聯(lián)想營銷大賽策劃案-資料下載頁
2025-04-25 13:14本頁面
【正文】 英匯提前8天（即2011年7月22日）在校園內(nèi)進(jìn)行活動(dòng)臨時(shí)促銷人員的招聘，在校園人流量大的地點(diǎn)路段（如飯?zhí)瞄T口、自動(dòng)取款機(jī)附近）招貼招聘廣告。3天內(nèi)完成10名臨時(shí)促銷人員的招聘工作。7月25日——7月27日兩天時(shí)間為聯(lián)想公司分部對(duì)臨時(shí)促銷人員的培訓(xùn)時(shí)間，培訓(xùn)課程主要內(nèi)容為：；、配置介紹?；顒?dòng)前期宣傳：提前3天在即將舉辦活動(dòng)的高校校園人口集中、人流量大的路段布置活動(dòng)宣傳條幅（共3條，每條長8米），條幅內(nèi)容為“生活本就是一部電影,聯(lián)想小y大獎(jiǎng)因你的參與而更加精彩。在XX高校貼吧發(fā)貼，事先宣傳2012第一屆聯(lián)想微電影節(jié)的活動(dòng)內(nèi)容，活動(dòng)時(shí)間，活動(dòng)地點(diǎn)。利用校園廣播發(fā)布廣告，廣告內(nèi)容為“在看似平凡的生活當(dāng)中，有困擾、有挫折、有成功、有驚喜更有喜悅，而這些情感將每個(gè)人的世界點(diǎn)綴的五彩斑斕與眾不同。世界透過我們的眼睛而美麗，以小見大、見微知著，而你將自己通過手中的攝影機(jī)將世界與他人分享?！睆V播廣告每天分早晨7點(diǎn)30，中午12點(diǎn)30，下午7點(diǎn)三個(gè)時(shí)段播放，每天共6次?；顒?dòng)預(yù)算： 項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)總計(jì)（元）招聘廣告宣傳單10張3元/張（A3紙打?。?0宣傳條幅3條80元/條（每米10元）240校園廣播18次2元/次36元臨時(shí)促銷人員10人45元/日（表現(xiàn)突出者可有額外現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)）450水及人員午間工作餐16份15元/份240參與者獎(jiǎng)品60份2元/份120獎(jiǎng)金600 500 400 300 200 1002100活動(dòng)傳單500份1元/份500總計(jì)3696第四部分 附錄一．簡略預(yù)算匯總活動(dòng)名稱花費(fèi)（單位：元）大學(xué)生有獎(jiǎng)問答活動(dòng)及免費(fèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)13562012聯(lián)想第一屆微電影文化節(jié)校園行標(biāo)語征集大賽7452012第一屆聯(lián)想微電影節(jié)3696總計(jì)6441二．活動(dòng)前期、后期調(diào)查問卷展示與說明前期活動(dòng)市場調(diào)查.了解學(xué)生在筆記本電腦消費(fèi)時(shí)的心理狀態(tài)；.了解學(xué)生對(duì)聯(lián)想品牌的認(rèn)知程度；.了解學(xué)生對(duì)筆記本電腦性能的需求；.了解學(xué)生對(duì)Y480的關(guān)注程度。本次調(diào)查采用抽樣調(diào)查的方法，在人流大的地方發(fā)放調(diào)查問卷，比如在大學(xué)校園的餐廳、學(xué)校門口、圖書館等地方。計(jì)劃在不同地方發(fā)放60份問卷。制作初稿文稿修改發(fā)放問卷整理分析聯(lián)想Y480筆記本市場調(diào)查問卷親愛的同學(xué)：您好！聯(lián)想公司最新推出ideapad480機(jī)型，為了對(duì)其進(jìn)行有效的宣傳、營銷提供真實(shí)可靠的市場信息資源，特在大學(xué)校園展開此次調(diào)查，請(qǐng)您給與支持并如實(shí)填寫（我們需要您的支持，請(qǐng)如實(shí)填寫），謝謝您的積極合作！填表說明：題目分為選擇題和簡答題兩種，簡答題請(qǐng)你簡要回答。謝謝！1. 您的性別是：A. 男 2. 您所在年級(jí)是： B. 大二 C. 大三 D. 大四3. 您所用的或愿意購買的電腦是：A. 筆記本 B. 臺(tái)式4. 您比較偏愛的電腦品牌是：（說明：最多可選2個(gè)） B. 惠普 C. 華碩 D. 戴爾 E. 索尼 F. 宏基 G. 方正 H. 神舟 I. 明基 5. 您所能接受的筆記本價(jià)位范圍是：A．4000—5000元 B. 5000—6000元—7000元 6. 您獲得筆記本產(chǎn)品信息的渠道是：(說明：最多可選3個(gè)) A. 網(wǎng)絡(luò) B. 電視 C. 宣傳活動(dòng) D. 報(bào)紙雜志 E. 周圍朋友介紹 F. 其他7. 您會(huì)選擇以下哪種方式購買電腦：A. 品牌專賣店 B. 網(wǎng)上購買 D. 其他8. 您在購買筆記本時(shí)，會(huì)選擇的屏幕尺寸是： A. 9—12寸 B. 13—15寸 C. 16寸以上，比較偏愛的顏色是： B. 銀色 C. 白色 ：（說明：最多可選三個(gè)） A. 產(chǎn)品體驗(yàn)式營銷活動(dòng) B. 降價(jià)促銷 C. 附帶贈(zèng)品E. 明星代言宣傳 F. 舉辦的娛樂性質(zhì)比賽活動(dòng)11. 聯(lián)想（lenovo）給你的品牌形象是： A. 國際名牌 B. 國內(nèi)名牌 12. 您是否使用過聯(lián)想筆記本電腦且對(duì)它評(píng)價(jià)如何？ A. 是，很好 B. 是，一般 C. 是，不好 13. 您對(duì)聯(lián)想Y480機(jī)型的認(rèn)知度如何？ 14. 您對(duì)筆記本的外觀、性能及服務(wù)有哪些新想法和新要求呢？活動(dòng)后期活動(dòng)評(píng)估調(diào)查調(diào)查目的1．了解聯(lián)想彪悍小Y校園創(chuàng)意營銷大賽對(duì)活動(dòng)參與者的影響；2．了解活動(dòng)參與者對(duì)下次聯(lián)想此類比賽的期望和要求；3．評(píng)定此次活動(dòng)的最終營銷效果以及與活動(dòng)原定目標(biāo)的差距?；顒?dòng)后期調(diào)查問卷展示你的年級(jí)時(shí)（）A、大一B、大二C、大三D、大四你是否參加聯(lián)想Y470的校園創(chuàng)意營銷大賽（）A、是B、沒有C、不知道若參加，你的主要目的是（）A、增加經(jīng)驗(yàn)B、獲得獎(jiǎng)金C、為同學(xué)加油D、隨便看看你是怎么知道聯(lián)想的這個(gè)活動(dòng)()A、校內(nèi)海報(bào)B、聯(lián)想官方網(wǎng)站C、同學(xué)宣傳D、聯(lián)想宣講會(huì)參與活動(dòng)之前，你對(duì)小Y了解多少()A非常了解B一般了解C、聽說過D、沒聽過參加聯(lián)想Y480活動(dòng)后，你對(duì)小Y的了解程度（）A、非常了解B、比較有好感C、了解較少D、沒感覺參加活動(dòng)后，在購買筆記本電腦時(shí)，是否會(huì)考慮選擇Y470（）A、一定會(huì)買B、會(huì)優(yōu)先考慮C、影響不大D、不會(huì)購買你會(huì)參加聯(lián)想以后舉辦的類似活動(dòng)（）A、一定會(huì)B、視情況而定C、不會(huì)你對(duì)來你想這個(gè)活動(dòng)的評(píng)價(jià)（）A、非常好，收獲很大B、良好，會(huì)考慮以后繼續(xù)參加C、一般D、比較差你對(duì)聯(lián)想這次活動(dòng)有什么好的建議？38 / 38
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