品牌傳播學(xué)-資料下載頁
2025-01-23 21:41本頁面
【正文】 理策略：161。 迅速成立危機(jī)處理應(yīng)變機(jī)構(gòu)；161。 做好內(nèi)部公眾的解釋工作；161。 啟動(dòng) “召回 程序 ”；161。 與媒體保持良好的溝通；161。 用證據(jù)說話，查清并公布造成危機(jī)的原因視覺識(shí)別符號(hào)中國電信舊標(biāo)識(shí)中國電信新標(biāo)識(shí)中國電信標(biāo)識(shí)解讀161。 整個(gè)標(biāo)識(shí)以字母 C為主體元素，兩個(gè) C在明快的節(jié)奏中交織互動(dòng)，直接代表著 “ 中國電信集團(tuán)公司 ” 161。 兩個(gè)字母 C向遠(yuǎn)方無限延伸，仿佛張開的雙臂，又似地球的經(jīng)緯線，傳遞著中國電信的自信和熱情，象征著豁達(dá)的胸襟、開放的氣勢，意味著四通八達(dá)。暢通、高效的電信網(wǎng)絡(luò)連接著世界的每一個(gè)角落，服務(wù)著更多的用戶。161。 高高挑起的兩角，凸現(xiàn)出簡潔而充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿圖案。既表現(xiàn)了中國電信腳踏實(shí)地、求真務(wù)實(shí)、辛勤耕耘的精神，又展現(xiàn)了中國電信與時(shí)俱進(jìn)、奮發(fā)向上、蓬勃發(fā)展、致力于創(chuàng)造美好生活的良好愿望。161。 標(biāo)識(shí)以代表高科技、創(chuàng)新、進(jìn)步的藍(lán)色為主色調(diào)。文字采用書法體顯得有生命力、感染力和親和力，與國際化的標(biāo)識(shí)相襯，使古典與現(xiàn)代融為一體、傳統(tǒng)與時(shí)尚交相輝映。日本企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（ CIS） 大衛(wèi) 艾克的品牌識(shí)別模型161。 品牌識(shí)別的理解和管理是建立強(qiáng)有力品牌的關(guān)鍵，并且由此建立品牌資產(chǎn)。國際著名的品牌研究專家、美國的 D 艾克（ Aaker）教授在 1996年提出，一個(gè)品牌識(shí)別實(shí)際上包括有 12個(gè)元素組成的四個(gè)方面：品牌作為產(chǎn)品，品牌作為組織，品牌作為個(gè)人和品牌作為象征符號(hào)。這個(gè)識(shí)別結(jié)構(gòu)包括一個(gè)核心識(shí)別特性和延伸識(shí)別特性，還有一個(gè)內(nèi)聚的、有意義的識(shí)別元素系統(tǒng)。 品牌識(shí)別包括四個(gè)方面的 12個(gè)元素：161。 產(chǎn)品識(shí)別 —— 產(chǎn)品屬性、品質(zhì) /價(jià)值、用途、使用者、原產(chǎn)地161。 組織品牌 —— 組織性質(zhì)、區(qū)域化或全球化161。 個(gè)性品牌 —— 品牌個(gè)性、品牌與顧客之間的關(guān)系161。 象征品牌 —— 視覺影像 /隱喻和品牌傳統(tǒng)貝納通 05秋冬的色彩童裝 全色彩的貝納通KENZO時(shí)裝的品牌識(shí)別 KENZO時(shí)裝的品牌識(shí)別161。 鮮艷的花案，或者是高田賢三的親手簽名，都是辨別的方式之一。161。 以愉悅豐富的想象力，針對(duì)年輕族群用鮮艷大膽的熱帶叢林色彩，搭配特殊質(zhì)材的配件， “ 重復(fù)花色 ” 的靈活搭配，更為風(fēng)格輕松的年輕服裝創(chuàng)造出一種強(qiáng)烈的特色。161。 品牌識(shí)別較側(cè)重視覺識(shí)別 。品牌識(shí)別結(jié)構(gòu)： 包括核心識(shí)別和延伸識(shí)別 核心識(shí)別 —— 品牌最重要、永恒的本質(zhì)， 核心識(shí)別的每個(gè)方面都要反映組織的戰(zhàn)略思想和價(jià)值觀念，其中至少要有一個(gè)方面造成與其他品牌的差異，能與消費(fèi)者發(fā)生共鳴。 延伸識(shí)別 —— 包括品牌核心以外的所有品牌識(shí)別的元素，是對(duì)核心識(shí)別的補(bǔ)充，使品牌識(shí)別更具體，品牌形象更豐滿。核心識(shí)別與延伸識(shí)別麥當(dāng)勞的品牌識(shí)別系統(tǒng)161。核 心 識(shí) 別 161。食物品質(zhì)：在全世界始終保持同樣熱度的好味道161。大眾價(jià)格：提供的是平價(jià)食品， 而且用餐感受愉快，物超所值161。服 務(wù)： 快捷、友善、人性麥當(dāng)勞的品牌識(shí)別系統(tǒng)161。延 伸 識(shí) 別161。 品牌個(gè)性：純正美式風(fēng)格、真才實(shí)料161。 顧客關(guān)系：麥當(dāng)勞是美好時(shí)光的一部分161。 公共形象：麥當(dāng)勞叔叔161。 標(biāo) 識(shí)： 金黃色拱門161。 象征物： 麥當(dāng)勞叔叔、玩具廣告文案語言運(yùn)用的要求161。 課程考核方式：每人以 “X品牌的 ~~分析 ”為題，基于所學(xué)知識(shí)，選擇一個(gè)品牌進(jìn)行品牌研析 —— 對(duì)該品牌進(jìn)行某一方面或某些方面的深入分析（如蒙牛的品牌形象分析、伊利的品牌戰(zhàn)略解析），并制作成 PPT（另：需附文稿，用以存檔）。161。 時(shí)間：第 17 周的周五進(jìn)行隨堂宣講，之后將文稿與 PPT一同交給老師。161。 要求：宣講時(shí)間約 15分鐘，主題明確，表達(dá)清晰。161。 品牌確定方式 （可獨(dú)立分析其中的子品牌） ：?自主選定； ?老師提供 —— 聯(lián)想、海爾、中國移動(dòng)、上海家化、李寧、寶潔、聯(lián)合利華、高露潔、耐克、阿迪達(dá)斯、可口、百事、麥當(dāng)勞、肯德基、維珍、貝納通、通用、索尼、諾基亞、蘋果、三星、惠普、亞馬遜、 FACEBOOK、谷歌。
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