【正文】 個夏令營去年向你寄過宣傳材料？今年呢？ 5. 你認為夏令營最顯著和決定性的特點是什么？ 6. 你認為剝奪你孩子通過夏令營生活而成長的機會是正確的嗎？ 76 例 610：（續(xù)） 1. 涉及隱私，放在問卷開頭不妥 ——人們往往不知道自己收入的準確數(shù)字，而且也不愿披露自己收入的詳細數(shù)字，調查者絕不能以這樣一個私人性的問題來作為一張問卷的開始 2. 用詞不明確 ——“強”和“弱”是什么意思？ 3. “表現(xiàn)”是一個相對概念，“是”“否”并非最佳的回答選擇；此外，人們能客觀和誠實地回答這一問題嗎？問這個問題是出于什么目的？ 4. 可能引發(fā)錯誤回應 ——誰能記得住這些？ 5. 用詞不當 ——什么叫“顯著性”和“決定性”？ 6. 帶圈套的問題 ——在此有偏的前提下，哪個父母能回答“是” 77 解釋數(shù)據(jù) Interpreting the data 該過程包括整理、分析、解讀數(shù)據(jù)（從數(shù)據(jù)得出結論），可能涉及高深的統(tǒng)計方法與技巧而需由統(tǒng)計專家來完成，作為營銷人員應了解： ? 樣本是否具有代表性 ? 調研結果并非定論 ? 錯誤的解釋將使調研前功盡棄 78 Population Sample 2 總體 樣本 市場調研通常只能從消費者群體中的一小部分收集信息，然后得出關于總體的結論 ——樣本是否具有代表性關系到調研結論是否正確 79 調研結果并非定論 Research results are not exact 用樣本推論總體，必然存在誤差，無法得出百分百肯定的結論 ——調研結論只是給出近似值 （ suggesting the approximate value） 80 例 611：新產品信息不應依賴于消費者調查？ 消費者缺乏責任心 ? 在消費時真心，在回答問詢時假意 消費者態(tài)度保守，容易對新產品產生消極反應 消費者說話夸張，且只講好的一面（人之常情） 信息不充分 ? 向被調查者提供的產品特征不完全或不被吸收 81 錯誤的解釋將使調研前功盡棄 Poor interpretation can destroy research 避免為了得到向自己想要的結論而去得出帶有偏見的解釋 ——人們容易接受和自己預期結果相同的調查結論而拒絕他們未曾預料或不想要的結果 解釋工作不僅是調查者（通常是統(tǒng)計專家）的事務，營銷經理（人員）也應參與其中，與調查者緊密合作 82 提交報告以資決策 Preparing and presenting the report 最后步驟是將調研結果做成報告，以作出相應的營銷決策，報告內容應包括： 概述調研目標 說明調研設計 ——信息需求、收集過程 調研的主要發(fā)現(xiàn) 推薦采取的行動 ? 目標市場的選擇，或 如何組合 4Ps 若一個市場調研沒有最終提供行動暗示，則該調研缺乏價值、或表明該調研未經良好的事先設計 ——純粹是浪費時間金錢 83 謝 謝 :31:0711:3111::31 11:3111:31::31:07 2023年 1月 31日星期二 11時 31分 7秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 11:31:0711:31:0711:311/31/2023 11:31:07 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :31:0711:31Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 11:31:0711:31:0711:31Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :31:0711:31:07January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 31日星期二 上午 11時 31分 7秒 11:31: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 上午 11時 31分 :31January 31, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 31日星期二 11時 31分 7秒 11:31:0731 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 11時 31分 7秒 上午 11時 31分 11:31: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 11:31:0711:31:0711:311/31/2023 11:31:07 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :31:0711:31Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 11:31:0711:31:0711:31Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :31:0711:31:07January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 11時 31分 7秒 11:31: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 上午 11時 31分 :31January 31, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 31日星期二 11時 31分 7秒 11:31:0731 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 11時 31分 7秒 上午 11時 31分 11:31: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 11:31:0711:31:0711:311/31/2023 11:31:07 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :31:0711:31Jan2331Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 11:31:0711:31:0711:31Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :31:0711:31:07January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 11時 31分 7秒 11:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 上午 11時 31分 :31January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 31日星期二 11時 31分 7秒 11:31:0731 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 11時 31分 7秒 上午 11時 31分 11:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