品牌概述(ppt57頁)-資料下載頁
2025-02-06 21:47本頁面
【正文】 的特征與類型 ? （一）品牌的特征 ? 識別性特征 :品牌名稱、標志等符號系統(tǒng)帶來的外向特征 ? 專有性特征 :受法律保護，不得仿冒、偽造 ? 價值性特征 :無形資產 ? 風險性特征 :市場不斷變化，需求不斷提高 ? 擴張性特征 :使新產品借助原產品的良好形象順利進入市場 ? 領導性特征 :可以領導市場潮流，影響消費群體的價值觀 補充：品牌的特征與類型 (續(xù) ) （二）品牌的類型 ? 根據(jù)品牌的知名度和輻射區(qū)劃分 ： 地區(qū)品牌、國內品牌、國際品牌 ? 根據(jù)品牌產品生產經(jīng)營的不同環(huán)節(jié)劃分 ： 制造商品牌、經(jīng)銷商品牌 補充：品牌的特征與類型 (續(xù) ) （二）品牌的類型 ? 根據(jù)品牌來源劃分 ： 自有品牌、外來品牌、嫁接品牌 ? 根據(jù)品牌的生命周期長短劃分 ： 短期品牌、長期品牌 補充：品牌的特征與類型 (續(xù) ) （二）品牌的類型（續(xù)） ? 根據(jù)品牌產品內銷或外銷劃分 ： 內銷品牌、外銷品牌 ? 根據(jù)品牌的行業(yè)劃分 ： 家電業(yè)品牌、食品飲料業(yè)品牌、日用化工業(yè)品牌、 汽車機械業(yè)品牌、商業(yè)品牌、服務業(yè)品牌、 網(wǎng)絡信息業(yè)品牌 補充：品牌的特征與類型 (續(xù) ) （二）品牌的類型（續(xù)） ? 根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性劃分 ： 主品牌、副品牌、副副品牌 ? 根據(jù)品牌的本體特征劃分 ： 個人品牌、企業(yè)品牌、城市品牌、國家或國際品牌 三、品牌的作用 (續(xù) ) 在你了解到的品牌當中，你認為哪一個品牌可以代表中國的臉面？為什么？ 三、品牌的作用 (續(xù) ) ? （一）對國家 ?對城市經(jīng)濟、地區(qū)經(jīng)濟、國家經(jīng)濟產生拉動作用 三、品牌的作用 (續(xù) ) ? （一）對國家 （續(xù)） ?品牌形象代表國家形象 ? “在國際事務中 ,索尼是我的左臉 ,豐田是我的右臉。” ——日本前首相中曾根康弘 ? 彭麗媛出訪禮單國產名品牌 .flv ? 中國國家品牌價值 超德國名列第二 .flv 三、品牌的作用 ? （二）對 消費者 ? 協(xié)助消費者對資訊加以處理 ?識別系統(tǒng)（區(qū)別于其他產品） ?導購功能（簡化購買行為） 三、品牌的作用 ? （二）對 消費者 （續(xù)） ? 有助于消費者避免購買風險，降低購買成本 ? 金錢風險 ? 功能風險 ? 生理風險 ? 社會風險 ? 心理風險 三、品牌的作用 ? （二）對 消費者 （續(xù)） ? 提高顧客的滿意度 ?滿足實際需求 ?心理滿足 （象征性價值 /情感愉悅價值） 三、品牌的作用 (續(xù) ) ? （三）對 企業(yè) ? 培養(yǎng)消費者忠誠 ?降低營銷費用 ?進一步吸引潛在顧客 ◎ 20:80法則（帕累托定律） 三、品牌的作用 (續(xù) ) ? （三）對 企業(yè) （續(xù)） ? 穩(wěn)定產品的價格 ?品牌能減少價格彈性 三、品牌的作用 (續(xù) ) ? （三）對 企業(yè) （續(xù)） ? 降低新產品投入市場風險 ?品牌延伸 三、品牌的作用 (續(xù) ) ? （三）對 企業(yè) （續(xù)） ? 有助于企業(yè)抵御競爭者的攻擊， 保持競爭優(yōu)勢 ?品牌 — 抵抗競爭的有力工具 ?品牌所有權優(yōu)勢
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