【正文】 刊的自由和責(zé)任密不可分。 (4) 蘇聯(lián)（式）共產(chǎn)主義理論 2. 主要的傳播體制 ? 私營(yíng)商業(yè)制 ? 公共服務(wù)制 ? 公有國(guó)營(yíng)制 (1) 私營(yíng)商業(yè)制 以美國(guó)為代表，基于自由主義的思想和理論基礎(chǔ)，媒介頻道資源雖屬公共所有，但設(shè)備財(cái)產(chǎn)屬私人所有，廣播電視經(jīng)營(yíng)看做是純粹的市場(chǎng)行為。通過提供節(jié)目而獲取利潤(rùn)。節(jié)目以?shī)蕵窞橹鳎ㄟ^吸引大量受眾注意的方式為廣告客戶提供商業(yè)宣傳的機(jī)會(huì)，從而賺取高額廣告費(fèi)。 (2) 公共服務(wù)制 起源于歐洲，以英國(guó)為代表。英國(guó)首先創(chuàng)立了 BBC的公共服務(wù)廣播電視體制；另外采用了公共服務(wù)和商業(yè)經(jīng)營(yíng)并舉的經(jīng)營(yíng)。 公共服務(wù)的媒介機(jī)構(gòu)主要接受政府和社會(huì)的監(jiān)督，向議會(huì)負(fù)責(zé)，不播放廣告，費(fèi)用來自視聽接收費(fèi)等。這種體制的媒介機(jī)構(gòu)，其公共服務(wù)的精神與社會(huì)責(zé)任的理論有共通之處，就社會(huì)輿論表達(dá)而言，公共廣播電視具有多樣化、普通化和廣泛性的特點(diǎn)。 （ 3） 公有國(guó)營(yíng)制 以蘇聯(lián)為代表，是社會(huì)主義國(guó)家與許多第三世界發(fā)展中國(guó)家所采用的制度。制度規(guī)定：廣播電視為國(guó)家所有，由政府經(jīng)營(yíng)，旨在推行政府的政令，并對(duì)民眾進(jìn)行思想教育和行為引導(dǎo)。其主要任務(wù)是促進(jìn)社會(huì)建設(shè)和國(guó)家發(fā)展。其共同特點(diǎn)是：媒介追隨著它所從屬的政治體制；媒介的活動(dòng)服從于國(guó)家對(duì)社會(huì)的控制；節(jié)目側(cè)重于政治宣傳、對(duì)兒童教育、體育、 文學(xué)藝術(shù)、民歌。來自西方的產(chǎn)品則以嚴(yán)格的政治標(biāo)準(zhǔn)加以限制，其實(shí)行的是一種“集中制”的媒介制度。 3. 傳播的社會(huì)控制 （ 1）政治控制 1）法律控制。 指政府依據(jù)有關(guān)的法律、法令約束、管理、監(jiān)督新聞機(jī)構(gòu)及傳播內(nèi)容，以防止其危害國(guó)家、人民和統(tǒng)治階級(jí)的利益。 2）政策控制。 指政府制定有關(guān)的政策條例，明確規(guī)定新聞傳播所必須遵循的基本原則，如有違反，就加以行政干預(yù)或給予相應(yīng)的處罰。 3）制度控制。 指政府建立相關(guān)的制度和機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)新聞事業(yè)的管理、檢查與領(lǐng)導(dǎo)。 1）所有者控制 主要是所有者通過資金投入成為股東后，兼并某些經(jīng)營(yíng)不善或勢(shì)力較弱的新聞媒介成為下屬企業(yè)，然后再通過連鎖董事制，人事上聯(lián)姻企業(yè)與媒介，使企業(yè)利益和媒介利益緊緊相連。 2）廣告控制 主要是通過廣告商盈利，這在資本主義社會(huì)尤為明顯。因?yàn)槌霭尜M(fèi)用不菲，必須有 60％以上的廣告才能盈利，所以版面安排自然受廣告篇幅的限制。因此，以盈利為主要經(jīng)營(yíng)目的的私有制傳播媒介自然要以廣告商為資助者，這也就直接危及了大眾傳播的公正性。 （ 2）經(jīng)濟(jì)控制 （ 3）文化控制 1）信仰控制 一條大眾傳播信息，究竟在哪種社會(huì)環(huán)境下引起人們的關(guān)注、贊同，不僅取決于事件本身的重要程度，同時(shí)也取決于傳播環(huán)境的適宜性。 2）倫理道德控制 一部傳播者的職業(yè)道德準(zhǔn)則能制約和調(diào)節(jié)傳播者的行為和確保傳播的健康運(yùn)作。 3）價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)控制 傳播者在采編信息時(shí)都要遵循一定的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)，而這些標(biāo)準(zhǔn)是有國(guó)界的。如美國(guó)所遵循的標(biāo)準(zhǔn)是社會(huì)賦予他們的資本主義價(jià)值觀念，包括：民主制度優(yōu)越、自由競(jìng)爭(zhēng)、個(gè)人主義、天賦人權(quán)等。 4. 傳媒組織內(nèi)部的信息把關(guān) 在傳播的鏈條中，信息由專業(yè)的記者、編輯等負(fù)責(zé)對(duì)事實(shí)進(jìn)行加工。但在實(shí)際的新聞傳播工作中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，傳播者每天面對(duì)的信息都是海量的，而傳媒的版面和時(shí)間則很有限。