品牌營銷概述(ppt37頁)-資料下載頁
2025-02-06 21:43本頁面
【正文】 現(xiàn)有 新的 27 寶潔的多品牌組合 ? 洗發(fā)水 : 28 飄柔產(chǎn)品線擴展 ? 飄柔 滋潤去屑二合一 ? 飄柔 焗油護理二合一 ? 飄柔 首烏黑發(fā)洗發(fā)露 ? 飄柔 輕盈均衡滋潤洗發(fā)露 ? 飄柔 多效護理多合一洗發(fā)露 29 海爾的品牌延伸 ? 冰箱 ,空調(diào) ,洗衣機 ,電腦 ,彩電 ,微波爐 ,電工 ,燃氣灶 …… 30 ? 品牌分析診斷與研究系統(tǒng) :市場碉研、形象診斷、機會分析 ? 品牌定位系統(tǒng)：市場定位、顧客定位、產(chǎn)品定位、品牌個性與核心價值定位 ? 品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)：品牌的差異化、品牌發(fā)展規(guī)劃、品牌化決策、品牌競爭策略 ? 品牌戰(zhàn)術(shù)系統(tǒng)：品牌產(chǎn)品定位包裝、品牌分銷、品牌檔次定位、品牌形象傳播 ? 品牌管理執(zhí)行與評估系統(tǒng)：品牌推廣發(fā)展計劃、品牌管理部門、品牌維護與管理、資產(chǎn)評估、跟蹤與修正 31 成功品牌的基礎(chǔ) 人力資本 品牌 研發(fā)能力 營銷能力 32 （續(xù)） 加強管理是創(chuàng)品牌的基礎(chǔ) ? 好品質(zhì)的產(chǎn)品 ? 優(yōu)質(zhì)的服務(wù) ? 高效的管理 ? 優(yōu)秀的團隊 ? 先進的文化 33 （續(xù)） 企業(yè)建立品牌的策略 ? 自己造品牌 ? 借品牌出路 34 （續(xù)） 企業(yè)打造品牌的步驟 35 （續(xù)） 品牌創(chuàng)立十大原則 ，決定接頭業(yè)務(wù) ，追蹤品牌資產(chǎn) ，不輕易改變 36
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