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農(nóng)業(yè)傳播學(xué)(上課)-資料下載頁(yè)

2025-01-01 02:52本頁(yè)面
  

【正文】 刊的自由和責(zé)任密不可分。 (4) 蘇聯(lián)(式)共產(chǎn)主義理論 2. 主要的傳播體制 ? 私營(yíng)商業(yè)制 ? 公共服務(wù)制 ? 公有國(guó)營(yíng)制 (1) 私營(yíng)商業(yè)制 以美國(guó)為代表,基于自由主義的思想和理論基礎(chǔ),媒介頻道資源雖屬公共所有,但設(shè)備財(cái)產(chǎn)屬私人所有,廣播電視經(jīng)營(yíng)看做是純粹的市場(chǎng)行為。通過提供節(jié)目而獲取利潤(rùn)。節(jié)目以?shī)蕵窞橹鳎ㄟ^吸引大量受眾注意的方式為廣告客戶提供商業(yè)宣傳的機(jī)會(huì),從而賺取高額廣告費(fèi)。 (2) 公共服務(wù)制 起源于歐洲,以英國(guó)為代表。英國(guó)首先創(chuàng)立了 BBC的公共服務(wù)廣播電視體制;另外采用了公共服務(wù)和商業(yè)經(jīng)營(yíng)并舉的經(jīng)營(yíng)。 公共服務(wù)的媒介機(jī)構(gòu)主要接受政府和社會(huì)的監(jiān)督,向議會(huì)負(fù)責(zé),不播放廣告,費(fèi)用來自視聽接收費(fèi)等。這種體制的媒介機(jī)構(gòu),其公共服務(wù)的精神與社會(huì)責(zé)任的理論有共通之處,就社會(huì)輿論表達(dá)而言,公共廣播電視具有多樣化、普通化和廣泛性的特點(diǎn)。 ( 3) 公有國(guó)營(yíng)制 以蘇聯(lián)為代表,是社會(huì)主義國(guó)家與許多第三世界發(fā)展中國(guó)家所采用的制度。制度規(guī)定:廣播電視為國(guó)家所有,由政府經(jīng)營(yíng),旨在推行政府的政令,并對(duì)民眾進(jìn)行思想教育和行為引導(dǎo)。其主要任務(wù)是促進(jìn)社會(huì)建設(shè)和國(guó)家發(fā)展。其共同特點(diǎn)是:媒介追隨著它所從屬的政治體制;媒介的活動(dòng)服從于國(guó)家對(duì)社會(huì)的控制;節(jié)目側(cè)重于政治宣傳、對(duì)兒童教育、體育、 文學(xué)藝術(shù)、民歌。來自西方的產(chǎn)品則以嚴(yán)格的政治標(biāo)準(zhǔn)加以限制,其實(shí)行的是一種“集中制”的媒介制度。 3. 傳播的社會(huì)控制 ( 1)政治控制 1)法律控制。 指政府依據(jù)有關(guān)的法律、法令約束、管理、監(jiān)督新聞機(jī)構(gòu)及傳播內(nèi)容,以防止其危害國(guó)家、人民和統(tǒng)治階級(jí)的利益。 2)政策控制。 指政府制定有關(guān)的政策條例,明確規(guī)定新聞傳播所必須遵循的基本原則,如有違反,就加以行政干預(yù)或給予相應(yīng)的處罰。 3)制度控制。 指政府建立相關(guān)的制度和機(jī)構(gòu),加強(qiáng)對(duì)新聞事業(yè)的管理、檢查與領(lǐng)導(dǎo)。 1)所有者控制 主要是所有者通過資金投入成為股東后,兼并某些經(jīng)營(yíng)不善或勢(shì)力較弱的新聞媒介成為下屬企業(yè),然后再通過連鎖董事制,人事上聯(lián)姻企業(yè)與媒介,使企業(yè)利益和媒介利益緊緊相連。 2)廣告控制 主要是通過廣告商盈利,這在資本主義社會(huì)尤為明顯。因?yàn)槌霭尜M(fèi)用不菲,必須有 60%以上的廣告才能盈利,所以版面安排自然受廣告篇幅的限制。因此,以盈利為主要經(jīng)營(yíng)目的的私有制傳播媒介自然要以廣告商為資助者,這也就直接危及了大眾傳播的公正性。 ( 2)經(jīng)濟(jì)控制 ( 3)文化控制 1)信仰控制 一條大眾傳播信息,究竟在哪種社會(huì)環(huán)境下引起人們的關(guān)注、贊同,不僅取決于事件本身的重要程度,同時(shí)也取決于傳播環(huán)境的適宜性。 2)倫理道德控制 一部傳播者的職業(yè)道德準(zhǔn)則能制約和調(diào)節(jié)傳播者的行為和確保傳播的健康運(yùn)作。 3)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)控制 傳播者在采編信息時(shí)都要遵循一定的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn),而這些標(biāo)準(zhǔn)是有國(guó)界的。如美國(guó)所遵循的標(biāo)準(zhǔn)是社會(huì)賦予他們的資本主義價(jià)值觀念,包括:民主制度優(yōu)越、自由競(jìng)爭(zhēng)、個(gè)人主義、天賦人權(quán)等。 4. 傳媒組織內(nèi)部的信息把關(guān) 在傳播的鏈條中,信息由專業(yè)的記者、編輯等負(fù)責(zé)對(duì)事實(shí)進(jìn)行加工。但在實(shí)際的新聞傳播工作中,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),傳播者每天面對(duì)的信息都是海量的,而傳媒的版面和時(shí)間則很有限。