品牌形象概述(ppt39頁(yè))-資料下載頁(yè)
2025-02-06 21:59本頁(yè)面
【正文】 當(dāng)?shù)鼗? 測(cè)評(píng)指標(biāo)： 品牌個(gè)性 品牌－顧客關(guān)系 （ 依賴行為 、 個(gè)人承諾 、 愛與激情 、 懷舊 、自我 、 親近自我 、 親近 ） 測(cè)評(píng)指標(biāo)： 視覺符號(hào) 隱喻式圖像 品牌形象的模型 二： 凱勒 的模型 品牌知識(shí) 品牌意識(shí) 品牌形象 品牌聯(lián)想 產(chǎn)品特性 利益 （功能性、象征性、體驗(yàn)性） 態(tài)度 品牌形象的模型 三： 克力司南（ ）模型 ? 心理學(xué)家提出聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)記憶模型，即人們頭腦中的記憶是由一些節(jié)點(diǎn)和鏈接組成的網(wǎng)絡(luò)，結(jié)點(diǎn)代表了存貯概念和信息，鏈接代表了信息和概念間聯(lián)系的強(qiáng)度。 ? 品牌聯(lián)想的復(fù)雜性決定了考察品牌聯(lián)想結(jié)構(gòu)需要從多個(gè)維度進(jìn)行。從聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)記憶理論出發(fā)，克力司南認(rèn)為應(yīng)從聯(lián)想的數(shù)量、聯(lián)想的偏好、聯(lián)想的獨(dú)特性和聯(lián)想的來源四個(gè)方面來考察品牌聯(lián)想 品牌形象的模型 四： 貝爾 模型 品牌形象 公司形象 使用者形象 產(chǎn)品 /服務(wù) 自身形象 品牌形象測(cè)評(píng)體系分析 模型 模型性質(zhì) 品牌形象的維度 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 艾克模型 品牌資產(chǎn) 揭示品牌形象與品牌資產(chǎn)的關(guān)系 凱勒模型 品牌聯(lián)想 克里斯南模型 品牌聯(lián)想 不完備 貝爾模型 品牌聯(lián)想 作業(yè)：華帝 燃具世界的豐田 談?wù)勀銓?duì)華帝品牌的品牌形象建設(shè)的想法。 簡(jiǎn)要介紹： ? 華帝 北京奧運(yùn)燃?xì)饩擢?dú)家贊助商 ? 長(zhǎng)三角的方太、帥康、老板； ? 珠三角的華帝、萬和、美的、萬家樂 ? 從灶具大王轉(zhuǎn)變?yōu)檎w廚房一站式服務(wù)供應(yīng)商
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