中華蘭花小姐大賽策劃案營銷策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 大賽啟動： ? 預備期的媒介話題已在社會上引起了較大的反響，這時征集大賽的海選方案和大賽 logo配合啟動階段的媒介話題，大賽就順理成章地啟動了。 ? 主辦電視媒體的談話節(jié)目就蘭花小姐的媒介話題制作節(jié)目。（著名的音樂學院、戲劇學院、美術學院等） [大賽出口問題 ] 中華蘭花小姐大賽 中國管理資訊網 本案只是一個活動框架，內容還需討論充實。 ? 注意贊助商本身文化對大賽文化的認同。 ? 才藝的類型不分高低貴賤，只要有現代才藝或者傳統(tǒng)才藝的一種就可參加比賽。 [媒體整合傳播 ] 中華蘭花小姐大賽 中國管理資訊網 六、有待解決的問題 [大賽啟動問題 ] 啟動是否與“萬盆蘭花送教師”活動聯系起來？ 觀點陳述： ? 萬盆蘭花送教師活動和中華蘭花小姐大賽都是第十七屆蘭花博覽會的系列活動， 兩者之間是有聯系的 —— 都是以蘭花作為載體，都體現了一種傳統(tǒng)的美德。 路名牌： 到達率高，傳播面廣告，可做到相對分眾傳播。 網站： 武漢賽區(qū)選擇網易、騰訊、新浪、搜狐、武漢電視臺網站、蘭花協會網站等。 專題節(jié)目： 討論各階段媒介話題，可邀請專家和百姓代表共同參與，在訪談開頭先播放一個社會真實的故事或新聞事件，由此在衍生到蘭花小姐上來 。 媒體支持： 決賽前期投放大型戶外廣告，電視廣告，報紙硬廣，手機短信以吸引觀眾。 內容： 初步定為“職場行 走“活動，體現蘭花小姐 的機智?；顒涌简? 的是蘭花小姐的堅強和毅力。 內容： 初步定為“蘭心天 使“活動，體現蘭花小姐 的智慧和愛心。每個賽區(qū)選出 100名參加初賽。 ? 解決： 聯合大型企業(yè)冠名和贊助，通過不同渠道收益；武漢電視臺對分賽區(qū)進行嚴格監(jiān)督和引導。 建議合作媒體：遼寧衛(wèi)視、大連晚報 西北：西安 深厚的歷史文化積淀使古都西安有一種天然的古韻，西安的女孩愛美成“癖” ,這里曾舉行過一些模特大賽，形象大使選拔等。 建議： 華南 — 廣州 華北 — 天津 華東 — 蘇州 西南 — 成都 西北 — 西安 東北 — 大連 華中 — 武漢 ? 操作： 由武漢電視臺全面負責宣傳和組織比賽。 蘭花特質 優(yōu)雅，高潔， 脫俗，風骨， 奉獻 蘭花小姐 特質 氣質優(yōu)雅，充 滿愛心，端莊 秀麗，機智聰 慧 —— 慧質蘭 心 大賽評判標準： 一、知識測試（蘭花知識、文化修養(yǎng)） 二、外形測試（身體健康狀況、氣質、身材、體形、體態(tài)、外貌、形體表現力、肢體協調性、彩妝妝容） 三、才藝情操（愛心、傳統(tǒng)美德、學習能力、團隊精神、鏡頭表現力和舞臺感染力、文筆、口才及應對能力、知識運用能力、 ） 中華蘭花小姐大賽 中國管理資訊網 三、本次大賽創(chuàng)新點 傳統(tǒng)美德 善良聰慧 賢淑勤勞 勤儉持家 知書達理 現代女性 時尚美麗 思想開放 自信獨立 動感活潑 創(chuàng)新模式 才藝表現模式： 才藝展示緊密結合大賽主題，分為傳統(tǒng)才藝和現代才藝兩個部分， 傳統(tǒng)才藝可以是裁剪縫補、廚藝、圍棋、書畫、古典樂器演奏、民族歌舞、戲曲 等；現代才藝可以是勁歌熱舞、電子樂器、電腦操作、國際象棋、小品魔術等。 孔子時代，頌蘭為“王者香”、 “不以無人而不芳，不因清寒而萎瑣。中華蘭花小姐大賽 中國管理資訊網 中華蘭花小姐大賽策劃案 武漢大唐廣告有限公司 二 OO六年七月 中華蘭花小姐大賽 中國管理資訊網 目 錄 一、關于選美的思考 二、源頭和評判標準 三、本次大賽創(chuàng)新點 四、大賽框架和執(zhí)行 五、宣傳和媒介策略 六、有待解決的問題 中華蘭花小姐大賽 中國管理資訊網 一、關于選美的思考 現代人：世風日下，人心不古 大家在想什么？ 現代男人：多想老婆溫柔賢淑， 進得廚房，出得廳堂。 氣若蘭兮長不改，志若蘭兮終不移” 李白：“為草當作蘭，為木當作松；幽蘭香飄遠，松寒不改容”。 評分模式： 開創(chuàng)戶外公關活動評分先河，以傳統(tǒng)美德和現代女性的特質作為評判 標準，同時借鑒網上投票和短信投票方式聚集人氣。 ? 優(yōu)勢： 有效保證了全國賽區(qū)的統(tǒng)一性，節(jié)約了成本。 建議合作媒體：陜西衛(wèi)視、華商報 [賽區(qū)選擇 ] 中華蘭花小姐大賽 中國管理資訊網 四、大賽框架和
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