檳榔營(yíng)銷策劃書-資料下載頁(yè)
2025-08-03 05:39本頁(yè)面
【正文】 40到60米的空中 創(chuàng)意說明：①在大多數(shù)人的心中都會(huì)都一個(gè)飛翔夢(mèng)，所以當(dāng)空中有滑翔翼飛過時(shí)他們都會(huì)被這給吸引，抬起頭觀看，而我們正好可以在這滑翔翼上做個(gè)很大的廣告，讓更過的人看到，為其做宣傳。②在滑翔翼上做的廣告讓更多的人看到，也正好符合我們這逸客可以給我們帶來(lái)的生活的享受和精神的飄逸。八、廣告表現(xiàn)： ①呷水果，不呷。呷茶，不呷。呷酒，不呷。真的沒禮貌拉，朋友往來(lái)，非檳榔不為禮沙！逸客檳榔，不一樣的檳榔。 ②賣檳榔叻，賣檳榔叻.，大家快來(lái)買檳榔咯，好吃的檳榔，逸客檳榔。：鏡頭一：畫面以黑白為主色調(diào)，以古鎮(zhèn)的小橋流水為背景。12秒。 鏡頭二：一個(gè)背包客出現(xiàn)在小橋的一頭，從橋上走過，來(lái)到了這個(gè)小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)居民都對(duì)他很友善的微笑。15秒 鏡頭三：他站在小橋的中間，面對(duì)著這如詩(shī)的畫面，閉上眼睛感到安逸與享受。5秒 鏡頭四：畫面結(jié)束，打出產(chǎn)品和“逸客檳榔，讓你感受到如家一般的安逸與享受”這行字。10秒 鏡頭一：一個(gè)學(xué)生在教室里寫論文。怎么都沒有思緒，情緒煩躁，把筆扔到一邊，開始拼命地抓頭發(fā)，把頭發(fā)都抓的好亂好亂。12秒 鏡頭二：這時(shí)他的同桌給了他一個(gè)逸客檳榔，讓他提提神。5秒 鏡頭三：他吃完后，思緒大開。畫面變成他騎著一匹快馬，在一望無(wú)際的大草原上瘋狂的馳騁。13秒 鏡頭四：畫面結(jié)束，打出產(chǎn)品和“逸客檳榔，讓你的精神飄逸，讓你的思緒馳騁”這行字。10秒九、廣告媒體策略廣播廣告媒介：運(yùn)用新余交通廣播和新余新聞廣播這兩個(gè)媒介平臺(tái)。 現(xiàn)在收聽廣布的主要是出租車和一些低成本的店面商品房。經(jīng)調(diào)查，他們的收聽習(xí)慣主要是新余交通廣播和新余新聞廣播這兩個(gè)頻道。收聽時(shí)間，主要是他們的工作時(shí)間，尤其是在出租車上。開車時(shí)沒什么事情可做，只能聽廣播，在這兩個(gè)電臺(tái)頻道做廣播會(huì)有很不錯(cuò)的效果。廣播廣告播出時(shí)間及費(fèi)用：時(shí)段級(jí)別時(shí)段描述價(jià)格15秒/30秒/5秒(人民幣：元/次)A7:25 7:55 11:25 11:55 12:25 12:55 13:25 17:25 17:55800/1200/電視廣告媒介：運(yùn)用新余電視臺(tái)和渝水區(qū)電視臺(tái)這兩個(gè)媒介平臺(tái)。由于產(chǎn)品主要投放在新余地區(qū)，所以選擇了具有地方性特征的媒體平臺(tái)新余電視臺(tái)和渝水區(qū)電視臺(tái)。渝水區(qū)主要播出一些電視劇，所以收視率比較高，在渝水區(qū)電視臺(tái)投放廣告將會(huì)有不錯(cuò)的效果。而新余電視臺(tái)更是如此，作為地方性代表臺(tái)，新余電視臺(tái)每天都會(huì)播放時(shí)事新聞和各種新鮮產(chǎn)品，也是作為廣告媒體的不錯(cuò)選擇。電視廣告播出時(shí)間及費(fèi)用：渝水區(qū)電視臺(tái)廣告播放時(shí)間定在晚上8:0010：00，此時(shí)正是大家收看電視劇的時(shí)間。新余電視臺(tái)廣告播放時(shí)間定在晚上7：00和早上7：00，此時(shí)正是大家收看新聞聯(lián)播的時(shí)間。頻道 節(jié)目15”CF報(bào)價(jià)收視率CPR新余電視臺(tái)《新余新聞》劇前10000插播12000渝水區(qū)電視臺(tái)《武媚娘傳奇》劇前8000插播11000 數(shù)據(jù)來(lái)源《新余新聞網(wǎng)》十、預(yù)算分配1．設(shè)計(jì)費(fèi)用2．活動(dòng)費(fèi)用 滑翔翼5000千3．媒介費(fèi)用媒體名稱費(fèi)用雜志食品界新食品時(shí)尚美食2萬(wàn)報(bào)紙周末畫報(bào)網(wǎng)絡(luò)新浪新聞約5萬(wàn)搜狐新聞MSN Messenger廣播新余交通廣播新余新聞廣播1萬(wàn)新余電視臺(tái)渝水區(qū)電視臺(tái)總計(jì)15萬(wàn)十一、廣告效果測(cè)定 1．傳播效果評(píng)估目的通過了解廣告刊播后對(duì)受眾產(chǎn)生的各種心理效應(yīng)，如廣告對(duì)知覺、記憶、理解、情感、欲求及行為等方面的影響，檢測(cè)廣告決策的正確性，改進(jìn)、調(diào)整和完善廣告戰(zhàn)略和決策。 2．傳播效果評(píng)估指標(biāo)采用心理測(cè)量學(xué)評(píng)估指標(biāo)，主要包括：廣告感知記憶效果評(píng)估指標(biāo)，廣告認(rèn)知理解效果評(píng)估指標(biāo)，廣告行為影響效果評(píng)估指標(biāo)。 對(duì)廣告策劃實(shí)施前進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，看看銷量如何。再在實(shí)施后進(jìn)行密切關(guān)注銷量變化，做出對(duì)比。并持續(xù)關(guān)注，看銷量是否有所改變。若增長(zhǎng)并持續(xù)增長(zhǎng)，表示該策劃有效果，若無(wú)變化，表示效果不佳。若銷量減少，則表示起到了反效果。18
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