品牌設(shè)計培訓(xùn)課件-資料下載頁
2025-02-26 11:01本頁面
【正文】 順意 一個好的品牌符號應(yīng)當(dāng)具有較大的包容性 ,即可以轉(zhuǎn)移到不同的產(chǎn)品類別和不同的地理區(qū)域。 ? 品牌符號越是具體表現(xiàn)出產(chǎn)品的種類和屬性，其在不同產(chǎn)品類別上的轉(zhuǎn)移性就越差。 飄柔：沐浴露？香皂？ 面點王：炒菜？ ?當(dāng)品牌進(jìn)入新的地域時，品牌符號的跨文化研究顯得非常必要。 芳芳 —— fang－毒牙 EXXON：調(diào)查了該單詞在 55個國家的語義 ? 品牌符號調(diào)整的原因主要有：消費(fèi)者審美觀念改變，公司戰(zhàn)略調(diào)整，企業(yè)兼并收購等 即時服務(wù)提供商 集即時通訊、新聞門戶、在線游戲、互動娛樂等為一體的綜合性互聯(lián)網(wǎng)公司 騰訊傳媒、、 TM、游戲、3G騰訊網(wǎng)騰訊 100、 直播、 音樂、騰訊桌面軟件 2023 ? 從法律角度來看，品牌符號必須及時向工商管理部門申請注冊，為了今后走向國際市場還應(yīng)在目標(biāo)國家申請注冊。 同仁堂、竹葉青、狗不理被日本搶注 青島啤酒被美國搶注 海信被西門子搶注 紅塔山、云煙被菲律賓搶注 （品牌保護(hù)） ? 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。 ? 從競爭角度看，競爭者可能選擇”搭便車“的方式，對本企業(yè)的品牌進(jìn)行模仿。 Hanlissy－－ Hennessy 冰泉百分百－－冰泉 SQNY－－ SONY 娃哈哈－－哈娃娃－－哈哈娃－－娃娃哈 如何保護(hù)品牌 ？ 先期注冊原則 先期注冊 ， 即在產(chǎn)品生產(chǎn)出來之前就應(yīng)該申請注冊 。 國際上大多數(shù)國家都采用的是先申請原則 。 美國執(zhí)行的是先使用原則 。 案例 :我國的 職業(yè)商標(biāo)客 寬類別注冊原則 即企業(yè)在申請注冊時，不應(yīng)僅僅是在某一類或某一種商品上注冊，而應(yīng)該同時在很多同類別商品上注冊。 如：可口可樂牌摩托車 防御注冊原則 在同一商品上，申請注冊處正商標(biāo)以外的多個近似商標(biāo)的行為。 案例：紅豆集團(tuán)就注冊了“虹豆”、“南國”、“相思豆”等 10多個防御商標(biāo)。 寬地域注冊原則 寬地域注冊，即商標(biāo)注冊的地域要廣，不能僅僅在某一個國家或地區(qū)注冊，而應(yīng)同時在多個國家和地區(qū)注冊。 案例：如“杜康”在日本，“健力寶”在韓國，“蝴蝶”在東南亞等。 及時續(xù)展注冊 我國商標(biāo)法規(guī)定的有效期是 10年
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