置身于如此巨大的信息量中，記者和編輯需要做出選擇，哪些可以刊登，哪些必須廢棄；如果刊登，如何進(jìn)行組合配置，傳播者的這種對(duì)信息的控制行為被稱為“把關(guān)”。 （ 1）“把關(guān)人”及相關(guān)學(xué)說 1）盧因與“把關(guān)人” 1947年，戶因在研究家庭主婦決定購(gòu)買食物及向家庭成員推薦食物的過程中首創(chuàng)了“把關(guān)”一詞。事情發(fā)生于二戰(zhàn)期間，美國(guó)為節(jié)約戰(zhàn)爭(zhēng)開支而開展的一場(chǎng)號(hào)召人們食用牛內(nèi)臟宣傳活動(dòng)，盧因發(fā)現(xiàn)，除非家庭主婦們接受宣傳，把牛內(nèi)臟買回家，否則她們的丈夫和孩子是很難接受這種本不習(xí)慣的食物。在此過程中，家庭主婦起到了一種“把關(guān)人”的作用。盧因認(rèn)為：在群體傳播過程中，存在著一些“把關(guān)人”，只有符合群體規(guī)范或“把關(guān)人”價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)人傳播的渠道。 1950年，懷特發(fā)表 《 把關(guān)人：一個(gè)新聞選擇的個(gè)案研究 》 ，明確提出新聞篩選過程中的“把關(guān)”模式。 2）懷特的“把關(guān)”模式 輸入信息 輸出信息 =把關(guān)過濾信息 3） 巴斯的雙重行動(dòng)模式 巴斯（ 1969） 把把關(guān)活動(dòng)分前后兩個(gè)階段和兩個(gè)步驟。即所謂的“雙重行動(dòng)”。 ① 新聞采集階段：記者是“把關(guān)人”。 ② 新聞加工階段：編輯是“把關(guān)人”。 經(jīng)過新聞媒介的雙重把關(guān)之后，一幅人為的現(xiàn)實(shí)圖景便基本完成了，而它和現(xiàn)實(shí)的真正面貌并不是一回事，也不完全一致。 （ 2）影響傳播者把關(guān)的因素 1）政治因素和法律因素： 把關(guān)行為必然受所處社會(huì)的政治體制和法律的制約，這一影響因素是“把關(guān)人”把關(guān)時(shí)必定考慮的。 2）經(jīng)濟(jì)因素： “把關(guān)人”把關(guān)所必須估計(jì)的由信息帶來的經(jīng)濟(jì)壓力。把關(guān)人”的行為最終將影響到所在媒介組織的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。 3）社會(huì)、文化因素： “把關(guān)人” 把關(guān)時(shí)，是否以社會(huì)價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)傳播效果乃至社會(huì)發(fā)展影響重大。 4）信息自身的因素： 即信息自身是否具有較強(qiáng)的傳播價(jià)值。 5）組織的自身因素： 因傳播組織目標(biāo)、對(duì)象、功能、重點(diǎn)均不同，因此“把關(guān)人”必本著傳播組織的各種要求、規(guī)范、傳統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行把關(guān)。 6）受眾因素： 把關(guān)目的在于爭(zhēng)取更多的受眾。 7）技術(shù)因素： 技術(shù)條件、水平與要求也直接影響著傳播者的把關(guān)。 8）傳播者個(gè)人因素： 世界觀、價(jià)值觀、個(gè)性、經(jīng)驗(yàn)、能力等。 ? 農(nóng)業(yè)推廣制度 ? 科技特派員制度 ? 大學(xué)生村官傳播制度 （二）我國(guó)農(nóng)業(yè) 傳播學(xué)的基本制度 1 . 農(nóng)業(yè)推廣制度 各級(jí)政府成立農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu) ,通過以下形式進(jìn)行農(nóng)業(yè)傳播服務(wù) : ① 項(xiàng)目輻射 ② 技術(shù)承包 ③ 技物結(jié)合（莊稼醫(yī)院） ④ 技術(shù)轉(zhuǎn)讓 ⑤ 實(shí)體服務(wù) ⑥ 技術(shù)咨詢與信息服務(wù) 2. 科技特派員制度 選拔政府機(jī)關(guān) 、 科研院所 、 大專院校等單位具有一技之長(zhǎng)的科技人員深入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)第一線去進(jìn)行農(nóng)業(yè)傳播 ,實(shí)現(xiàn) “高位嫁接 、 重心下移 ”。 3. 大學(xué)生村官制度 通過招聘大學(xué)生擔(dān)任鄉(xiāng)村基層干 部 ,改善鄉(xiāng)村基層干 部隊(duì)伍結(jié)構(gòu) ,協(xié)助發(fā)展特色農(nóng)業(yè) 、 有機(jī)農(nóng)業(yè) ,開展科教宣傳和普及 ,加快農(nóng)業(yè)的發(fā)展 。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH