營(yíng)銷策劃書范式-資料下載頁(yè)
2025-08-04 04:43本頁(yè)面
【正文】 品牌；對(duì)于觀看者而言，她們大多抱著旁觀者的態(tài)度，看完節(jié)目就走了，錯(cuò)過我們產(chǎn)品介紹的環(huán)節(jié)，達(dá)不到預(yù)期效果。 2．風(fēng)險(xiǎn)防范 （1）活動(dòng)宣傳要求高質(zhì)量化針對(duì)于活動(dòng)前一個(gè)星期的宣傳單頁(yè)的發(fā)放要求高質(zhì)量化，每天的工作不以時(shí)間為考核標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)學(xué)校安排傳單發(fā)放監(jiān)管人員，排除某些發(fā)單員偷工減料的情況。 （2）橫幅制作精美化女性消費(fèi)者一般對(duì)制作精美的東西都比較感興趣，這與他們愛美的心理有關(guān)。因此，在制作海報(bào)、橫幅，可適當(dāng)征詢大學(xué)生的創(chuàng)意，盡量在不影響宣傳內(nèi)容的情況下，把海報(bào)制作得精美，有吸引力。 （3）對(duì)推廣人員要求高質(zhì)量對(duì)在校園招聘的推銷人員進(jìn)行推銷前專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，比對(duì)他們進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)模擬測(cè)試。除此之外，在推廣過程中，要懂得臨場(chǎng)發(fā)揮，采用各種有利方法來吸引大學(xué)生消費(fèi)者的關(guān)注度。參考文獻(xiàn)[1] “白里透紅嫩白乳液”. [DB/OL]., 201454.[2][J].中國(guó)商貿(mào),2011,(5).[3]“白里透紅嫩白乳液”. [DB/OL]. , 201454.[4][J].市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)刊,2010,(7).[5][J].經(jīng)濟(jì)前沿,2004,(6).[6][J].市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)刊,2008,(3).[7]，多點(diǎn)溝通—從玉蘭油廣告看寶潔廣告的缺陷[J].企業(yè)文化,20121214.[8][J].現(xiàn)代商業(yè),2011,(9).[9][J]. 商業(yè)現(xiàn)代化,2006,(2).[10][J].現(xiàn)代企業(yè)管理,2011,(1).[11][N].閩西職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào),2012,(2).[12][J].中國(guó)日用化學(xué)品工業(yè)信息中心市場(chǎng)研究部,2012,(2).[13][J].商業(yè)研究,2005,(10).[14]郭勁丹，[J].企業(yè)技術(shù)開發(fā),2006,(06).[15]陳小兵.“明星效應(yīng)”與“廣告道德”[J].聲屏世界,2008,(10).[16]宋旭琴，[J].商業(yè)研究,2002,(7).[17]李冉，[J].商業(yè)研究,2006,(2).[18][J].香料香精化妝品,2012,(8).[19][J].中國(guó)供銷商情投資與營(yíng)銷,2005,(3). [20]“中國(guó)式美麗”[J].銷售與市場(chǎng),2008,(3).附錄附錄一玉蘭油調(diào)查問卷PartA過濾部分（水或乳液）？□是 □否（感謝參與，結(jié)束訪問）（水或乳液）？□1個(gè)月以內(nèi) □13個(gè)月 □35個(gè)月 □57個(gè)月 □79個(gè)月 □9個(gè)月以上（感謝參與，結(jié)束訪問）？□油性 □中性 □干性 □混合型 □不清楚.PartB消費(fèi)者行為？