品牌傳播學-資料下載頁
2025-01-23 21:41本頁面
【正文】 理策略：161。 迅速成立危機處理應變機構；161。 做好內部公眾的解釋工作；161。 啟動 “召回 程序 ”；161。 與媒體保持良好的溝通；161。 用證據(jù)說話，查清并公布造成危機的原因視覺識別符號中國電信舊標識中國電信新標識中國電信標識解讀161。 整個標識以字母 C為主體元素，兩個 C在明快的節(jié)奏中交織互動，直接代表著 “ 中國電信集團公司 ” 161。 兩個字母 C向遠方無限延伸，仿佛張開的雙臂，又似地球的經(jīng)緯線，傳遞著中國電信的自信和熱情，象征著豁達的胸襟、開放的氣勢，意味著四通八達。暢通、高效的電信網(wǎng)絡連接著世界的每一個角落，服務著更多的用戶。161。 高高挑起的兩角，凸現(xiàn)出簡潔而充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿圖案。既表現(xiàn)了中國電信腳踏實地、求真務實、辛勤耕耘的精神，又展現(xiàn)了中國電信與時俱進、奮發(fā)向上、蓬勃發(fā)展、致力于創(chuàng)造美好生活的良好愿望。161。 標識以代表高科技、創(chuàng)新、進步的藍色為主色調。文字采用書法體顯得有生命力、感染力和親和力，與國際化的標識相襯，使古典與現(xiàn)代融為一體、傳統(tǒng)與時尚交相輝映。日本企業(yè)識別系統(tǒng)（ CIS） 大衛(wèi) 艾克的品牌識別模型161。 品牌識別的理解和管理是建立強有力品牌的關鍵，并且由此建立品牌資產(chǎn)。國際著名的品牌研究專家、美國的 D 艾克（ Aaker）教授在 1996年提出，一個品牌識別實際上包括有 12個元素組成的四個方面：品牌作為產(chǎn)品，品牌作為組織，品牌作為個人和品牌作為象征符號。這個識別結構包括一個核心識別特性和延伸識別特性，還有一個內聚的、有意義的識別元素系統(tǒng)。 品牌識別包括四個方面的 12個元素：161。 產(chǎn)品識別 —— 產(chǎn)品屬性、品質 /價值、用途、使用者、原產(chǎn)地161。 組織品牌 —— 組織性質、區(qū)域化或全球化161。 個性品牌 —— 品牌個性、品牌與顧客之間的關系161。 象征品牌 —— 視覺影像 /隱喻和品牌傳統(tǒng)貝納通 05秋冬的色彩童裝 全色彩的貝納通KENZO時裝的品牌識別 KENZO時裝的品牌識別161。 鮮艷的花案，或者是高田賢三的親手簽名，都是辨別的方式之一。161。 以愉悅豐富的想象力，針對年輕族群用鮮艷大膽的熱帶叢林色彩，搭配特殊質材的配件， “ 重復花色 ” 的靈活搭配，更為風格輕松的年輕服裝創(chuàng)造出一種強烈的特色。161。 品牌識別較側重視覺識別 。品牌識別結構： 包括核心識別和延伸識別 核心識別 —— 品牌最重要、永恒的本質， 核心識別的每個方面都要反映組織的戰(zhàn)略思想和價值觀念，其中至少要有一個方面造成與其他品牌的差異，能與消費者發(fā)生共鳴。 延伸識別 —— 包括品牌核心以外的所有品牌識別的元素，是對核心識別的補充，使品牌識別更具體，品牌形象更豐滿。核心識別與延伸識別麥當勞的品牌識別系統(tǒng)161。核 心 識 別 161。食物品質：在全世界始終保持同樣熱度的好味道161。大眾價格：提供的是平價食品， 而且用餐感受愉快，物超所值161。服 務： 快捷、友善、人性麥當勞的品牌識別系統(tǒng)161。延 伸 識 別161。 品牌個性：純正美式風格、真才實料161。 顧客關系：麥當勞是美好時光的一部分161。 公共形象：麥當勞叔叔161。 標 識： 金黃色拱門161。 象征物： 麥當勞叔叔、玩具廣告文案語言運用的要求161。 課程考核方式：每人以 “X品牌的 ~~分析 ”為題，基于所學知識，選擇一個品牌進行品牌研析 —— 對該品牌進行某一方面或某些方面的深入分析（如蒙牛的品牌形象分析、伊利的品牌戰(zhàn)略解析），并制作成 PPT（另：需附文稿，用以存檔）。161。 時間：第 17 周的周五進行隨堂宣講，之后將文稿與 PPT一同交給老師。161。 要求：宣講時間約 15分鐘，主題明確，表達清晰。161。 品牌確定方式 （可獨立分析其中的子品牌） ：?自主選定； ?老師提供 —— 聯(lián)想、海爾、中國移動、上海家化、李寧、寶潔、聯(lián)合利華、高露潔、耐克、阿迪達斯、可口、百事、麥當勞、肯德基、維珍、貝納通、通用、索尼、諾基亞、蘋果、三星、惠普、亞馬遜、 FACEBOOK、谷歌。
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