置身于如此巨大的信息量中,記者和編輯需要做出選擇,哪些可以刊登,哪些必須廢棄;如果刊登,如何進(jìn)行組合配置,傳播者的這種對(duì)信息的控制行為被稱為“把關(guān)”。 ( 1)“把關(guān)人”及相關(guān)學(xué)說 1)盧因與“把關(guān)人” 1947年,戶因在研究家庭主婦決定購(gòu)買食物及向家庭成員推薦食物的過程中首創(chuàng)了“把關(guān)”一詞。事情發(fā)生于二戰(zhàn)期間,美國(guó)為節(jié)約戰(zhàn)爭(zhēng)開支而開展的一場(chǎng)號(hào)召人們食用牛內(nèi)臟宣傳活動(dòng),盧因發(fā)現(xiàn),除非家庭主婦們接受宣傳,把牛內(nèi)臟買回家,否則她們的丈夫和孩子是很難接受這種本不習(xí)慣的食物。在此過程中,家庭主婦起到了一種“把關(guān)人”的作用。盧因認(rèn)為:在群體傳播過程中,存在著一些“把關(guān)人”,只有符合群體規(guī)范或“把關(guān)人”價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)人傳播的渠道。 1950年,懷特發(fā)表 《 把關(guān)人:一個(gè)新聞選擇的個(gè)案研究 》 ,明確提出新聞篩選過程中的“把關(guān)”模式。 2)懷特的“把關(guān)”模式 輸入信息 輸出信息 =把關(guān)過濾信息 3) 巴斯的雙重行動(dòng)模式 巴斯( 1969) 把把關(guān)活動(dòng)分前后兩個(gè)階段和兩個(gè)步驟。即所謂的“雙重行動(dòng)”。 ① 新聞采集階段:記者是“把關(guān)人”。 ② 新聞加工階段:編輯是“把關(guān)人”。 經(jīng)過新聞媒介的雙重把關(guān)之后,一幅人為的現(xiàn)實(shí)圖景便基本完成了,而它和現(xiàn)實(shí)的真正面貌并不是一回事,也不完全一致。 ( 2)影響傳播者把關(guān)的因素 1)政治因素和法律因素: 把關(guān)行為必然受所處社會(huì)的政治體制和法律的制約,這一影響因素是“把關(guān)人”把關(guān)時(shí)必定考慮的。 2)經(jīng)濟(jì)因素: “把關(guān)人”把關(guān)所必須估計(jì)的由信息帶來的經(jīng)濟(jì)壓力。把關(guān)人”的行為最終將影響到所在媒介組織的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。 3)社會(huì)、文化因素: “把關(guān)人” 把關(guān)時(shí),是否以社會(huì)價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)傳播效果乃至社會(huì)發(fā)展影響重大。 4)信息自身的因素: 即信息自身是否具有較強(qiáng)的傳播價(jià)值。 5)組織的自身因素: 因傳播組織目標(biāo)、對(duì)象、功能、重點(diǎn)均不同,因此“把關(guān)人”必本著傳播組織的各種要求、規(guī)范、傳統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行把關(guān)。 6)受眾因素: 把關(guān)目的在于爭(zhēng)取更多的受眾。 7)技術(shù)因素: 技術(shù)條件、水平與要求也直接影響著傳播者的把關(guān)。 8)傳播者個(gè)人因素: 世界觀、價(jià)值觀、個(gè)性、經(jīng)驗(yàn)、能力等。 ? 農(nóng)業(yè)推廣制度 ? 科技特派員制度 ? 大學(xué)生村官傳播制度 (二)我國(guó)農(nóng)業(yè) 傳播學(xué)的基本制度 1 . 農(nóng)業(yè)推廣制度 各級(jí)政府成立農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu) ,通過以下形式進(jìn)行農(nóng)業(yè)傳播服務(wù) : ① 項(xiàng)目輻射 ② 技術(shù)承包 ③ 技物結(jié)合(莊稼醫(yī)院) ④ 技術(shù)轉(zhuǎn)讓 ⑤ 實(shí)體服務(wù) ⑥ 技術(shù)咨詢與信息服務(wù) 2. 科技特派員制度 選拔政府機(jī)關(guān) 、 科研院所 、 大專院校等單位具有一技之長(zhǎng)的科技人員深入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)第一線去進(jìn)行農(nóng)業(yè)傳播 ,實(shí)現(xiàn) “高位嫁接 、 重心下移 ”。 3. 大學(xué)生村官制度 通過招聘大學(xué)生擔(dān)任鄉(xiāng)村基層干 部 ,改善鄉(xiāng)村基層干 部隊(duì)伍結(jié)構(gòu) ,協(xié)助發(fā)展特色農(nóng)業(yè) 、 有機(jī)農(nóng)業(yè) ,開展科教宣傳和普及 ,加快農(nóng)業(yè)的發(fā)展 。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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