品牌定位概述(ppt37頁)-資料下載頁
2025-02-06 21:33本頁面
【正文】 同某一特定競爭者怎樣比。因為產(chǎn)品的價值和質(zhì)量，消費者很難定量感知。此時，采用比附定位是合適的。 類別定位 ? 定義：與某些知名而又屬于司空見慣類型的產(chǎn)品做出明顯的區(qū)別，或給自己的產(chǎn)品定為與之不同的另類，與競爭者劃清界限。 ? “非可樂” “有機綠茶” “生物牙膏” “奧尼” 二、競爭者定位 三、消費者定位 消費群體定位 ? 把產(chǎn)品和消費者聯(lián)系起來，以某類消費者群體作為訴求對象，突出產(chǎn)品專為該類消費群體服務，從而樹立獨特的品牌形象。 ? “金利來”“哈藥護彤”“統(tǒng)一經(jīng)典潤滑油”“哇哈哈” 三、消費者定位 情景定位 ? 將品牌與一定的環(huán)境、場合下產(chǎn)品的使用情況聯(lián)系起來，以喚起消費者在特定情景下對該品牌的聯(lián)想。 ? “喜之郎” 三、消費者定位 空檔定位 ? 在市場中存在著消費者需要，但企業(yè)并沒有發(fā)現(xiàn)的市場空當。 ? 考慮：時間、空間、年齡、性別、適用量上、民族、職業(yè)、高價市場、低價市場 文化定位 ? 將某種文化內(nèi)涵注入品牌之中，形成文化上的品牌差異。 ? 文化定位可以凸顯品牌文化價值，進而轉(zhuǎn)化為品牌價值，把文化財富轉(zhuǎn)化為差異化的競爭優(yōu)勢，使產(chǎn)品在激烈的市場競爭中保持強大的生命力。 ? 利用文化定位還可以通過引起消費者聯(lián)想，使產(chǎn)品深植于消費者腦海中，達到穩(wěn)固和擴大市場的目的。 ? 如“小糊涂仙”“金六福”“田七中藥牙膏” 四、戰(zhàn)略層次的品牌定位 四、戰(zhàn)略層次的品牌定位 情感定位 ?利用品牌帶給消費者的情感體驗而進行定位的 . ?有效的品牌建設需要與根深蒂固的人類情感建立恰當而穩(wěn)固的聯(lián)系 ?偉大品牌都知道必須尊重顧客的物質(zhì)與情感需求 概念定位 ? 以新的理念或概念包裝產(chǎn)品，使消費者形成思維定勢。 ? 青島純生啤酒 “鮮活滋味，激活人生” 四、戰(zhàn)略層次的品牌定位 產(chǎn)品生命周期與品牌定位策略 ? 導入期與占位策略 ? 成長期與跟隨策略 ? 成熟期與擴散策略 ? 衰退期與重定位策略
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1