品牌形象概述(ppt39頁(yè))(參考版)
2025-02-08 21:59本頁(yè)面
【正文】 簡(jiǎn)要介紹： ? 華帝 北京奧運(yùn)燃?xì)饩擢?dú)家贊助商 ? 長(zhǎng)三角的方太、帥康、老板； ? 珠三角的華帝、萬(wàn)和、美的、萬(wàn)家樂(lè) ? 從灶具大王轉(zhuǎn)變?yōu)檎w廚房一站式服務(wù)供應(yīng)商 。 ? 品牌聯(lián)想的復(fù)雜性決定了考察品牌聯(lián)想結(jié)構(gòu)需要從多個(gè)維度進(jìn)行。 ? 另外，圓盤的設(shè)計(jì)還表示對(duì)拉普創(chuàng)辦的原公司的致敬。正如在定位時(shí)代中，你要做的最重要的行銷決策，便是為產(chǎn)品消費(fèi)者取個(gè)名字” 命名策略 ? 地域命名 “青島”啤酒 “蒙?！? ? 目標(biāo)命名 “太太”口服液 “太子奶” “好孩子” ? 人名命名 “李寧” “張小泉”剪刀 “福特”汽車 ? 中外命名 TCL 海信 寶馬 潘婷 ? 數(shù)字命名 三星電子 999感冒靈 555香煙 711 ? 功效命名 飄柔 六必治 好記星 瀉立停 ? 價(jià)值命名 興業(yè)銀行 同仁堂 ? 形象命名 七匹狼 圣象 大紅鷹 熊貓 ? 虛構(gòu)命名 Sony Haier Lenovo 命名原則 ? 法律：合法有效、獨(dú)一無(wú)二 “南極人” ? 營(yíng)銷：符合企業(yè)戰(zhàn)略市場(chǎng)、利益；起到營(yíng)銷作用； 形象性強(qiáng)；適合包裝 “哇哈哈” “老干媽” “狗不理” “傻子” “春蘭” ? 語(yǔ)言：語(yǔ)音、語(yǔ)義、語(yǔ)形 “柯達(dá)” “可口可樂(lè)” “金利來(lái)” “紅豆” ? 合法、悅耳、易記、獨(dú)特 、聯(lián)想 ?注：命名的全球化策略 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì) ? 設(shè)計(jì)原則 ? A 識(shí)別性 奔馳 ? B 造型性
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