品牌定位概述(ppt37頁)-資料下載頁
2025-02-06 21:33本頁面
【正文】 同某一特定競爭者怎樣比。因?yàn)楫a(chǎn)品的價(jià)值和質(zhì)量，消費(fèi)者很難定量感知。此時(shí)，采用比附定位是合適的。 類別定位 ? 定義：與某些知名而又屬于司空見慣類型的產(chǎn)品做出明顯的區(qū)別，或給自己的產(chǎn)品定為與之不同的另類，與競爭者劃清界限。 ? “非可樂” “有機(jī)綠茶” “生物牙膏” “奧尼” 二、競爭者定位 三、消費(fèi)者定位 消費(fèi)群體定位 ? 把產(chǎn)品和消費(fèi)者聯(lián)系起來，以某類消費(fèi)者群體作為訴求對象，突出產(chǎn)品專為該類消費(fèi)群體服務(wù)，從而樹立獨(dú)特的品牌形象。 ? “金利來”“哈藥護(hù)彤”“統(tǒng)一經(jīng)典潤滑油”“哇哈哈” 三、消費(fèi)者定位 情景定位 ? 將品牌與一定的環(huán)境、場合下產(chǎn)品的使用情況聯(lián)系起來，以喚起消費(fèi)者在特定情景下對該品牌的聯(lián)想。 ? “喜之郎” 三、消費(fèi)者定位 空檔定位 ? 在市場中存在著消費(fèi)者需要，但企業(yè)并沒有發(fā)現(xiàn)的市場空當(dāng)。 ? 考慮：時(shí)間、空間、年齡、性別、適用量上、民族、職業(yè)、高價(jià)市場、低價(jià)市場 文化定位 ? 將某種文化內(nèi)涵注入品牌之中，形成文化上的品牌差異。 ? 文化定位可以凸顯品牌文化價(jià)值，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值，把文化財(cái)富轉(zhuǎn)化為差異化的競爭優(yōu)勢，使產(chǎn)品在激烈的市場競爭中保持強(qiáng)大的生命力。 ? 利用文化定位還可以通過引起消費(fèi)者聯(lián)想，使產(chǎn)品深植于消費(fèi)者腦海中，達(dá)到穩(wěn)固和擴(kuò)大市場的目的。 ? 如“小糊涂仙”“金六福”“田七中藥牙膏” 四、戰(zhàn)略層次的品牌定位 四、戰(zhàn)略層次的品牌定位 情感定位 ?利用品牌帶給消費(fèi)者的情感體驗(yàn)而進(jìn)行定位的 . ?有效的品牌建設(shè)需要與根深蒂固的人類情感建立恰當(dāng)而穩(wěn)固的聯(lián)系 ?偉大品牌都知道必須尊重顧客的物質(zhì)與情感需求 概念定位 ? 以新的理念或概念包裝產(chǎn)品，使消費(fèi)者形成思維定勢。 ? 青島純生啤酒 “鮮活滋味，激活人生” 四、戰(zhàn)略層次的品牌定位 產(chǎn)品生命周期與品牌定位策略 ? 導(dǎo)入期與占位策略 ? 成長期與跟隨策略 ? 成熟期與擴(kuò)散策略 ? 衰退期與重定位策略
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