哈根達斯營銷策劃書-資料下載頁
2025-08-03 01:42本頁面
【正文】 人群來說無疑是最佳的選擇t（威脅）:主要是一些比較大眾化的同類競爭者，這類競爭者有著較多的大眾顧客群，在某些程度上，流失了大量顧客群。四、營銷策略 產(chǎn)品策略 第一步，建立品牌的旗艦店，在消費者的心目中創(chuàng)造一個品牌知名度和品牌形象。 第二步，所有的旗艦店都不惜重金裝修，竭力營造一種輕松，悠閑，舒適，具有濃厚小資情調(diào)的氛圍。 第三步，創(chuàng)造口碑，不斷保持注意力；另外，哈根達斯還用“水銀瀉地”的手法，在高檔的咖啡店，五星級酒店，影院，高檔餐館，購物中心和夜總會開設(shè)自己的零售點，搶占每一個可能有生意的地點。營銷傳播“總是在不經(jīng)意的時候，給你帶來一份最細致體貼的關(guān)懷”。這樣的一句話，也總是在想到哈根達斯的時候悄然的浮現(xiàn)在心際。從“時尚生活品質(zhì)”到“愛她就請她吃哈根達斯”！哈根達斯總是采取恰當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗詠砦繕丝蛻舻淖⒁饬退茉炱放菩蜗?。在情人?jié)，哈根達斯把店里店外布置得柔情蜜意，不但特別推出由情人分享的冰激凌產(chǎn)品，而且還給來此消費的情侶們免費拍合影照，讓他們從此對哈根達斯情有獨鐘。分銷策略（1）在高檔的咖啡店，五星級酒店，影院，高檔餐館，購物中心和夜總會開設(shè)自己的零售點（2）爭取在繁華的地方，開設(shè)一些類似品酒會的活動，改變消費者對哈根達斯一直以來“貴族才能品嘗的”的消費心理。促銷策略（1）廣告。通過一定的媒介,向廣大目標顧客傳遞產(chǎn)品的信息。（2）營業(yè)推廣。誘導(dǎo)性,強刺激的可以短期的刺激顧客。五、預(yù)測效果預(yù)測進入南方市場，雖然很貴，但是哈根達斯還是相當(dāng)受到消費者的歡迎的。大多數(shù)的人都覺得去哈根達斯消費能獲得心理滿足，覺得產(chǎn)品的質(zhì)量不錯或者是感到很新鮮?？磥懋a(chǎn)品的質(zhì)量始終是消費者最為看重的，另外，對于產(chǎn)品的積極創(chuàng)新也是很必要的。哈根達斯的顧客忠誠度比較不錯。有近四成的消費者認為產(chǎn)品的獨特味道深深吸引著他們，還有26%的人覺得哈根達斯的產(chǎn)品外觀新穎，包裝精美是他們選擇作為哈根達斯回頭客的重要原因。而專賣店的裝飾與廣告宣傳在此時就顯得不是那么重要了。我們從中不難得出這樣的結(jié)論：在產(chǎn)品的投入上應(yīng)該花大力氣，應(yīng)該把經(jīng)營的重點放在產(chǎn)品上，只有這樣才能夠吸引更多的回頭客。根達斯對于自己產(chǎn)品與品牌的宣傳，我想還是相當(dāng)成功的。消費者對于哈根達斯的了解是通過各種渠道的，電視、期刊廣告，各種造勢活動，包括各種別具一格的專賣店的建立，這各種各樣的全方位的宣傳迅速增加了哈根達斯的知名度。對于哈根達斯的評價，大部分的消費者是相當(dāng)滿意的，如此高的滿意度確實從一個側(cè)面反映了哈根達斯的成功。第 8 頁 共 8
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