中華蘭花小姐大賽策劃案營(yíng)銷(xiāo)策劃-資料下載頁(yè)
2025-06-07 16:43本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】進(jìn)得廚房，出得廳堂。通俗易懂，符合口語(yǔ)習(xí)慣。蘭花在十大名花中被稱(chēng)為君子風(fēng)度祥和，謙恭，淡泊，大度?？鬃訒r(shí)代，頌蘭為“王者香”、“不以無(wú)人而不芳，不因清寒而萎瑣。愛(ài)國(guó)將領(lǐng)張學(xué)良將軍：“芳名譽(yù)四海，落戶到萬(wàn)家。葉立含正氣，標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)借鑒網(wǎng)上投票和短信投票方式聚集人氣?；顒?dòng)圍繞這三個(gè)群體進(jìn)行，準(zhǔn)確到位。行過(guò)一些模特大賽，形象大使選拔等。華東、西南、西北。原則是地點(diǎn)盡量不與超級(jí)女。流程和要求，并派人監(jiān)督執(zhí)行。武漢電視臺(tái)的控制性減弱。
【正文】 的投票平臺(tái)。 [媒體整合傳播 ] 中華蘭花小姐大賽 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 五、宣傳和媒介策略 廣播： 武漢賽區(qū)選擇楚天交通音樂(lè)臺(tái)。 專(zhuān)題節(jié)目： 就媒介話題和聽(tīng)眾進(jìn)行直接交流。 新聞播報(bào)： 傳播大賽信息。 戶外： 武漢賽區(qū)的大型戶外廣告牌，路名牌，車(chē)身廣告。 大型戶外廣告牌： 大氣，醒目，顯示大賽桑次，用來(lái)展示大賽形象。 路名牌： 到達(dá)率高，傳播面廣告，可做到相對(duì)分眾傳播。用來(lái)傳播大賽報(bào)名， 決賽等信息。 車(chē)身廣告： 形式多樣，靈活。用于展示大賽形象。 短信： 與中國(guó)移動(dòng)通信和中國(guó)聯(lián)通合作。 短信新聞： 傳播大賽報(bào)名和獲獎(jiǎng)信息。 投票平臺(tái)： 人們場(chǎng)外投票平臺(tái)。 活動(dòng)平臺(tái)： 可通過(guò)短信做多形式的有獎(jiǎng)競(jìng)猜和互動(dòng)活動(dòng)。 [媒體整合傳播 ] 中華蘭花小姐大賽 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 六、有待解決的問(wèn)題 [大賽啟動(dòng)問(wèn)題 ] 啟動(dòng)是否與“萬(wàn)盆蘭花送教師”活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)？ 觀點(diǎn)陳述： ? 萬(wàn)盆蘭花送教師活動(dòng)和中華蘭花小姐大賽都是第十七屆蘭花博覽會(huì)的系列活動(dòng)， 兩者之間是有聯(lián)系的 —— 都是以蘭花作為載體，都體現(xiàn)了一種傳統(tǒng)的美德。但兩者又是不同的。教師與選美之間的差異極大，兩者之間沒(méi)有必然的聯(lián)系，顯得突兀，因而萬(wàn)盆蘭花送教師活動(dòng)作為蘭花小姐大賽的啟動(dòng)沒(méi)有天然的順理成章的理由。 ? 大賽最為成功的啟動(dòng)應(yīng)該“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地、不著痕跡地、循序漸進(jìn)地走入人們的心坎里，這樣的啟動(dòng)方式地影響才是最大最深的。 大賽啟動(dòng)： ? 預(yù)備期的媒介話題已在社會(huì)上引起了較大的反響，這時(shí)征集大賽的海選方案和大賽 logo配合啟動(dòng)階段的媒介話題，大賽就順理成章地啟動(dòng)了。 中華蘭花小姐大賽 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 六、有待解決的問(wèn)題 大賽擬采用以下措施降低門(mén)檻，增加人氣。 ? 選手的年齡可適當(dāng)放寬，建議定為 16—— 30周歲的自然女性。 ? 選手報(bào)名不收取任何費(fèi)用。 ? 才藝的類(lèi)型不分高低貴賤，只要有現(xiàn)代才藝或者傳統(tǒng)才藝的一種就可參加比賽。 [降低門(mén)檻問(wèn)題 ] 中華蘭花小姐大賽 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 六、有待解決的問(wèn)題 中年人是一個(gè)社會(huì)的中流砥柱，這個(gè)群體里囊括了社會(huì)的精英和領(lǐng)導(dǎo)群體，做好他們的公關(guān)至關(guān)重要。中年人公關(guān)的關(guān)鍵是把握他們每天在看什么和干什么，對(duì)什么感興趣，從而投其所好。 [中年人公關(guān)問(wèn)題 ] 看機(jī)關(guān)報(bào)（武漢是長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)）把握政策 看電視專(zhuān)題節(jié)目（特別是訪談節(jié)目和新 聞聯(lián)播）了解社會(huì)現(xiàn)象和觀點(diǎn) 他們?cè)谑聵I(yè)上全心投入，很少有時(shí)僅關(guān) 心子女的成長(zhǎng)軌跡和心理狀態(tài) ? 在機(jī)關(guān)報(bào)上開(kāi)辟專(zhuān)欄，介紹蘭花小姐情況，就媒介話題展開(kāi)討論。 ? 主辦電視媒體的談話節(jié)目就蘭花小姐的媒介話題制作節(jié)目。（武漢電視臺(tái)為“百姓連線”），大賽后期舉辦專(zhuān)家論壇。 ? 舉辦大型公關(guān)活動(dòng)，“給父親母親的一封信”，所有的參賽選手寫(xiě)好后統(tǒng)一寄給她們的父母，主旨是加強(qiáng)溝通，展現(xiàn)孝心。 中華蘭花小姐大賽 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 六、有待解決的問(wèn)題 ? 冠名企業(yè)一定要符合美的主題，最好包含蘭花的意象或品質(zhì)，有良好的市場(chǎng)知名度的品牌，為蘭花小姐大賽的整體形象加分。 ? 注意贊助商本身文化對(duì)大賽文化的認(rèn)同。 ? 冠名企業(yè)建議選擇以下行業(yè)：化妝品、珠寶、時(shí)尚飾品、房地產(chǎn)、酒類(lèi)、飲料等。 ? 贊助商分為全程贊助商與階段性贊助商，大賽執(zhí)行方案要基于贊助商的利益和回報(bào)作相應(yīng)的改動(dòng)。 [贊助商問(wèn)題 ] 中華蘭花小姐大賽 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 六、有待解決的問(wèn)題 ? 成為冠名企業(yè)形象代言人； ? 有機(jī)會(huì)被企業(yè)選中，享受優(yōu)厚待遇； ? 獲得蘭花小姐桂冠，一舉成名； ? 有機(jī)會(huì)被時(shí)尚雜志選中成為封面人物； ? 提供向影視公司、唱片公司、模特機(jī)構(gòu)、著名導(dǎo)演、制片人展示才藝的平臺(tái)；（武漢電視臺(tái)可與這些機(jī)構(gòu)簽訂合作協(xié)議） ? 提供讓選手再學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。（著名的音樂(lè)學(xué)院、戲劇學(xué)院、美術(shù)學(xué)院等） [大賽出口問(wèn)題 ] 中華蘭花小姐大賽 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 本案只是一個(gè)活動(dòng)框架，內(nèi)容還需討論充實(shí)。 本次討論要確定的問(wèn)題： ? 大賽的定位和基本程序 ? 大賽的思路方向 ? 大賽的活動(dòng)基本框架 ? 大賽的評(píng)委問(wèn)題 請(qǐng)各位老師提出自己的書(shū)面意見(jiàn)和建議。 下步工作安排 ? 根據(jù)意見(jiàn)修改大賽方案 ? 撰寫(xiě)每個(gè)階段的詳細(xì)執(zhí)行方案 ? 撰寫(xiě)宣傳和媒體投放計(jì)劃
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