營銷作業(yè)---哈根達斯策劃案-資料下載頁
2025-08-05 16:36本頁面
【正文】 升哈根達斯的知名度與美譽度 活動說明 ： 本次活動針對不同人群分為兩個主題 ——“甜蜜愛戀”與“ 8分鐘約會”。前者是針對情侶， 后者則是針對單身者。此次活動讓更多的哈根達斯客人享受節(jié)日的樂趣 。 活動安排 甜蜜愛戀，許我一生浪漫！ 哈根達斯，賜我 哈根達斯，賜我愛的魔力吧?。ń挥鸦顒?) 愛的魔力吧?。ń挥鸦顒?) 甜蜜愛戀，許我一生浪漫 ！ ? 真情互動 ——設計競賽式游戲，游戲包括： （ 1）拋繡球 準備：提供 5個小筐（小筐包裝的漂亮一點）， 50個氣球 游戲規(guī)則：兩人一組，一人背筐，一人投球。背筐者努力接住來自投手的球，最后以接球的多少決定最后的勝負。此游戲主要考察兩人的配合能力，看誰最后滿載而歸。 （ 2）“二人手”：男女雙方各拿一個筷子，同時夾取乒乓球，在規(guī)定時間內，夾球數量最多者為獲勝者。 （ 3）夫妻雙雙把家還（ 20分鐘） 準備：十個氣球 游戲規(guī)則：選手上臺，手手相聯，面面相對，齊心協力把夾在胸前的氣球，從起點運到終點，以用時最少者獲勝。讓我們看看誰是最默契的夫妻拍檔。 獎 品：玫瑰花。 ? 默契大考驗 ——說吧，說你愛我吧 內容：由主持人問數十個問題，比如“你 LP最喜歡什么顏色”“你 LG心情不好的時候會做什么”，然后由情侶嘉賓們在各自的題板上寫下答案。最后答案一致多者為最默契情侶。 觀眾可以對其余落敗情侶們提問，有問必答。 ? 真愛傳遞 ―― 祝福天下有情人 內容：幸運之星演繹大餐（ 20分鐘） 準備：游戲規(guī)則：電聲樂隊有節(jié)奏的擊鼓，觀眾傳花。鼓點落后，花落誰手，誰表演節(jié)目，并可要求臺上任何一對情侶 /夫妻表演一個激情動作。 哈根達斯，賜我愛的魔力吧?。ń挥鸦顒?) ? 前期宣傳 突出“沒有情人的情人節(jié)”和“制造浪漫”兩個重點，吸引單身男女的注意力。特別是要在宣傳內容里加入“帶好手機來哈根達斯吧，無限驚喜等著你”等類似的內容。 ? 時間： 2月 14日 14點至 16點客人來到哈根達斯店以后，服務員隨菜單遞上一份精美的活動手冊，上面注明活動規(guī)則 ，讓顧客熟悉短信交友的操作。所有互動短信將隱藏手機號碼 。 ? 在活動中，如有男女雙方都愿意向對方公開自己的手機號碼，即可送出一款哈根達斯圣代，請兩位共同享用情人節(jié)的甜蜜。 最后，可以使用抽獎平臺， 抽取幸運顧客，送出獎品。 活動宣傳 ? 在報紙雜志上登載宣傳軟文。在現在的社會，宣傳軟文以其不明顯的商業(yè)目的以及趣味性使它更易為人們所接受。 ? ? 在報紙，雜志上登載平面廣告。可以選擇在 《 中國日報 》 上從 2月 7日起刊登哈根達斯的平面廣告。 ? 在各大商場，如春天百貨、新世界百貨、平和堂等地貼出大幅的精美宣傳畫。同時在長沙繁華地帶打出路標廣告。 ? 在廣播電臺中播出廣告?，F在白領階層駕車的人較多，或坐出租車，電臺廣告就主要針對有車一族或經常乘坐出租車的群體。 ? 給哈根達斯的會員短信提示活動內容，另外可在情人節(jié)前段時間對店內顧客進行宣傳。 活動口號 ? 愛他（她）就請他（她）吃哈根達斯吧！ ? 在競爭激烈的冰精淋市場上，產品同質化嚴重，因此價格戰(zhàn)成為了很多商家的一種重要手段，而哈根達斯恰好選擇了與價格戰(zhàn)相反的一條路徑，那就是提高自己的價格，并且把目光瞄準了高端市場，把市場定位在高消費這個人群中，使用全方位的營銷戰(zhàn)略。 ? 以丹麥名字 HaagenDaze喚起人們對新鮮、天然、健康及高品質追求。 ? 在產品上，堅持了自己的特色，在別人使用穩(wěn)定劑和防腐劑以延長產品的保質期限以降低經營成本時，哈根達斯卻堅持生產純天然、高質量、氛圍絕佳的冰激凌產品，保持最優(yōu)質的選材、最科學的制作工藝和最講究的搭配，注意新產品的開發(fā)，并且開發(fā)出的新產品有無不體現哈根達斯一貫示人的品牌形象。 ? 自己說好不一定真的好，只有顧客說好那才是一個好產品，所以哈根達斯注重口碑營銷，借助體驗者口口相傳以達到品牌傳播的目的。 ? 在選址上也下了一番苦心，聘請了專業(yè)的熟悉當地生活形態(tài)的房產代理來挑選旗艦店的地址并搶占每一個黃金地點，店內裝修使用精致小巧雅觀，營造出一種休閑的氣氛，讓人達到全身心的放松。 ? 哈根達斯以一種長遠開闊的眼觀在紅海中開拓出屬于自己的一片藍海。 ? 希望通過此次活動，情人見更加親密，單身者盡快找到自己的另一半！ 祝有情人終成眷屬！ 總結分析
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