市場調(diào)研與預(yù)測(3)-資料下載頁
2025-05-15 03:02本頁面
【正文】 ? ；資料的記錄借助于錄音或錄像 不同訪問方式的問卷設(shè)計技巧 ?二、電話訪問問卷設(shè)計的技巧 ? ? 、明白、口語化 ? （ 您是哪年出生的 ） ? ?一般 3— 5分鐘 不同訪問方式的問卷設(shè)計技巧 ?三、留置訪問問卷設(shè)計技巧 ? ? ? （ 收件方是調(diào)查機構(gòu)，而非委托企業(yè)；郵件外形親切穩(wěn)重；回收時間比較寬裕；回收問卷抽獎 ） 不同訪問方式的問卷設(shè)計技巧 ?四、網(wǎng)上調(diào)查問卷設(shè)計的技巧 ? （對每個調(diào)查指標(biāo)附加規(guī)范的指標(biāo)解釋，便于理解指標(biāo)含義和口徑；可附加圖形圖像資料） ? （，因被訪者不可能長期關(guān)注一個網(wǎng)頁設(shè)置合理數(shù)量的問題和控制填寫問卷時間，提高回收問卷的完整性和有效性） ? （使用者很少輸入信息，習(xí)慣用鼠標(biāo)選擇，避免厭煩而換頁） ? （便于分類統(tǒng)計，還可以過濾） ? （涉及隱私，被訪者會拒絕回答） ?普查 ?抽樣調(diào)查 ?隨機抽樣 （簡單隨機抽樣、分層隨機抽樣、分群隨機抽樣） ?非隨機抽樣 （任意抽樣、判斷抽樣） 調(diào)研實施階段 ? 。 ? 。 ?一手資料 (原始資料 )，二手資料 (現(xiàn)成資料 ) 調(diào)研結(jié)果處理階段 ? 。 ? 。 ? 。 一手資料調(diào)研方法 ? (一 )詢問調(diào)研法 ? (二 )觀察調(diào)研法 ? (三 )實驗調(diào)研法 詢問法 ? 。 ? 。 ? 。 ? 。 郵寄 電話 個人采訪 網(wǎng)絡(luò) 靈活性 差 好 非常好 好 數(shù)據(jù)質(zhì)量 好 一般 非常好 好 對訪問員影響的控制 非常好 一般 差 一般 樣本控制 一般 非常好 一般 差 數(shù)據(jù)收集速度 差 非常好 好 非常好 反應(yīng)率 一般 好 好 好 成本 好 一般 差 非常好 觀察法 ? 。 ? 。 ? 。 ? 。 實驗法 ? 。 ? 。 ? 。 ?改變包裝、價格、陳列、推出新產(chǎn)品、改變廣告等 第二節(jié) 市場需求的測量與預(yù)測 ?潛在市場與有效市場 ?總市場潛量的估計 ? Q=nqp 市場需求的預(yù)測方法 ?市場需求的預(yù)測 ? 定性預(yù)測法（ 依據(jù)環(huán)境做方向判斷 ） ? 購買者意向調(diào)查法（ 調(diào)查獲知意向 ） ? 銷售人員綜合意見法 ? 專家意見法（ 小組討論法；單獨預(yù)測集中法；德爾菲法 ） 市場需求的預(yù)測方法 ?定量預(yù)測法 ?算術(shù)平均數(shù)法（橫向、縱向比較） ?加權(quán)平均數(shù)法（橫向、縱向比較） ?直線趨勢法（因果關(guān)系法） ?時間序列分析法（淡、旺季） 市場需求的預(yù)測方法 ?統(tǒng)計需求分析法 借用統(tǒng)計學(xué)方法，發(fā)現(xiàn)影響企業(yè)銷售的最重要的實際因素及其影響力大小的方法 作業(yè) ? “重慶工商大學(xué)學(xué)生飲食狀況調(diào)查”的問卷 ? “回龍灣片區(qū)餐飲市場調(diào)查”的問卷 ? 三選一，兩周后上交！
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