□歐萊雅 □曼秀雷敦 □可伶可俐 □旁氏 □卡尼爾 □妮維雅 □碧柔 □雅詩(shī)蘭黛 □自然堂 □美膚寶 □相宜本草 □丹姿 □玉蘭油 □雅芳 □其他？□歐萊雅 □曼秀雷敦 □可伶可俐 □旁氏 □卡尼爾 □妮維雅 □碧柔 □雅詩(shī)蘭黛 □自然堂 □美膚寶 □相宜本草 □丹姿 □玉蘭油 □雅芳 □其他？□洗面奶 □爽膚水 □精華液 □乳液 □面霜 □眼霜□隔離霜 □防曬霜 □潤(rùn)唇膏 □面膜 □其他__ ？（限選三個(gè)）□保濕 □美白 □祛斑 □祛痘 □抗皺 □祛黑眼圈 □祛眼袋 □防曬 □其他？□電視 □網(wǎng)絡(luò) □報(bào)刊雜志 □售貨員 □朋友 □其他？（按優(yōu)先順序限選3個(gè)，依次為 ）□價(jià)格 □ 功效 □品質(zhì) □包裝 □知名度 □ 售后服務(wù) □使用方便 □其他？□30元以下 □3050元 □51100元 □101150元 □ 151元以上？□專賣店 □商場(chǎng) □超市 □網(wǎng)購(gòu) □電視購(gòu)物 □其他？（按喜歡程度限選3個(gè)，依次為 ）□自然堂 □歐萊雅 □雅芳 □丁家宜 □玉蘭油 □美膚寶 □妮維雅 □卡尼爾 □雅詩(shī)蘭黛 □曼秀雷敦 □可伶可俐 □旁氏 □相宜本草 □丹姿 □其他__ ：（限選三項(xiàng)）□現(xiàn)場(chǎng)打折 □送實(shí)物禮品 □現(xiàn)金返利 □貴賓卡（可長(zhǎng)期打折） □其他？□10分鐘以下 □1130分鐘 □3050分鐘 □5070分鐘 □70分鐘以上PartC玉蘭油品牌認(rèn)知？□長(zhǎng)期使用 □曾經(jīng)用過 □從未用過但考慮用 □從未用過也沒考慮用？□習(xí)慣了現(xiàn)有品牌 □玉蘭油產(chǎn)品不適合自己 □不了解玉蘭油產(chǎn)品 □其他？□20歲以下 □2025歲 □2630歲 □3135歲 □36歲及以上？□品牌大，質(zhì)量可靠 □專業(yè)、技術(shù)高 □性價(jià)比高 □容易購(gòu)買 □其他”白里透紅嫩白乳液”嗎？□非常了解 □了解 □知道但不了解 □不知道（跳轉(zhuǎn)到PartD部分）？□非常喜歡 □喜歡 □一般 □不喜歡?□非常喜歡 □喜歡 □一般 □不喜歡PartD基本信息？□20歲以下 □2025歲 □2630歲 □3135歲 □3640歲 □40歲以上？□2000元以下 □20002500元 □25013000元 □30013500元 □3500元以上 ？（開放性問題）致 謝最后，我要特別感謝石青輝教授。是她在我畢業(yè)的最后關(guān)頭給了我巨大的幫助與鼓勵(lì),使我能夠順利完成畢業(yè)策劃方案，在此表示衷心的感激。石老師認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神和深厚的理論水平都使我受益匪淺。她無論在理論上還是在實(shí)踐中，都讓我得到不少的提高，這對(duì)于我以后的工作和學(xué)習(xí)都有一種巨大的幫助，感謝她耐心的輔導(dǎo)。另外，本方案的順利完成，離不開大學(xué)期間各位任課老師的指導(dǎo)教學(xué)、同學(xué)和朋友的關(guān)心和幫助。感謝大學(xué)四年和我一起愉快的度過大學(xué)生生活的營(yíng)銷1001班的同學(xué)們，謝謝你們?cè)谶@四年里給我?guī)淼目鞓?，讓我的大學(xué)生活因你們而精彩，也正是由于你們的幫助和支持，我才能克服一個(gè)一個(gè)的困難和疑惑，直至本文的順利完成。在論文即將完成之際，我的心情無法平靜，從開始進(jìn)入課題到論文的順利完成，有多少可敬的師長(zhǎng)、同學(xué)、朋友給了我無言的幫助，在這里請(qǐng)接受我誠(chéng)摯的謝意!最后我還要感謝培養(yǎng)我長(zhǎng)大含辛茹苦的父母，謝謝你們!
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