檳榔營銷策劃書-免費閱讀
【正文】 再在實施后進行密切關(guān)注銷量變化，做出對比。由于產(chǎn)品主要投放在新余地區(qū)，所以選擇了具有地方性特征的媒體平臺新余電視臺和渝水區(qū)電視臺。畫面變成他騎著一匹快馬，在一望無際的大草原上瘋狂的馳騁。 鏡頭二：一個背包客出現(xiàn)在小橋的一頭，從橋上走過，來到了這個小鎮(zhèn)。②在滑翔翼上做的廣告讓更多的人看到，也正好符合我們這逸客可以給我們帶來的生活的享受和精神的飄逸。廣告創(chuàng)意方向： 運用電視、廣告、互聯(lián)網(wǎng)等形式表現(xiàn)出逸客檳榔的特點，更讓消費者在想消費檳榔時就會想到逸客檳榔，使得逸客檳榔可以成為人們的口頭禪。這在一定的成度上，給“逸客”造成打擊。 （2）湖南省對檳榔產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的放開及其對檳榔產(chǎn)業(yè)的政策鼓勵，這一良好的政策環(huán)境，不僅為匯德利提供了良好的經(jīng)營環(huán)境，而且還為匯德利籌措資金提供了便利，因此“逸客”適時上市，機會前景可觀。在新余消費者心中匯德利的品牌早已深入人心，憑借匯德利的品牌優(yōu)勢，“逸客”檳榔在市場上就有一部分較為穩(wěn)定的消費人群。 檳榔味淡,性涼。提神和心情愉快，有時會產(chǎn)生飄飄欲仙的快感，也會讓人感覺體力充 沛，工作效率提高，反應(yīng)更靈敏。 由企業(yè)、社會團體、政府機構(gòu)等組織用戶構(gòu)成一個產(chǎn)業(yè)或組織市場，是比較特殊的消費群體，我們這次廣告對這一部分受眾并沒有做出重點安排。 ③消費者選擇檳榔的決策過程75%的消費者有固定的消費習(xí)慣與認同的品牌，25%的消費者購買時的隨機性較大。%，其普及范圍較廣，以一般職工為主要消費群體，其次為自由職業(yè)者、學(xué)生。四、消費者研究（1）消費者消費行為與生活特征分析， ①消費水平和收入水平 生活水平不斷改善，%。 公司目標：力爭成為新余最佳的食品貿(mào)易及加工公司，讓新余人民吃上安全健康的食品，讓“匯德利”三個字家喻戶曉。公司推出本地品牌“逸客”檳榔，希望能夠在巨頭如林的檳榔市場闖出一片天地。 15十一、廣告效果測定 13九、廣告媒體策略 1二、策劃背景及目標 而一個好的廣告策略則是目前我們最急需的。 公司經(jīng)營理念：誠信博愛，換位思考?，F(xiàn)在的新余市場作坊式作業(yè)仍占有一部分份額，而品牌檳榔的競爭日趨白熱化，高頻率的廣告投送，渠道的搶奪，促銷活動泛濫，終端高標的高頻率的有獎銷售業(yè)變成了變相降價的利器。（2） 消費者基本特征 ①消費群體特征據(jù)市場調(diào)研統(tǒng)計，新余地區(qū)吃檳榔性別和年齡分布情況大致如下： （以上圖表數(shù)據(jù)來自新余信息港） 由上面的圖表數(shù)據(jù)可知：吃檳榔的人群主要以男性為主，%，%。關(guān)于消費者對價格的在意程度，%的人表示非常在意，大部分的人在意程度為一般。 即為滿足個人生活需要而購買商品的消費者大眾，由個人和家庭組成，是廣告活動的主要傳播對象。也是我們的主要目標受眾之一，引起他們的興趣可以大幅的增加銷量。自古以來需加工炮制后入藥用。六、目標市場分析和定位（賣點分析） 優(yōu)勢（S） （1）匯德利公司發(fā)展歷史較長，是新余食品行業(yè)的龍頭企業(yè)，在消費者中知名度較高。“逸客”也可能會面臨被拋棄的局面?！耙菘汀睓壚苾?yōu)勢不明顯。七、創(chuàng)意方向和廣告策略 1. 廣告創(chuàng)意：①電視廣告用一種生活的享受和精神的飄逸來表現(xiàn)逸客檳榔。所以我們現(xiàn)在要做的就是在他們下次看報紙、雜志時所選用的零食上做文章。 ②賣檳榔叻，賣檳榔叻.，大家快來買檳榔咯，好吃的檳榔，逸客檳榔。怎么都沒有思緒，情緒煩躁，把筆扔到一邊，開始拼命地抓頭發(fā)，把頭發(fā)都抓的好亂好亂。收聽時間，主要是他們的工作時間，尤其是在出租車上。頻道 節(jié)目15”CF報價收視率CPR新余電視臺《新余新聞》劇前1000
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