檳榔營銷策劃書-wenkub.com
2025-07-31 05:39 本頁面
【正文】 若增長并持續(xù)增長，表示該策劃有效果，若無變化，表示效果不佳。 2．傳播效果評估指標采用心理測量學(xué)評估指標，主要包括：廣告感知記憶效果評估指標，廣告認知理解效果評估指標，廣告行為影響效果評估指標。而新余電視臺更是如此，作為地方性代表臺，新余電視臺每天都會播放時事新聞和各種新鮮產(chǎn)品，也是作為廣告媒體的不錯選擇。開車時沒什么事情可做，只能聽廣播，在這兩個電臺頻道做廣播會有很不錯的效果。10秒九、廣告媒體策略廣播廣告媒介：運用新余交通廣播和新余新聞廣播這兩個媒介平臺。12秒 鏡頭二：這時他的同桌給了他一個逸客檳榔，讓他提提神。15秒 鏡頭三：他站在小橋的中間，面對著這如詩的畫面，閉上眼睛感到安逸與享受。：鏡頭一：畫面以黑白為主色調(diào)，以古鎮(zhèn)的小橋流水為背景。呷茶，不呷。而在做雜志、報紙的平面廣告時我們更應(yīng)該讓那些讀者可以享受到更多的是平和或是樂趣。目的是營造一種在不經(jīng)意間逸客檳榔出現(xiàn)在你身邊的感覺，將逸客檳榔的品牌與其消費群體自身建立起品牌的回應(yīng)，充分讓消費者體會到逸客檳榔的“好”。②廣播廣告用簡單幽默的語言以順口溜的形式讓大眾更容易記住逸客檳榔。 （4）“逸客”是新余本地的品牌，在新余進行營銷推廣，人們會抱著一種支持本地品牌的心態(tài)進行一定的消費。 （3）可預(yù)測和不可預(yù)測的社會環(huán)境對檳榔市場的打擊。威脅（T）（1）檳榔存在不可避免的激烈競爭，競爭品牌眾多并逐漸激烈化?！耙菘汀? 機會（Ｏ） （1）近年來，隨著我國國民經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，人們的承受力和生活水平穩(wěn)步提升，人們不斷尋找新的刺激，大部分檳榔口味偏重，而忽略了原味市場，現(xiàn)在大部分人群返璞歸真，原味檳榔市場出現(xiàn)機會，因此為滿足人們需求，“逸客”以原味市場為主打。 劣勢（Ｗ） （1）在檳榔行業(yè)，“胖哥、友文、口味王”等大品牌已被消費者普遍接受，“逸客”作為一個新品牌，消費者不一定會認同。“逸客”作為該品牌下一個新產(chǎn)品，具備這些優(yōu)勢。具健胃、止渴、健脾理氣、化痰止咳的功效。檳榔的炮制過程復(fù)雜 ,包括凈制、浸潤軟化、切制和炒制。如果同時抽菸，刺激感受會更強烈、更持久。五、產(chǎn)品分析產(chǎn)品基本參數(shù) 指針對流通行業(yè)的廣告活動所訴求的對象。也是本次廣告策劃的主要受眾，我們通過電視和廣播的這種大眾方式傳播給大眾就是要喚起廣告受眾的興趣和購買欲望。也就是說，要根據(jù)廣告目標的要求，來確定某項廣告活動的特點訴求對象。另外，因為檳榔市場價格與量有一定關(guān)系，%，30%，希望在2元以下和5元以上的只有極少部分的人。 ②消費者對檳榔品牌在意程度與其喜好的口味、價格等標準如下： （數(shù)據(jù)來自中國食品消費網(wǎng)） 根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分人群在意檳榔的品牌。而且吃檳榔的人群比較廣，從十幾歲到幾十歲不等。 ②生活態(tài)度與消費態(tài)較度。此外，白沙、五糧液、椰島、伊利對這個不成熟的檳榔業(yè)虎視眈眈，尋找良機伺機進軍業(yè)界分類。據(jù)了解，新余吃檳榔的人數(shù)已達全市人口的35%。 公司經(jīng)營宗旨：讓消費者花最少的錢獲得最好的食品。本廣告策劃方案首先對匯德利公司內(nèi)外部環(huán)境進行了分析，指出公司面臨的機會和挑戰(zhàn)，然后通過對行業(yè)環(huán)境分析及檳榔市場調(diào)查分析，描述行業(yè)競爭態(tài)勢，判斷行業(yè)競爭強度，并通過“逸客”的競爭能力分析，找出“逸客”的優(yōu)勢和劣勢，最后考慮SWOT的匹配，并結(jié)合消費者購買行為分析，在市場定位的基礎(chǔ)上以整合營銷思想為指導(dǎo)，做出適合我們本產(chǎn)品的廣告策劃書。匯德利食品有限公司是一家實力雄厚的公司，以加工生產(chǎn)各種食品、飲料等為主要業(yè)務(wù)。 16一、學(xué)生在本次計劃中的分工 銷售總監(jiān)黎華： ①目錄 ②企業(yè)簡介和市場現(xiàn)狀
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