
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