檳榔營銷策劃書(存儲版)
【正文】 0插播12000渝水區(qū)電視臺《武媚娘傳奇》劇前8000插播11000 數(shù)據(jù)來源《新余新聞網(wǎng)》十、預算分配1．設計費用2．活動費用 滑翔翼5000千3．媒介費用媒體名稱費用雜志食品界新食品時尚美食2萬報紙周末畫報網(wǎng)絡新浪新聞約5萬搜狐新聞MSN Messenger廣播新余交通廣播新余新聞廣播1萬新余電視臺渝水區(qū)電視臺總計15萬十一、廣告效果測定 1．傳播效果評估目的通過了解廣告刊播后對受眾產(chǎn)生的各種心理效應，如廣告對知覺、記憶、理解、情感、欲求及行為等方面的影響，檢測廣告決策的正確性，改進、調(diào)整和完善廣告戰(zhàn)略和決策。若銷量減少，則表示起到了反效果。電視廣告播出時間及費用：渝水區(qū)電視臺廣告播放時間定在晚上8:0010：00，此時正是大家收看電視劇的時間。 現(xiàn)在收聽廣布的主要是出租車和一些低成本的店面商品房。5秒 鏡頭四：畫面結(jié)束，打出產(chǎn)品和“逸客檳榔，讓你感受到如家一般的安逸與享受”這行字。呷酒，不呷。二、廣告的目標 短期目標：使得逸客檳榔的銷售量能有明顯的提高 長期目標：樹立起自己的品牌，維持好自己的品牌形象，在未來沖刺檳榔界的主導地位。在新余消費者心中匯德利的品牌早已深入人心，憑借匯德利的品牌優(yōu)勢，“逸客”檳榔在市場上就有一部分較為穩(wěn)定的消費人群?！耙菘汀贝嬖谝欢ǖ氖袌鲲L險。 （2）市場產(chǎn)品組織不夠完善，制約了企業(yè)與品牌的快速發(fā)展。民間多用檳榔花花序作為藥材進行使用 “檳榔越嚼越有勁，這口進來那口出，交朋結(jié)友，開胃解油”只是一句關于檳榔的民謠，生動反映了檳榔的功效及與人們的不解之緣。一股清涼微辣的氣味，充滿呼吸。主要是一些中間商和零售商，這些人多與行業(yè)機構(gòu)的采購進貨的決策人員有關。就商業(yè)廣告來說，廣告目標受眾主要分為三種。只有10%的人完全不在意檳榔的品牌，另外消費者多數(shù)選擇原味口味的檳榔，%。 根據(jù)調(diào)查，新余消費者態(tài)度比較積極比較容易接受新鮮事物，消費觀念的開放程度高 ③消費觀念 根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計反映，新余市民的價值觀較為現(xiàn)實，消費也比較理性。在新余，吃檳榔的習俗有著悠久的歷史。三、市場概括 1. 企業(yè)簡介 新余市匯德利公司是一家新興的以食品營銷貿(mào)易為主業(yè)的公司，公司自成立以來，誠信經(jīng)營，飛速發(fā)展，深得業(yè)界同仁及廣大客戶的好評。人們對檳榔需求也日益增加，但是現(xiàn)有的檳榔市場這塊大蛋糕已被“胖哥、友文、口味王”等大品牌瓜分。 14十、預算分配 2三、市場概況 13 電視廣告 16一、學生在本次計劃中的分工 銷售總監(jiān)黎華： ①目錄 ②企業(yè)簡介和市場現(xiàn)狀 ③消費者研究 藝術(shù)總監(jiān)朱銘杰： ①廣告效果測定 ②廣告表現(xiàn)（電視廣告2則、廣播廣告2則） ③廣告媒體策略（時間、費用、具體媒介） 業(yè)務總監(jiān)夏祥靈： ①學生在計劃中的分工 ②創(chuàng)意方向和廣告策略
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